Як оформити профіль у LinkedIn, щоб знайти роботу: покрокова інструкція

Чому важливо мати сторінку у LinkedIn?

LinkedIn — це соціальна мережа для пошуку та встановлення ділових контактів. Станом на 2023 рік ув ній зареєстровано понад 950 мільйонів користувачів, що представляють близько 150 галузей бізнесу. Платформу відвідують з метою працевлаштування, пошуку стажування, партнерів, однодумців для обміну досвідом. Рекрутери зі всього світу активно використовують LinkedIn для відбору підходящих кандидатів. До речі, за дослідженням самої соцмережі, щохвилини за допомогою LinkedIn отримують job offer 8 осіб. 

Особливо актуальний майданчик для бажаючих знайти роботу за кордоном. Проте кількість юзерів з України в мережі збільшується семимильними кроками — як шукачів, так і підприємців та менеджерів з підбору персоналу. Тому, якщо ви активно цікавитесь ринком праці у своїх професійній галузі і ще не маєте сторінки в LinkedIn, рекомендуємо зареєструватися вже зараз. Наступний крок — оформити профіль, що дозволить презентувати себе як суперпрофесіонала і заслужити повагу у діловому середовищі.

Джерело: https://news.linkedin.com/about-us#Statistics

Навіщо заповнювати профіль LinkedIn?

Все дуже просто — щоб вас помітили. Алгоритм пошуку у LinkedIn такий, що першими у видачі відображаються сторінки з «вищим індикатором ефективності» (All-star статусом). Він, в свою чергу, визначається тим, скільки даних про вас можуть отримати користувачі платформи. Всім новим юзерам LinkedIn за замовчуванням присвоюється «початковий рівень». Після заповнення чотирьох основних пунктів на сторінці індикатор ефективності змінюється на середній. Коли інформація присутня у семи розділах, профіль досягає All-star рівня, відображається вище у видачі за релевантними запитами, а його власних отримує більше актуальних пропозицій. 

Для максимальної ефективності сторінки необхідно обов’язково додати світлину. Користувачі LinkedIn з фото отримують у 21 раз більше переглядів профілю та до 36 разів більше повідомлень. І вказати:

• сферу діяльності та регіон проживання;
• поточну посаду;
• стислий огляд (опис про себе);
• освіту;
• останні 2-3 місця роботи;
• навички;
• додаткову інформацію, хоча б 1-2 пункти (мови, сертифікати, курси, проєкти, нагороди та ін).

Також, на ранжування сторінки у видачі LinkedIn впливають:

• ключові слова в пунктах «Досвід», «Заголовок», «Навички». Варто додавати назви, які згадують рекрутери у відповідних вам вакансіях. Наприклад за запитом: «SMM Manager and Targeting English» з локацією Ukraine соцмережа видає 465 результатів, з яких компанія зможе вибрати SMM-ника що спеціалізується також на налаштуванні таргетованої реклами та знає англійську мову;
• велика кількість контактів. Без нетворкінга (нетворкінг— створення та розвиток мережі корисних знайомств — прим. ред.) досягти успіху складніше. Щоб LinkedIn-профіль краще ранжувався, рекомендовано додати не менше 50 контактів. 

Корисно також брати участь у дискусіях та додавати дописи на хвилюючі теми — це дозволяє краще зрозуміти вашу позицію в тих чи інших питаннях, а ще — робить вас більш помітними, адже публікації відображаються також контактам ваших «друзів», з якими у вас не встановлено зв’язок.

Оформлення профілю LinkedIn: основні етапи

Для початку рекомендуємо відвідати розділ «Налаштування та конфіденційність» і внести корективи в наступні пункти:

• зробити профіль і всі розділи в ньому загальнодоступними для учасників майданчику;
• відредагувати індивідуальну URL-адресу — оптимально, щоб вона містила лише ім’я та призвіще, без зайвих цифр та символів;
• встановити відповідну до потрібних вакансій мову сайту. Тобто, якщо ви шукаєте роботу в міжнародних компаніях (або українських, що працюють на західні ринки), для зручності вкажіть English, це убезпечить від можливих неточнень автоматичного перекладу. Взагалі, LinkedIn — здебільшого англомовний майданчик, тому рекомендуємо відразу заповнювати анкету на англійській. Але обов’язково зазначити «Ukrainian» в переліку мов, якими володієте. 

