Хто такий графічний дизайнер, чим займається та як ним стати, перспективи професії

Що таке графічний дизайн?

Графічний дизайн — це засіб візуальної комунікації, який передає ідеї, сенси, цінності через зображення, шрифти, символи та інші графіку. Головна задача графічного дизайну — за допомогою візуальної мови вірно донести закладений посил — проінформувати, навчити, надихнути чи мотивувати людей на певні дії. Він може бути цифровим чи друкованим, яскравим чи монохромним, містити фотографії, ілюстрації, текст та навіть елементи анімації. 

Якщо озирнутись навколо, можна побачити багато прикладів роботи графічних дизайнерїв: від розмальованого стакану для кави до вказівників у метро. При чому масштаб проєкту, над яким працює фахівець, може бути як зовсім невеликим — наприклад візитки, та і глобальним — навігаційний дизайн для торгівельно-розважального центру. 

Приклад графічного дизайну

Чим займається графічний дизайнер?

Перелік завдань, які може вирішувати графічний дизайнер, широкий. Фахівці у цій галузі займаються: 

• формуванням корпоративного стилю (айдентики) бренду — як комплексно, так і окремих елементів — логотип, шрифти тощо;
• створенням піктограм (умовних знаків) та іконок;
• розробкою зовнішньої рекламної продукції — флаєри, плакати та афіші, листівки, білборди, вивіски на вітринах та ін;
• підготовкою графічних онлайн-матеріалів — веб-банери, креативи для таргетованої реклами, email-розсилки, презентації, зображення до статей в блог, візуал для бізнес-акаунтів в соцмережах;
• створенням інфорграфіки;
• розробкою дизайну для етикеток, упаковок різної продукції, фірмового мерча (речей із символікою бренду — прим. ред.);
• візуальним оформленням будь-яких поліграфічних матеріалів (бланки, брошури, газети, журнали, буклети та ін), а також книг;
• розробкою дизайну простору — тобто знаків, покажчиків, табличок. Якщо, тільки-но глянувши на схему торгового центру, ви відразу зрозуміли, куди йти — значить, це справа рук професійного дизайнера.

Графічний дизайнер може спеціалізуватися лише на одному напрямі, але частіше, досвідчені фахівці поєднують кілька з них в залежності від актуальних потреб та цілей бізнесу. Наприклад, штатний спеціаліст компанії, виконавши масштабне завдання — розробка візуальної складової брендбуку, далі вирішує невеликі задачі, такі як оформлення рекламних креативів, сторінок в соцмережах, різноманітних презентацій, створення веб-банерів на сайт та іншого графічного контенту. 

Якщо підсумувати, то відповідь на питання «Де може працювати графічний дизайнер?» буде простою — Фахівці потрібні майже всім видам бізнесу. Графічні дизайнери можуть знайти роботу у:

• поліграфічних підприємствах; компаніях, що надають типографічні послуги;
• книжкових видавництвах, редакціях журналів, газет;
• веб-студіях та IT-фірмах;
• рекламних та маркетингових агентствах;
• загалом в будь-якій компанії, що має маркетинговий відділ — від великих торговельних мереж, таких як Comfy чи Сільпо, до маленьких ecommerce-проєктів з потребою у розробці унікального графічного контенту.

Різниця між графічним дизайном та веб-дизайном

Професії графічного та веб-дизайнера нерідко плутають. Адже фахівці обох напрямків працюють над візуальною складовою бізнесу та володіють основами дизайну: розбираються в композиції, графіці, шрифтах. Однак в них різні цілі, інструменти та способи взаємодії з аудиторією. Серед головних відмінностей, наступні:

