Маркетинг
28 Жовтня, 2024
20 хв.
Ідеї для назви інтернет магазину
На перший погляд, може здатися, що назва інтернет-магазину — це лише набір звуків чи букв. Але насправді це — стратегічне рішення, яке впливає на всі аспекти бізнесу: від SEO-оптимізації до емоційного зв'язку з клієнтами. Вибір ідеальної назви для інтернет-магазину — це творча і дуже відповідальна задача, адже саме назва створює перше враження, яке бренд залишає в серцях у потенціальних клієнтів. А отже, вона повинна бути крутою: водночас привабливою, запам'ятовуваною і унікальною. У цій статті ми поговоримо про основні принципи та нюанси неймінгу, розглянемо критерії ідеальної назви і поділимося ефективними методами створення назв для різних бізнес-ніш. Впевнені, що ця інформація допоможе вам впевнено крокувати вперед, знаючи, що назва вашого магазину стане міцним фундаментом для вашого бізнесу.
Зміст
Важливість правильного вибору назви для інтернет-магазину
Як ви гадаєте, чому Apple звучить так просто, але водночас так елегантно? А чому Zara миттєво викликає асоціації з модою і стилем? Це не випадковість. Ім’я бренду — перша мова, якою він спілкується зі світом, і від того, якою буде ця мова, залежать його подальший розвиток і сприйняття.
«Єдине найважливіше маркетингове рішення, яке можна прийняти, стосується вибору імені продукту». [Джек Траут]
Правильний неймінг здатен зробити бренд запам’ятовуваним та унікальним, а ще допомагає клієнтам швидко зорієнтуватись у пропозиції. А невдала назва, навпаки, може відштовхнути нового відвідувача.
Отже, ефективна назва:
- дає змогу дізнатися про новий бренд і запам’ятати його;
- створює перше враження про компанію;
- привертає увагу (інтригує, з чимось асоціюється, про щось нагадує тощо);
- описує діяльність компанії;
- викликає емоційну реакцію і формує настрій;
- вказує на географічне знаходження фірми.
Наприклад, “Карпатська мрія” миттєво переносить клієнта у мальовничі гори, асоціюючись з натуральністю і автентичністю. А назва “Сонячний куточок” звучить як місце, де завжди світло і радісно. викликає посмішку або відчуття теплоти, створює позитивний настрій ще до першої покупки. Тому, якщо ви відкриваєте інтернет-магазин, важливо приділити неймінгу максимум уваги.
Короткий огляд основних принципів неймінгу
Розгляньмо декілька ідей та принципів неймінгу, які допоможуть створити унікальне і класне ім’я для онлайн-бізнесу.
Почнемо з асоціацій. Назва повинна викликати певні емоції або асоціації з товарами, які пропонує магазин. Наприклад, якщо у вас — онлайн-стор екологічних продуктів, слова на кшталт “зелений”, “природа”, “еко” стануть непоганою основою.
Наступний момент — простота та легкість запам’ятовування. У перенасиченому інформацією інтернет-просторі увага користувачів розсіюється на тисячі варіантів. Тому ваша назва повинна вирізнятися чіткістю й лаконічністю (щось на зразок “Apple” або “Nike”).
Не менш важливою є унікальність. Проведіть невеличке дослідження: переконайся, що обрана назва не використовується іншими компаніями та не порушує авторські права. Це по-перше, захистить вас від неприємних юридичних нюансів у майбутньому і по-друге, забезпечить ексклюзивність бренду.
Гра слів та креативність — ще один потужний інструмент. Спробуйте комбінувати різні слова або використовувати неологізми.
І ще, про цільову аудиторію. Назва обов’язково повинна резонувати саме з вашими потенційними клієнтами. Якщо бренд орієнтований на молодь, можливо, варто використовувати сучасні терміни або навіть трохи сленгу. А для більш консервативної аудиторії будуть більш доречними класичні та елегантні назви.
Основні критерії вибору назви для інтернет-магазину
Які критерії роблять назву онлайн-магазину неповторною та запам’ятовуваною?
Легкість запам’ятовування. Чим легше людина може пригадати назву бренду, тим більше шансів, що вона повернеться до вашого магазину. Погодьтеся, назва “ЕкоМаркет” швидко асоціюється з екологічними продуктами та легко запам’ятовується. А от “Лавка Салівана” може викликати плутанину – тут асоціація з творцем чайного пакетика не є очевидною для широкої аудиторії.