Крок 1: Фото та обкладинка профілю LinkedIn

Про важливість наявності світлини ми вже зазначали, тож якою вона має бути? Насправді підійде навіть селфі, де чітко видно ваше обличчя, шию та плечі. Оберіть знімок, де ви виглядаєте природно та доброзичливо. Посміхатись — можна і навіть потрібно. Бажано, щоб фон світлини був в нейтральних відтінках, наприклад це можуть бути однотонні стіни в фотостудії, офісі чи навіть вдома, підійде також природа. Якщо це звичайно не знімок з друзями під час пікніка. Також недоцільні фото:

• будь-які групові — з колегами, родичами чи домашніми тваринами;
• в повний зріст, так як зображення буде дуже дрібним;
• в сонцезахисних окулярах, головному уборі, з яскравим мейк-апом, у відвертому одязі;
• динамічні в русі;
• весільні, пляжні, святкові та в подібному стилі;
• паспортні чи зроблені для інших документів.

Крім того, приділіть увагу обкладинці — прямокутнику трохи вище світлини. Вона допомагає персоналізувати профіль. За замовчуванням в соцмережі встановлюється лаконічний сірий фон, і хоч на рейтинг профілю це ніяк не впливає, з ним сторінка може здаватись недоопрацюваною. 

Обкладинка у LinkedIn за замовчуванням

Які є варіанти:

• додати картинку з однотонним чи градієнтним фоном, «під колір» аватару;
• підібрати нейтральне зображення на одному з фотостоків, яке б відображало ваш рід діяльності. Хоча «урбаністична» картинка з міським пейзажем чи сучасними офісними центрами також підійде;
• розробити авторський банер, наприклад в Canva — це може бути колаж з інструментів чи предметів, що мають відношення до вашої професії чи написи основних принципів, якими керуєтесь в роботі;
• встановити власне фото з робочого процесу, конференцій чи публічних виступів.

Важливо, щоб аватар та обкладинка виглядали гармонійно між собою, оскільки вони завжди будуть відображатися разом. 

Майте на увазі: якщо ви шукаєте нову роботу, не слід додавати лого чи фото поточної компанії.

Пропонуємо кілька прикладів візуального оформлення профілю LinkedIn:

Джерело: https://www.linkedin.com/in/danielburrus/

Джерело: https://www.linkedin.com/in/owinfrey/

Джерело: https://www.linkedin.com/in/rebecca-jarvis-217ba052/

Джерело: https://www.linkedin.com/in/marlagottschalk/

Джерело: https://www.linkedin.com/in/jordyn-dekiewiet/

Крок 2: Ім’я та прізвище

На перший погляд тут все очевидно, але маємо для вас кілька порад:

• Вказувати потрібно спочатку ім’я, потім прізвище. Саме в такому порядку, а не навпаки, тому що це міжнародний стандарт. Найкраще, щоб ім’я в LinkedIn співпадало з тим, що у вашому CV. 
• Нікнейми, скорочення, гумористичні призвіська в цій соцмережі недоцільні. Також не слід додавати символи чи емодзі.
• Якщо в планах знайти роботу в міжнародній компанії, заповнюйте дані англійською мовою. Імена, складні в транслітерації, можна трохи адаптувати. Наприклад: Anastasiia → Anastasia.

Крок 3: Заголовок

Headline чи заголовок — чи не найважливіший елемент на вашій сторінці. Він знаходиться відразу під іменем. Коли рекрутери переглядають список анкет у стрічці, вони бачать лише фото, ім’я, прізвище та хедлайн. 

Заголовок повинен коротко та зрозуміло пояснювати хто ви та чим займаєтесь. В більшості випадків вказуються посада та компанія. Однак рекомендуємо не обмежуватись лише цією інформацією. Пам’ятайте, щотижня в LinkedIn шукають роботу близько 61 млн користувачів. І навіть якщо ви займаєте круту посаду, шанси знайти багатьох інших профі в тому ж напрямку, у рекрутерів дуже високі. 

Важливо, щоб опис в хедлайні відображав ВАС, а не основну ідею чи перевагу бренду (продукту) поточного місця роботи (якщо ви не є власником компанії). Разом з тим, містив ключові слова, тобто стандартні найменування посад та професій: не «експерт з копірайтингу», чи «гуру з написання креативних текстів», а «Senior Copywriter». 

Варіанти структури Headline (до речі, опис обмежений 220 символами, враховуйте це):

1. Посада – Компания | Ключові навички (напрям діяльності) → 

• Team lead | Full Stack Engineer – XXX Company | TS, React, Node; 
• Frontend developer (HTML5, CSS3, JavaScript, React) at XXX Company;
• Solution Architect – ХХХ Company | Mobile App Enthusiast | Working on Alexa Smart Home;
• Head of Marketing Strategy and Planning | ХХХ Company | Digital Strategy | Tactics.