1. Веб-дизайнер працює виключно з онлайн-продуктами (landing page, веб-сайти, мобільні застосунки), графічний — також може розробляти оформлення друкованих матеріалів.
2. Основна увага у веб-дизайні сконцентрована на інтерактиві, тобто розробці оформлення, з яким в першу чергу було б зручно взаємодіяти користувачам — натискати на кнопки, заповнювати форми, швидко переходити з одного розділу в інший. Графічний дизайнер, що працює у digital-середовищі, виконує зовсім інші завдання — він займається графікою (візуал для реклами, веб-банери, іконки ), що слугує комунікацією між брендом та користувачем, доносить до клієнтів певне повідомлення.
3. В графічному дизайні максимум творчості та креативу, тоді у веб-дизайні більше часу приділяється прогнозуванню та аналітиці, адже фахівцям важливо створити не просто привабливий веб-ресурс, а подбати про його адаптивність та юзабіліті (швидке завантаження сторінок, коректне відображення на різних пристроях).
4. Графічні фахівці зазвичай отримують завдання від працівників відділу маркетингу, в свою чергу веб-дизайнери тісно комунікують з командою веб-розробки.
5. У веб-дизайнерів більше зворотного зв’язку. Графічний дизайнер здебільшого працює проєктно: закінчив один, розпочинає новий. Фідбек стосовно свого продукту від користувачів отримує досить рідко. Робота веб-дизайнера — це часто процес, який не закінчується після запуску проєкту. Зворотного зв’язку більше в рази: якщо користувачу незручно, він повідомить про це. Інформацію дає також аналіз трафіку, поведінкових показників. Відповідно, робота веб-дизайнером передбачає постійне покращення розробленого продукту.

Незважаючи на те, що графічний та веб-дизайнер створюють різні продукти, це суміжні професії. Як правило, на курсах графічного дизайну  та UI/UX дизайнер для новачків та пропонується програма, актуальна як для тих, хто хоче проєктувати та оформлювати веб-ресурси, так і для бажаючих займатися виключно візуалом, адже починати завжди варто з основ. 

Однак далі потрібно буде вибрати, в якому напрямі рухатись — більше малювати та креативити, або працювати з візуальною структурою сайтів та елементами взаємодії. Деякі фахівці, отримавши необхідну базу знань, проходять додаткове навчання та розвиваються в інших спеціалізаціях дизайну, наприклад motion-дизайн (створення анімації), 3D-моделювання інтер’єру чи одягу.

Веб-дизайн сайту; comfy.ua

Графічний дизайн; comfy.ua

Обов’язки та задачі графічного дизайнера

Завдання графічного дизайнера — це не просто створювати привабливі картинки. Його діяльність спрямована на досягнення певних цілей бізнесу (формування впізнаваного образу бренду, поліпшення довіри та лояльності аудиторії, підвищення конверсії).

Якщо розглядати поетапно, то робота дизайнера полягає в наступному:

1. Занурення у проєкт та вивчення інформації. Спочатку дизайнер отримує технічне завдання — документ з вимогами до проєкту. Зазвичай в ньому вказуються базовий опис (ЦА, конкуренти, УТП, позиціонування та ін.), цілі роботи, потрібні технічні параметри (наприклад, розмір зображень, колірна гама), побажання, інколи додаються референси. Чим більше інформації матиме фахівець, тим точнішим буде його рішення. На цьому етапі важливо ставити уточнюючі питання, щоб краще розуміти задачу.
2. Розробка концепцій. Вивчивши всю інформацію, дизайнер займається пропрацюванням ескізів, формує презентацію з візуальними концепціями. Кожна складається з ідеї та її графічного втілення. На цьому етапі фахівець визначає, які композиційні прийоми та стилістику від буде використовувати, підбирає колірну гаму, форми, шрифти.
3. Визначення концепції та внесення правок. На проміжній зустрічі із замовником/колегами, спеціаліст презентує та обґрунтовує свої ідеї, вислуховує враження, побажання та зауваження. За необхідності вносить зміни та повторно узгоджує концепт.
4. Доопрацювання макетів, їх затвердження та підготовка до друку чи розміщення в інтернеті з урахуванням всіх вимог. 

Важливо враховувати, що робота над проєктом майже завжди включає в себе проміжні редагування, їх відсутність — скоріше виключення з правил. Це слід розуміти при визначені дедлайну, а спеціалістам-фрилансерам варто попередньо обговорити максимальну кількість правок, які вони готові вносити безкоштовно.