Зрозумілість. Тут логіка та ж сама. Назва повинна миттєво передавати суть вашого бізнесу. Коли потенційний клієнт бачить вашу назву, він має зрозуміти, що саме ви пропонуєте, навіть не заглиблюючись у деталі. Це створює відчуття довіри та професіоналізму.
Унікальність. Уникайте загальних слів та фраз, які можуть асоціюватись з різними брендами. Скажімо, назва “БамбукЛенд” для магазину екотоварів — непоганий варіант, адже рідко зустрічається і відразу створює враження про екологічність та натуральність продукції з бамбука. А от “Зелений світ” може бути назвою і магазину рослин, і бренду доглядової косметики і навіть чайного бутіка.
Вимова та написання. Назва повинна бути легкою для вимови та написання. Спробуйте вимовити її вголос та переконайтеся, що інші також можуть зробити це без труднощів. Також перевірте, чи можна при прослуховуванні назву без помилок ввести у пошукову систему. Наприклад, “Модна Хата” звучить просто, природно та легко пишеться. А “Люксова ексклюзивність” — ні.
Доступність доменного імені. Назва онлайн-магазину повинна гармонійно поєднуватися з доменним ім’ям. Перевірте, чи доступне бажане доменне ім’я, і чи не існує схожих назв, які можуть стати причиною юридичних проблем. Наприклад, якщо ви обрали назву “ТехноМаркет“, переконайтеся, що домен “technomarket.ua” або “technomarket.com” вільний для реєстрації.
Також обов’язково перевірте, чи не викликає вигадана назва негативних асоціацій у різних мовах та культурах.
Методи генерації ідей для назви
Мозковий штурм
Створіть атмосферу, в якій кожен учасник може вільно висловлювати свої думки. Це може бути як офіційна нарада з нотатками та діаграмами, так і зустріч у кав’ярні з ноутбуками. Головне — забезпечити баланс між формальністю та невимушеністю, адже саме в таких умовах народжуються найсвіжіші концепції.
Використовуйте техніки генерації ідей:
- мозкову бурю (коли кожен викидає на стіл всі свої думки без критики)
- метод SCAMPER (заміни, комбінування, адаптації, модифікації, використання іншого призначення, видалення та реорганізації слів)
- мапу думок (візуалізація ідей на папері або у цифровому форматі)
Потім проведіть аналіз, визначте, які назви відображають сутність вашого бренду, легко запам’ятовуються та мають позитивні асоціації. Обираючи серед найкращих варіантів, віддавайте перевагу назвам, які гармонійно поєднують емоційний заряд з логічною зрозумілістю.
Аналіз конкурентів
Зазирніть у вітрину конкурентів. Введіть ключові запити вашої ніші в пошуковик і зверніть увагу на назви, які вже існують. Тобто, якщо ви відкриваєте магазин дитячого одягу, подивіться, як називаються інші магазини у цій категорії.
Ключові слова
Використання ключових слів — це стратегія, яка поєднує функціональність та креативність. Виберіть слова, які найліпше описують ваш товар або послугу. Можливо, прозвучить банально, але для магазину електроніки слова «техніка», «гаджети» чи «інновації» — гарний варіант для основи назви (іноді не варто вигадувати велосипед). Поєднавши ключовики з унікальними елементами, ви створите назву, яка не тільки легко запам’ятається, але й чітко відображатиме суть вашого бізнесу.
Інструменти для генерації назв
NameMesh — інструмент, який дає змогу підходити до генерації назв гнучко. Ви можете комбінувати два слова або використовувати синоніми для створення складних імен. Наприклад, «Дитячий» + «Комфорт» може перетворитися на “KidComfort” або “ChildEase”. А розділення результатів на категорії (SEO, Short, Similar тощо) допомагає швидко знайти ідеальну назву відповідно до своїх потреб.
Wordoid – професійний інструмент для створення унікальних імен. Ви можете налаштувати мову, якість звучання, патерн і довжину назви. Наприклад, для українського ринку можна створити щось звучне і мелодійне, як “Nasoloda”, “Калина education” або “Вітраж Надій”. Цей сервіс дозволяє створювати назви, яких не існує, але які звучать природно та привабливо.
