Огляд курсів з SMM в Україні: програми навчання, формати та вартість

Як змінилася роль SMM-фахівця за останні роки

Раніше від SMM-фахівця чекали простого: щоб сторінка жила. Не росла, не продавала, не приносила вимірюваного результату, а просто не була порожньою. Вийшов пост за графіком — добре, не вийшов — не критично, викладемо завтра. І робота виглядала доволі просто та механічно: був контент-план, кілька рубрик і пости, які треба регулярно публікувати. Важливо було лише акуратне оформлення, грамотні тести і відповідати на коментарі, якщо пишуть.

Ефективність також оцінювали досить поверхнево: в основному дивилися на лайки, коментарі і приріст підписників. А чи впливає це на продажі або реальний інтерес до бренду, майже не обговорювали. Тому SMM часто сприймали як допоміжну функцію.

Це формат навчання, у якому весь матеріал уже підготовлений заздалегідь і доступний одразу. Ти просто заходиш на платформу й у зручний для себе момент дивишся відеоуроки, читаєш пояснення, проходиш тести та виконуєш практичні завдання. Ніхто не чекає тебе в конкретний час і немає живих занять — ти рухаєшся в тому темпі, який підходить саме тобі, повертаєшся до уроків, коли з’являється вільна година або кілька спокійних вечорів. Саме за таким принципом працюють великі освітні платформи на кшталт Google чи Meta: матеріал розбитий на короткі, логічно структуровані уроки, кожен із яких закриває одну конкретну тему, без зайвих відступів і перевантаження інформацією. Це зручно, коли потрібно поступово розібратися в новій сфері або швидко освіжити окремі знання, не підлаштовуючи життя під жорсткий графік навчання.

А сьогодні від SMM-фахівця чекають не просто регулярних публікацій, а розуміння, як соцмережі працюють для бізнесу.  — це вже не про «викласти пост», а про розуміння, що саме відбувається зі сторінкою і навіщо вона бізнесу. Наприклад, якщо раніше кав’ярні було достатньо просто показувати фото кави, то зараз SMM дивиться, хто ці люди, коли вони заходять у стрічку, що їх реально зачіпає і чи приводить контент нових гостей. Якщо щось не працює, це не залишають «бо так було завжди», а міняють. Тому сучасний SMM — це людина, яка стежить, щоб соцмережі не просто існували, а реально допомагали бізнесу привертати увагу і залишатися цікавим.

Сучасні формати SMM-навчання

Записані курси (self-paced)

Це формат навчання, у якому весь матеріал уже підготовлений заздалегідь і доступний одразу. Ти дивишся відео, читаєш тексти, проходиш тести й робиш завдання тоді, коли маєш час. Живих занять немає, усе проходиш самостійно у власному темпі. Так навчають великі освітні платформи на кшталт Google чи Meta: у них матеріал розбитий на короткі, логічно структуровані уроки, кожен із яких закриває одну конкретну тему, без зайвих відступів і перевантаження інформацією.

Плюс у тому, що такий формат легко підлаштувати під будь-який графік (особливо коли день важко спланувати через постійні відключення світла). Ще один плюс — можливість швидко розібрати окрему тему: короткі уроки не перевантажують і дозволяють повертатися до матеріалу частинами.

Але є й мінус, який багато хто недооцінює. У такому форматі ніхто не перевіряє, чи ти правильно зрозумів і застосував знання. Якщо в курсі немає зрозумілої структури і проміжних перевірок (або хоча б самоконтролю), навчання перетворюється на перегляд відео без реального результату. Тому записані курси добре працюють тоді, коли або сам курс продуманий до дрібниць, або ти дуже дисциплінована людина.

Live-навчання з фіксованим графіком

Це заняття, які проходять у визначений час у Zoom. Ти підключаєшся разом з іншими учасниками, слухаєш викладача і можеш ставити питання одразу. Такий формат використовують і великі платформи, зокрема Meta чи TikTok, коли проводять свої навчальні вебінари.

Головна перевага такого формату в тому, що з’являється чіткий ритм навчання. Коли заняття проходять у визначений час, їх складніше постійно переносити або відкладати «на потім». Плюс можна одразу уточнити незрозумілі моменти й не накопичувати помилки

Але є й свої складнощі. Наприклад, потрібно бути онлайн за розкладом, а в наших реаліях це не завжди легко. Крім того, якість такого навчання сильно залежить від формату: якщо це просто лекція без можливості ставити питання і без перевірки завдань, користі від неї зазвичай небагато.