Необхідні знання та навички для роботи графічним дизайнером

Щоб стати затребуваним дизайнером, потрібно багато практики. Але навіть якщо ви вивчили графічні редактори, поповнити портфоліо дійсно крутими кейсами без теоретичної бази буде складно. Пропонуємо перелік важливих професійних навичок графічного дизайнера.

Знання основ дизайну, що включають:

• типографіку — оформлення тексту, підбір шрифтів;
• колористику — підбір та поєднання кольорів; 
• правила композиції — формування окремих елементів (тексту, кольорів, зображень) в єдине ціле. Для графічного дизайнера важливо вміти правильно розставити елементи, щоб вони не лише ефектно виглядали, а й виконували свої функції.

Розуміння принципів маркетингу та психології покупця — щоб вірно донести закладений меседж цільовій аудиторії.

Володіння спеціалізованими програмами на просунутому рівні — бажано знати кілька графічних редакторів. Серед основних інструментів, в яких працюють дизайнери: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, GIMP, Figma, Procreate. При чому, вивчити лише одну програму — замало, адже працювати доведеться як з векторною так і з растровою графікою, а також готувати розроблені рішення до комп’ютерної верстки. 

Не зайвими будуть і знання англійської мови і не лише для працевлаштування в міжнародну компанію чи пошуку іноземних замовників. Багато професійної літератури, мануалів, оглядів представлено в англомовному варіанті.

Важливі особисті якості графічного дизайнера

Для зростання в професії, отримання задоволення від роботи та якісних результатів, у фахівця цієї галузі мають бути присутніми наступні soft skills:

• Почуття стилю та креативне мислення — помітним дизайн роблять нестандартне подання звичних речей, використання візуальних метафор, уміння поєднувати кілька абсолютно різних предметів в гармонійний цілісний образ. Разом з тим, не обов’язково мати природний художній талант, ці якості можна розвинути шляхом навчання, постійного перегляду тематичних арт-майданчиків та практики.
• Комунікабельність — навіть дуже крута ідея може викликати сумніви у замовника чи колег, якщо вірно не донести цінність та зміст візуального рішення. А для цього важливо правильно презентувати свою роботу, аргументувати обрані підходи та вміти домовлялись, не допускаючи суперечок. Крім того, працюючи над проєктом, графічному дизайнеру потрібно багато спілкуватись, обговорювати технічні завдання, правки та результати.
• Посидючість та вміння зосереджуватись. У проєктах обов’язково будуть етапи, коли необхідно занурюватися у складне технічне завдання, опрацьовувати дрібні деталі зображень чи уважно досліджувати референси.
• Навички тайм-менеджменту — навіть штатні працівники часто мають в роботі кілька проєктів, не кажучи вже про фрилансерів. 
• Жага до постійного розвитку — галузь дуже динамічна. Регулярно виходять нові програми, змінюються візуальні тенденції та відповідно вимоги до кандидатів. Якщо не навчатись, можна втратити конкурентноспоможність в цій індустрії. 

Чи повинен дизайнер вміти малювати?

Ні. Графічним дизайнерам не обов’язкові знання класичного малюнка та живопису, вміння малювати портрети чи пейзажі. Звичайно, якщо дизайнер добре малює, це для нього тільки плюс, але достатньо просто зрозуміло фіксувати свої ідеї на папері. Без чого дійсно не обійтись в професії, так це без вищезазначених hard та soft skills. Хороший спеціаліст має мислити «поза шаблоном», вміти використовувати в своїй роботі тренди, бути кмітливим та винахідливим. Корисними (але не пріоритетними) будуть знання історії класичного та сучасного мистецтва.

Плюси і мінуси роботи графічним дизайнером

Перш ніж зануритись в опанування нової професії, варто дізнатись про неї якомога більше інформації — не лише специфіку роботи, потрібні навички, перспективи та заробіток, а й нюанси та можливі складнощі, до яких варто бути готовими фахівцям-початківцям. Ми склали перелік основних переваг та недоліків професії графічний дизайнер.