Zyro – ще одна проста та інтуїтивно зрозуміла платформа на основі ШІ. Тут можна ввести одне або кілька ключових слів, і штучний інтелект створить назви за патернами вже успішних брендів. Але важливо пам’ятати про унікальність, щоб уникнути юридичних пасток.
Існують ще безліч сервісів, таких як Lean Domain Search, NameStation чи Dot-o-mator, які також допоможуть вам знайти ідеальну назву та перевірити доступність домену.
Категорії ідей для назв
Ось шість категорій ідей для створення унікальної назви вашого інтернет-магазину:
Описові назви. Вони зрозумілі, одразу розкривають, що саме пропонує ваш магазин і не залишають місця для здогадок. Наприклад, “Солодкий куточок” натякає на асортимент кондитерських виробів, а “ТехноСвіт” — на широкий вибір електроніки.
Абревіатури. Абревіатури додають назві сучасності та динаміки. Мабуть, ви знаєте, що “АТБ” — аббревіатура від “Агротехбізнес”, а “IKEA” — з’єднання ініціалів засновника магазину і місця походження. Використання абревіатур дає змогу створити цікаву, коротку і легко запам’ятовувану назву, але важливо, щоб абревіатура була простою для вимови і мала позитивний звуковий образ.
Вигадані слова. Створення нових слів для назви бренду — це мистецтво, що дозволяє виділитися серед конкурентів. Наприклад, “Adidas” поєднує ім’я засновника з енергійним звучанням, а “LEGO” походить від латинського “lego”, що означає “збирай”. Вигадані слова можуть не мати прямого значення, але вони легко запам’ятовуються та створюють унікальний образ, який легко асоціюється з певним бізнесом.
Комбіновані назви. Поєднання двох або більше слів створює глибші асоціації та багатошарові значення. Так, “Motorola” з’єднує “motor” (двигун) і “ola” (звук), що відображає основну діяльність компанії. “7Up” — це число + дієслово, які разом створюють динамічний образ. Але важливо ретельно аналізувати комбінації, щоб уникнути непередбачуваних асоціацій.
Географічні назви. Використання географічних назв допомагає створити асоціацію з певним регіоном і посилює локальну ідентичність бренду. Погодьтеся, “Моршинська” мінеральна вода чи “Львівське” пиво відразу викликають у споживачів образи конкретного місця, а це, своєю чергою, підвищує довіру та впізнаваність бренду. Такий підхід особливо ефективний, якщо ваш магазин спеціалізується на локальних продуктах або має тісний зв’язок з регіоном.
Персональні назви. Імена власників чи близьких людей додають назві індивідуальності та автентичності. “Ford” або “Tommy Hilfiger” стали символами якості та надійності саме завдяки особистій асоціації з засновниками. Проте, варто пам’ятати, що така назва може бути менш зрозумілою для нових клієнтів, якщо не відображає сутність продукту. Найкращий варіант — поєднання імені з іншими елементами, що підкреслюють специфіку інтернет-магазину.
Приклади успішних назв інтернет-магазинів
А зараз ми розкриємо секрети успішних назв, які вже завоювали серця покупців та стали зразком для наслідування.
Garnamama
Ця назва об’єднує українське “гарна мама” з латинським шрифтом, створюючи легкозапам’ятовуване і звучне ім’я. Це історія про любов і увагу до кожної дитини, що робить бренд близьким і зрозумілим для цільової аудиторії. Простота і ясність дозволяють клієнтам миттєво асоціювати назву з товаром — дитячим одягом.
Modiva
Це інтернет-магазин жіночого одягу, який вміло поєднує слова “мода” та “діва”. Назва миттєво викликає асоціації з елегантністю, сучасністю та впевненістю. Modiva не просто продає одяг, вона створює образи, які допомагають жінкам відчувати себе особливими та неповторними. Емоційний заряд назви робить бренд більш привабливим і близьким для споживачів.
Celebrity
Коли йдеться про жіноче взуття та аксесуари, назва інтернет-магазину Celebrity асоціюється зі зірковим блиском і високим статусом, натякає на ексклюзивність, приваблюючи тих, хто прагне виглядати неперевершено. Назва говорить сама за себе — це магазин для жінок, які хочуть бути в центрі уваги, відчувати себе зірками кожного дня.