Гібридний формат (записи + live-сесії)

У цьому форматі основний матеріал ти проходиш у записі, а живі зустрічі використовують для розбору домашніх завдань і практичних кейсів. Записи дають свободу у виборі часу й можливість переглянути складні моменти ще раз, а live-сесії допомагають побачити помилки, які важко помітити самостійно, і не випасти з процесу.

Такий підхід дає більше шансів, що навчання буде системним і продуктивним. Для наших реалій це ще й дуже життєвий варіант, адже якщо не вдалось потрапити на live, можна подивитись запис і не відставати від програми.

Інтенсиви та короткі програми

Це коротке навчання на кілька днів або тижнів, зазвичай з фокусом на одну конкретну навичку (наприклад, робота з Reels, бази TikTok Ads, аналітика чи контент-планування). Такі формати добре підходять, коли потрібно швидко оновити знання або розібрати окремий інструмент. І вони добре працюють як доповнення до основного навчання.

Навчання з куратором або ментором

У цьому форматі поруч із тобою є людина або команда, яка перевіряє завдання і дає зворотний зв’язок. Часто такий формат включає роботу з кейсами й підготовку портфоліо.

Головна цінність тут у тому, що ти швидше бачиш свої помилки й розумієш, чому щось не працює. Рішення стають більш усвідомленими, а навчання — практичним і прикладним. Такі програми зазвичай коштують дорожче через те, що тут оплачується робота живих людей.

Як зрозуміти, чи дасть курс з SMM реальний результат?

Хороший курс одразу пояснює, що вважається результатом і як його будуть оцінювати. Зазвичай адекватний результат виглядає так.

По-перше, це конкретні навички. Людина після курсу розуміє, як зібрати SMM-стратегію, як побудувати контент, як запустити рекламу, як подивитися на цифри і зробити з них висновки.

По-друге, це матеріали, які залишаються після навчання (стратегія, контент-план, приклади креативів, структура звіту, список ідей для тестів) і до яких можна повернутися в будь-який момент. 

По-третє, це користь для бізнесу, якщо курс торкається реклами. Людина розуміє, які показники важливі, як їх відстежувати і що робити, якщо щось не працює.

Отже, ознаки, що курс дасть результат:

1. Курс навчає працювати з реальною ситуацією. Наприклад, дані про аудиторії в соцмережах зазвичай беруться з рекламних кабінетів (вони показують потенційне охоплення, але це не завжди означає активних користувачів). Курс має це пояснювати, а не робити вигляд, що цифри завжди означають одне й те саме.
2. Є навчання роботі з цифрами. Мінімум, який має бути, це розуміння, які показники важливі, як виглядає звіт, як формуються гіпотези і як аналізується реклама та контент. Офіційні платформи завжди будують навчання навколо застосування знань і перевірки результатів.
3. Курс враховує, що люди “живуть у смартфоні”. Навчання має одразу враховувати мобільний формат (формати відео, швидкість сприйняття, робота зі статистикою в застосунках).
4. Є блок про правила і ризики. Без знання правил рекламних платформ легко отримати блокування або скарги, тому базові речі, пов’язані з політиками, маркуванням реклами і безпекою акаунтів, мають бути частиною курсу.

А які ознаки, що курс може не дати результат? Якщо в курсі немає проєктів і портфоліо, якщо результат ніяк не вимірюється, якщо обіцяють гроші або роботу без зрозумілої логіки і даних про випускників, якщо програма давно не оновлювалась або викладачі не можуть показати свій практичний досвід, це привід зупинитися і поставити додаткові запитання.

Кращі курси з SMM в Україні

Комусь важливо отримати базу СММ і зрозуміти, як усе працює, комусь — навчитися просувати свій бізнес, а хтось хоче змінити професію і вийти на перших клієнтів. Тому порівнювати курси «хто кращий» — не дуже корисно. Набагато важливіше зрозуміти, яку задачу вирішує кожен із них і кому він реально підходить. Тож розгляньмо 5 найпопулярніших SMM-курсів в Україні.

Projector Institute — SMM Course

Projector — це відома українська школа креативних і диджитал-професій, яка працює в менторському форматі. Курс з СММ підійде тим, хто хоче почати з нуля, власникам бізнесу та фахівцям із суміжних сфер, які хочуть систематизувати свої знання.

У програмі заявлені робота з цілями та стратегією, контент і формати публікацій, зокрема короткі відео і сторіс, ком’юніті та комунікації, а також аналітика. На сторінці курсу теми описані стисло, без детального розбору кожного уроку.