Плюси:

• Свобода вибору формату роботи. Графічний дизайнер може якісно виконувати роботу поза офісом. Все що потрібно — ноутбук чи графічний планшет із спеціалізованим софтом та доступ до швидкісного інтернету. Багато фахівців успішно закривають задачі, працюючи віддалено в штаті, або стають фрилансерами і самостійно вибирають проєкти та встановлюють собі робочий графік. Якщо ж вас приваблює офісне життя, вакансій, що потребують in-house спеціалістів також достатньо.
• Затребуваність, адже крутий візуал — невід’ємна частина будь-якого успішного бізнесу.
• Високий дохід. Зарплата дизайнера — вища за середню в Україні, тим паче, що гнучкість в форматі роботи дозволяє працювати на закордонну компанію або замовників, та отримувати дохід в доларах чи євро згідно з рівнем доходу у країні, на яку орієнтовані ваші роботодавці. Звичайно, зі старту не варто розраховувати на високий заробіток, але чим більше у вас кейсів та практики, тим вищою буде фінансова винагорода. Загалом зарплатна вилка складає від 12000 грн (на старті кар’єри) до 2000$ (за наявності досвіду та якісних кейсів).
• Швидкий вхід у професію. Тим, хто хоче змінити спеціальність, не потрібно витрачати роки на навчання. Отримати потрібну теоретичну базу та практичні навички можна на профільних онлайн курсах всього за кілька місяців. 
• Максимум можливостей для розкриття творчого потенціалу. Кожна ілюстрація, рекламний креатив чи баннер — передають певний настрій та емоції, тому без постійної генерації нових ідей та натхнення графічному дизайнеру не обійтись. При чому, одноманіття точно не буде. Навіть штатні фахівці сьогодні можуть обробляти десяток фото для карток товару, а завтра — розробляти стікерпак для Telegram.

Мінуси:

• Постійні зміни в галузі. Графічний дизайн — це сфера, де мода, тренди та технічні вимоги швидко змінюються. Наприклад, на початку 2010-х були важливими знання додрукарської підготовки зображень, а тепер основний фокус на цифровому форматі. Потрібно освоювати нові скіли та постійно генерувати унікальні ідеї. Це надихає, але також потребує ресурсів — часу та енергії.
• Висока конкуренція. Поки дизайнер не має досвіду, за місце під сонцем доведеться поборотися. Перший рік новачкам слід максимально сконцентруватися на практиці, адже чим більше хороших кейсів — тем легше знайти роботу.
• Внесення правок майже у кожен проєкт. Без них не обходиться жодна творча професія. Слід спокійно ставитися до побажань замовника чи колег та бути готовим, що іноді і зовсім потрібно буде переробити запропонований дизайн. Щоб зменшити кількість правок, уточнюйте ТЗ та діліться проміжними результатами роботи.
• Мінімум живого спілкування. Графічні дизайнери багато комунікують, але здебільшого це відбувається в форматі онлайн-переписок. Переважна частина робочого часу фахівця — створення ескізів та розробка концепцій в спеціалізованих програмах на комп’ютері чи планшеті. Активним екстравертам, яким необхідне щоденне спілкування, може бути складно. 

Затребуваність професії графічний дизайнер в цифрах: світова статистика

• для 92% людей саме візуальна оцінка продукту є вирішальною у прийнятті рішення про покупку;
• 80% маркетинг-спеціалістів використовують графічний дизайн при просуванні бізнес-сторінок в соціальних мережах;
• через 3 дні люди можуть згадати 65% візуальної інформації та лише 10% письмового змісту;
• близько чверті графічних дизайнерів працюють поза штатом, що ще раз доводить популярність фрилансу у цій галузі;
• унікальна графіка — форма візуального контенту, яка у контент-маркетингу використовується найчастіше. На другому місці — стокові зображення;
• професія веб-дизайнер не має вікових рамок: 40% графічних дизайнерів старше 40 років, 33% фахівців — люди віком від 30-40 років, спеціалістів, яким від 20 до 30 років найменше — 27%;
• до дослідженням Piktochart, 4 з 5 компаній включають графічний дизайн у свою маркетингову стратегію;
• комунікація з ЦА — причина №1 створення унікального дизайну. 55% компаній використовують графіку в першу чергу для візуальної комунікації з потенційними та поточними клієнтами.