2. Посада | Основна спеціалізація | Напрям (галузь) →

• Head of Marketing | Brand Strategy | SaaS;
• HCP Marketing Manager | Health Influencer Marketing | Marketing Strategy & Activation | Digital Media | Consumer Healthcare | Pharma.

3. Посада | Ціль | Навички →

• Middle PPC Specialist is looking for new opportunities – PPC | Marketing strategy | Web analytics

Враховуйте: Ключові слова важливі, але в міру. Більше — краще, але лише в тому випадку, коли ви дійсно професійно займаєтесь тим, про що вказуєте. Якщо ви, наприклад, PHP Backend Developer, не додавайте інші мови програмування, які вивчали, але не застосовуєте в роботі. 

Крок 4: Розділ «Про себе»

Стислий огляд про себе — своєрідний супровідний лист до анкети. Опис має виграшно презентувати вас рекрутеру.

В ньому можна ще раз згадати напрямок роботи, ключові етапи в вашій кар’єрі та професійні досягнення, показати вектор розвитку. Наприклад, якщо ви веб-дизайнер, але в подальшому «бачите» себе в UX/UI-дизайні, зазначте, чому вам це цікаво та які кроки робите (проходите курси, а може виконуєте деякі задачі з цього напряму в поточній компанії). Додатково корисно вказати контактні дані (номер телефону, Viber, WhatsApp або Telegram). Це скоротить час: якщо ви підходите за всіма параметрами, з вами зможуть зв’язатись через ці месенджери, а не через повідомлення LinkedIn.

Структуруйте розділ та намагайтесь зробити його лаконічним: суцільне довге «полотно» важко сприймається і рідко дочитується до кінця. 

Хороші приклади:

Джерело: https://www.linkedin.com/in/maksim-popruga/

Джерело: https://www.linkedin.com/in/jordyn-dekiewiet/

Джерело: https://www.linkedin.com/in/ryandrof/

Крок 5: Досвід роботи

LinkedIn висуває мінімальні вимоги при заповненні цієї секції: посада, тип зайнятості, назва компанії, дата початку/закінчення. Багато хто вважає, що обов’язкових полів достатньо і рідко зважає на «Опис». Ми ж радимо його обов’язково заповнити. Найкраще це зробити через ваші досягнення на кожному місці роботи: цифри, проценти, об’єми, використовувані технології, бренди, назви проєктів — те, що зможе «зачепити» погляд рекрутера. Наприклад: 

• Increased revenues from $100 000 in 2021 to $500 000 in 2022 (збільшив прибуток зі 100 тис доларів у 2021 році до 500 тис доларів у 2022 році); 
• Increased client base from 1000 to 5000 for 6 months (розширив базу клієнтів з 1 тис до 5 тис за 6 міс).

Додатково можна прикріпити медіафайл: презентації, статистичні дані, кейси (якщо звичайно це дозволено політикою конфіденційності компанії, в якій працювали/працюєте).

Ось приклад вдалого заповнення опису досвіду роботи:

Джерело: https://www.linkedin.com/in/joshuakanter/

Порада: часта зміна компаній може викликати підозри (виняток — молоді фахівці). Якщо ви довго в професії і не затримуєтесь в штаті однієї фірми довше кількох місяців, додавайте коментарі з чим пов’язаний перехід на нове місце. 

Крок 6: Навички

LinkedIn використовує інформацію про ваші навички, щоб пропонувати рекрутерам актуальних кандидатів. Тому заповнювати точно потрібно. Першими — найважливіші для потенційної роботи. Хоч соцмережа встановлює мінімум із 5 скілів для підвищення рівня профілю, краще цією цифрою не обмежуватись. Додавайте всі, які стосуються вашої робочої діяльності (допустимий соцмережею максимум — 50 навичок). Але звичайно, за умови, що вони дійсно у вас присутні. Далі — попросіть колег їх підтвердити. На LinkedIn діє система Skill Endorsements — тобто отримання своєрідних «вподобайок» від людей з вашого професійного кола. Чим більшу кількість маєте — тим авторитетнішою є ваша анкета для рекрутерів.

На особистій сторінці Лінкедин цей розділ виглядає так:

Крок 7: Рекомендації

Тут також без допомоги знайомих не обійтись. По суті — це враження ваших колег про співпрацю з вами. Достатньо буде 3-4 речень, які розкриватимуть ваші професійні навички та особисті якості. 