Щодо формату навчання, заняття проходять онлайн за розкладом: у будні ввечері та в суботу вдень.

У програмі передбачена практична робота з фідбеком від менторів, також на сторінці курсу вказані викладачі та куратори.

Курс підійде тим, кому важливий чіткий графік і зворотний зв’язок від викладачів.

Laba — «SMM-спеціаліст»

Laba — українська платформа професійної освіти з великим вибором курсів у сфері бізнесу та маркетингу. Курс орієнтований як на початківців, так і на тих, хто вже працює в SMM і хоче краще структурувати свою роботу.

У програмі є блоки про бюджетування, роботу з показниками ефективності та звітність, планування роботи, дизайн у SMM і Figma, розвиток кар’єри, створення портфоліо і резюме, а також юридичні аспекти роботи.

Онлайн-заняття проходять за розкладом, зазвичай увечері за київським часом. У програмі передбачені домашні завдання з конкретним результатом, наприклад створення контент-сітки або підготовка резюме.

Wizeclub Education — «SMM: від стратегії до реклами»

Wizeclub Education пропонує онлайн-курс із кураторським супроводом і сертифікатом. Формат орієнтований на людей, яким важливо не просто послухати лекції, а пройти шлях від розуміння основ до практичної роботи.

Цей курс підійде і тим, хто тільки заходить у SMM, і підприємцям, які хочуть краще розуміти, як працює просування, і маркетологам, яким важливо зібрати всі процеси в логічну систему.

Навчання на курсі побудоване послідовно. Спочатку розбирають стратегію, далі переходять до контенту, є окремий великий блок, присвячений просуванню, а ще у програмі є теми про роботу з клієнтами, оплату, документи і пошук перших замовлень та формування портфоліо. Усього курс складається з 6 модулів, 33 лекцій і 33 практичних завдань.

Кожен студент працює з особистим куратором і ментором. Домашні завдання виконуються у воркбуці. Є окремий блок, присвячений резюме, портфоліо та підготовці до співбесід. Навчання починається одразу після оплати. Усі матеріали доступні в особистому кабінеті, проходити курс можна у зручному темпі і з будь-якого пристрою.

Kyiv Academy of Media Arts (KAMA) — «Social Media Marketing»

KAMA — київська академія креативних індустрій, яка пропонує дистанційні програми навчання. Курс «Social Media Marketing» підійде початківцям без досвіду, фахівцям з інших сфер, маркетологам і власникам бізнесу.

Програма охоплює алгоритми соцмереж, роботу з аудиторією, стратегію, контент, ком’юніті, таргетовану рекламу в Meta Ads, аналітику, а також підготовку портфоліо і презентацію ідей.Навчання проходить дистанційно 2-3 рази на тиждень у вечірній час. Тривалість курсу — 8-10 тижнів.

Після кожного блоку є сесії запитань і відповідей та практичні завдання. Наприкінці курсу студенти захищають фінальний проєкт.

Prometheus — «SMM: фундамент»

Prometheus — це найбільша українська платформа онлайн-освіти. Курс з СММ тут доступний безкоштовно, тому це хороший варіант для старту без ризику, щоб розібратися в основах і прийняти рішення щодо подальшого навчання.

У програмі розглядаються основи просування сторінок у соцмережах, платна реклама, робота з блогерами, конкурсні механіки та додаткові способи просування. Зручно, що матеріали доступні у будь-який час, навчання проходить у власному темпі. Також передбачені практичні завдання і сертифікат після завершення курсу.

Як обрати найкращий для себе курс з SMM

Основне життя бізнесу й аудиторії в Україні зосереджене у Facebook, Instagram і TikTok (саме там зараз відбувається більшість комунікацій і продажів). І якщо курс заявляє, що він вчить SMM, але ці платформи розглядає поверхнево або відкладає рекламу й аналітику «на потім», це серйозний сигнал насторожитись.

Далі варто подивитися, як вибудувана програма. Зрозуміле навчання завжди має послідовність: спочатку пояснюють, навіщо бренду чи бізнесу взагалі соцмережі, потім — як будувати контент, далі — як підключати рекламу і як оцінювати результат.

Окрему увагу варто звернути на практику. Важливо, щоб твої завдання хтось перевіряв, пояснював помилки й підказував, як зробити краще. І ще один момент: сертифікат сам по собі нічого не дає. Значно важливіше, чи зможеш ти після курсу пояснити, що саме ти робиш, навіщо і як будеш оцінювати результат. Курс, який гарантує такі знання і навички, — це і є правильний вибір.