Перспективи професії: можливий кар’єрний ріст у графічному дизайні

Графічні дизайнери можуть розвиватися та будувати кар’єру за трьома напрямками. Розповідаємо про кожен детально.

Спеціалізація

Передбачає поступовий перехід від простих проєктів до складніших. Наприклад, у digital дизайнери-початківці зазвичай виконують невеликі завдання чітко слідуючи ТЗ, наприклад розробити серію веб-банерів, рекламний креатив для таргетингу чи Highlights в Instagram. Відточивши свої навички на простих задачах, фахівці беруть в роботу більш складні проєкти, такі як розробка шрифтів та логотипів, мерчу з символікою брендів, інфографіки. Досвічені спеціалісти комплексно працюють над брендингом та створенням айдентики, що включає не лише розробку концептів, а й проведення маркетингових досліджень, вивчення ЦА, пошук та підбір візуальної форми. Часто фахівці вибирають горизонтальний розвиток та перекваліфіковуються в ілюстраторів, motion, 3D чи web-дизайнерів.

Управління командою

В дизайні є керівні посади — креативний або арт-директор, бренд-менеджер, проєктний менеджер. Здебільшого, кар’єра дизайнера, який прагне управляти командою, починається з невеликих пооєктів у рекламних, маркетингових агентствах, веб-студіях. Дизайнери-керівники рідко самостійно малюють макети, натомість вони складають стратегії, координують роботу інших фахівців, ведуть переговори з замовниками та партнерами.

Відкриття власної справи

Інший шлях — після здобуття досвіду, сформувати навколо себе команду дизайнерів та розвиватися разом з нею. Тут важливими є підприємницькі навички: уміння просувати бізнес, знаходити вигідні рішення, аналізувати ринок. При цьому ви можете залишитися практикуючим дизайнером та самостійно працювати з ключовими клієнтами.

Крім того, нерідко професійні дизайнери знаходять себе у викладанні: проводять персональні консультації, уроки та майтер-класи, виступають у якості спікерів на курсах, зазвичай поєднуючи цей вид діяльності з практикою. 

​​Скільки заробляє графічний дизайнер?

Заробітна плата фахівців залежить від багатьох факторів: формату роботи, навантаження, досвіду дизайнера та його портфоліо, рівня володіння іноземною мовою. Так, за дослідженням happymonday, спеціалісти, які в роботі використовують англійську, в середньому мають місячний дохід майже на 14000 грн більше, ніж ті, хто веде виключно українські проєкти. Для кращого розуміння скільки заробляє графічний дизайнер, пропонуємо ознайомитись з даними популярних сайтів пошуку роботи та фриланс-майданчиків.

Середня заробітна плата штатних графічних дизайнерів в українських компаніях; work.ua

Середня заробітна плата штатних графічних дизайнерів в українських компаніях (переважно сфери ІТ та маркетинг); dou.ua 

Зарплата графічних дизайнерів на фрилансі при співпраці з українськими замовниками; freelancehunt.com

Середня погодинна ставка графічних дизайнерів на фрилансі при співпраці з іноземними замовниками; upwork.com

Один з найвищих доходів — у графічних дизайнерів-фрилансерів, що співпрацюють з американськими та британськими замовниками: 

Річний дохід графічнних дизайнерів на фрилансі в США; glassdoor.com

Річний дохід графічних дизайнерів на фрилансі в Великій Британії, вказано у фунтах стерлінгів; glassdoor.com

При цьому, важливо розуміти, що навички самопрезентації та вміння домовлятись з клієнтами прямим чином впливають на формування доходу фахівців-фрилансерів. 