Woodland
Ця назва магазину меблів викликає образи зелених лісів та екологічності і затишних кімнат зі стильними інтер’єрами. Вона створює відчуття гармонії та натуральності. Асоціативність допомагає клієнтам швидко зрозуміти, що пропонує магазин, і створює позитивні асоціації з продукцією.
Honeygifts
Назва поєднує англійське “honey” (мед) з “gifts” (подарунки), створюючи асоціацію зі солодкими та приємними моментами. Це ідеальне ім’я для магазину, мета якого — дарувати радість та теплі емоції кожному покупцю. До того ж така назва універсальна і може привабити клієнтів з різних країн, розширюючи географію бізнесу.
Ось ще декілька прикладів назв брендів, що вже стали еталонами у своїх нішах:
Zara – коротка, звучна назва, яка відразу асоціюється з модою та стилем.
Asos – грайлива абревіатура, що створює образ молодіжного та динамічного бренду.
Etsy – назва, яка відображає унікальність та ручну роботу товарів, що продаються.
Секрет успіху усіх цих назв полягає в їх здатності передати суть бренду через коротке, але глибоке слово. Вони:
1. Легкозапам’ятовувані — прості, але виразні, виглядають привабливо у цифровому просторі
2. Емоційні — викликають емоції, що пов’язують клієнтів з брендом на глибокому рівні.
3. Унікальні — виділяються серед конкурентів, не втрачаючи при цьому своєї інтуїтивної зрозумілості.
4. Асоціативні — відразу викликають певні образи або відчуття, чим формують позитивне сприйняття бренду.
Історії створення деяких відомих назв
Майже кожна назва інтернет-магазину або бренду має свою історію створення. Серед них є цікаві. Наприклад, заснований Джеффом Безосом “Amazon” втілює ідею “нескінченного потоку товарів” (назва — відсилка до величної річки Амазонки, яка відображає масштабність та багатогранність асортименту товарів інтернет-маркету).
“eBay” — вдала гра слів, яка стала глобальним феноменом. Початково була назва “AuctionWeb”, а пізніше вона еволюціонувала до “eBay” (скорочено “Echo Bay”). Такий імпульсний крок символізує глибину та розмаїття ринку.
“Alibaba” — така собі казкова назва, натхненням для якої стала східна легенда. Джек Ма обрав ім’я персонажа Алі-Баби, відкривача дверей до скарбів, зі східнокитайської казки “Тисяча і одна ніч”. Назва символізує багатство та можливості, які платформа відкриває для бізнесу по всьому світу.
Помилки, яких слід уникати при виборі назви
Уявіть собі магазин шкарпеток з назвою “Груша“. На перший погляд, назва може здатися милою і кумедною, але де логіка? Покупці можуть задуматись: «Чому саме груша?» Стів Джобс з Apple створив символ, який відразу асоціюється з інноваціями, а “Груша” для шкарпеток – про що? Або уявіть назву “Gradstroykhiminvest“. Вона звучить як складний технічний термін із наукової статті, а не як місце, де можна придбати стильні речі, правда ж?
Надмірна довжина назви — пастка. Коротке ім’я легко запам’ятовується, а “SuperMegaUltraShop24/7″ навіть важко прочитати. Пам’ятайте стару добру істину: простота — сестра таланту.
Цифри та дефіси також можуть заплутати. “YXRF.com.ua” — як у мемі: дуже цікаво, але нічого не зрозуміло. Ключ до успіху — чітка вимова та легкість написання.
І ще: не забувайте про контекст, використовуйте гумор тільки коли він відповідає суті вашого бізнесу і уникайте негативних конотацій.
Отже, вибираючи назву, будьте послідовними, логічними та креативними. Створіть ім’я, яке не тільки звучить гарно, але й відображає суть вашого бізнесу, залишаючи приємний слід у серцях клієнтів. А якщо бажаєте стати профі у неймінгу і не відчувати складнощів, вигадуючи назву чи слоган для бренду, пропонуємо набратись корисних знань на онлайн-курсі з інтернет-маркетингу від Wizeclub. Курс передбачає і практичні заняття, на яких студенти застосовують отримані знання на практиці.