Звичайно приємно отримувати позитивні рекомендації без попереднього прохання. Але немає нічого поганого в тому, щоб попросити про це самостійно. Самі функції соцмережі сприяють такій ініціативі. Для того, щоб запропонувати залишити рекомендацію, натисніть: «Запитати рекомендацію» (Ask for a recommendation) і надішліть сповіщення потрібній людині. До речі, не забудьте «подякувати» вашим знайомим взаємним відгуком 🙂

Крок 8: Сертифікати та ліцензії

В цей розділ додаються сертифікати, закінчені курси, проєкти, в яких приймали участь, спікерство, коучінг та інші професійні ініціативи. Оптимально, зазначати ті, що безпосередньо стосуються розвитку в вашій галузі. Якщо ви сертифікований інструктор з йоги, але будуєте кар’єру в ІТ — це досягнення не має значення для роботодавців.

Крок 9: Додаткова інформація

Додавайте свої нагороди, патенти, результати тестування, волонтерський досвід. Можливо ви отримали високий бал з екзамену IELTS чи активно підтримуєте соціальні ініціативи? Роботодавці це оцінять. Подумайте, які у вас є досягнення та пропишіть їх у відповідній графі. Якщо ж немає релевантного досвіду, повністю ігнорувати цей розділ не варто. Адже в ньому є один з найважливіших пунктів — мови. Обов’язково вкажіть ті що знаєте, і на якому рівні. Навіть якщо володієте ними базово. Деякі рекрутери з актуальними вимогами до наявних hard skills претендента, враховують, що кандидат може підтягнути свій рівень володіння мовою на практиці в процесі роботи або ж на спеціалізованих курсах за рахунок фірми.

Профіль LinkedIn заповнено: що далі?

• Вкажіть ціль. На майданчику можна зазначити про те, що ви відкриті до нових пропозицій безпосередньо на своїй аватарці. Натисніть на позначку «Відкритий для» (Open to), вкажіть видимість (тільки рекрутери чи всі користувачі) — і на вашій світлині з’явиться зелена позначка #OpenToWork — прямий знак роботодавцям, що ви чекаєте їх повідомлень.
• Розширюйте мережу контактів. Додавайте колег, співробітників цікавих вам компаній та профі з вашої галузі. Встановлювати зв’язок з рекрутерами та незнайомцями-однодумцями в LinkedIn — нормально. Через пошук ви можете знайти людей, що входять не лише у перше, але й в друге (друзі друзів), та третє коло знайомств (ті, кого не знаєте і не маєте спільних контактів). Коли з’являться перші підписники, система сама рекомендуватиме нових у розділі «Люди, яких ви можете знати» — користувачів із вашого освітнього закладу, співробітників, зазначених в «Досвіді» організацій. Також, хороший тон — привітатися з новим контактом. Не обов’язково складати індивідуальний текст для кожного. Достатньо доброзичливих слів на кшталт: «Hi, (ім’я)! Nice to meet you.»
• Підписуйтесь на експертів та тематичні спільноти. Слідкуйте за професіоналами з вашої галузі: у чому вони беруть участь, що вивчають, які сертифікати отримують, — і беріть це на озброєння. Також підпишіться на сторінки авторитетних організацій у вашому напрямі — це не лише робитиме ваш профіль помітнішим (якщо будете ставити вподобайки та коментувати публікації), а й допоможе бути в курсі всіх новин та трендів в галузі.
• Переглядайте вакансії та подавайте заявки рекрутерам. Але більше шансів бути помітними для рекрутерів, коли вже маєте «прокачаний» профіль. Щоб не пропустити релевантні пропозиції, налаштуйте сповіщення на відстеження вакансій за критеріями. До речі, не всі менеджери з підбору персоналу розміщують їх у розділі Jobs, багато хто робить це тільки у вигляді допису. Тому важливо регулярно переглядати свіжі публікації в стрічці.
• Час від часу редагуйте свою сторінку. Не забувайте оновлювати профіль або хоча б перевіряти його актуальність щонайменше раз на 3-4 місяці. Алгоритми LinkedIn, як і інших соцмереж, змінюються, тому якщо ви хочете, щоб цей майданчик «працював» вам на користь, не можна забувати про нього. 
• Не обмежуйтесь лише пошуком роботи. LinkedIn та нетворкінг — нерозривні поняття. Приймайте участь у дискусіях, коментуйте дописи професійної тематики, пишіть цікавим вам фахівцям, не обов’язково рекрутерам. Ви можете ініціювати переписку з будь-якою людиною, що підтвердила запит на контакт — спитати про специфіку роботи чи порадитись з професійних питань. Правильно оформити профіль в LinkedIn — лише половина успіху. Щоб виокремлюватись серед інших спеціалістів в соцмережі, не менш важливі активність, ініціативність та відкритість до нових знайомств.