Де шукати роботу графічному дизайнеру?

Графічні дизайнери можуть працювати в штаті компанії і займатись візуалом одного або кількох брендів, влаштуватись в рекламне чи маркетингове агентство, як правило, також в штат, але при цьому розробляти дизайн для різних замовників, або ж самостійно знаходити проєкти на фрилансі. Де саме переглядати пропозиції, залежить від бажаного формату.

1. Найбільше вакансій із працевлаштуванням в штат представлено на наступних сайтах: work.ua, rabota.ua, happymonday.ua, DOU, jooble.org, djinni.co.
2. Шукати замовлення на фрилансі можна на майданчиках freelancehunt.com, upwork, freelance.ua, Fiverr, freelancer.

Додатково радимо створити та оформити профіль у LinkedIn, а також на арт-майданчиках Behance та Dribbble.

Якщо ви маєте свій ТОП компаній, візуальна комунікація яких співпадає з вашим баченням, рекомендуємо додатково переглядати відкриті вакансії на їх сайтах та сторінки в соцмережах. Великі відомі організації, як правило, регулярно розширюють свій штат, тож шанс знайти «роботу мрії» досить високий.

Як стати затребуваним фахівцем: 5 порад для новачків у професії

1. Пам’ятайте: ключ до здобуття вигідних замовлень — ваше портфоліо. Чим більше якісних кейсів ви маєте, тим вищою є ваша конкурентоспроможність. В портфоліо можна додати практичні роботи з курсів, дизайн для друзів та знайомих, або ж виконати завдання, запропоновані на фриланс-біржах (інколи їх розміщують безпосередньо у замовленні). Ще один хороший варіант — вибирати кращі референси на Behance чи інших платформах та намагатись повторити їх, аналізуючи кожен елемент.
2. Не концентрируйтесь виключно на програмах. Їх важливо знати досконало, але це лише інструмент для візуалізації ваших унікальних та нестандартних ідей. В першу чергу слід думати про те, для кого ви розробляєте дизайн та що саме хочете донести аудиторії через візуал, а потім пробувати втілити свій задум.
3. Визначтесь з областю, в якій цікаво і хочеться працювати — ілюстрації, дизайн упаковки, поліграфія, брендинг, реклама чи може робота з сайтами. На основі своїх уподобань працюйте над портфоліо. Навчаючись, майбутній спеціаліст отримує знання, що дозволяють виконувати різнопланові завдання, але новачкам краще сконцентруватись на одному напрямі та прокачувати свої вміння з кожним новим завданням. 
4. Розвивайте надивленність. Постійний перегляд профільних майданчиків допоможе у формуванні візуального смаку, розвитку професійної оцінки (щоб відрізяти круті роботи від посередніх), розуміння трендів та тенденцій в галузі. Радимо звернути увагу на наступні ресурси: cssdesignawards, baubauhaus, booooooom, designspiration і звичайно Pantone. 
5. Спілкуйтесь з однодумцями. Краще — з більш досвідченими. Їх можно знайти на тематичних майданчиках, спеціалізованих курсах. Другий варіант оптимальний, адже крім того, що ви познайомитеся з людьми за інтересами, ви ще й отримаєте підтримку наставника, який контролюватиме ваш процес навчання.

Де навчатись на графічного дизайнера?

В університеті

Так, цій професії навчають у закладах вищої освіти. Зокрема у КНУТД, КНУКіМ, НАОМА в Києві, в Університеті Короля Данила в Івано-Франківську, Львівській Національній Академії Мистецтв та інших українських ВНЗ. Профільні факультети є також і в коледжах. Плюс такого навчання — диплом державного зразка та міцна теоретична база. Основний мінус — тривалість, адже щоб опанувати професію знадобиться щонайменше 3 роки —в коледжі, 4 роки — в університеті . 

Самостійно

Вивчити необхідну теорію та оволодіти програмами допоможуть два інструменти — книги та відеоуроки на YouTube. У мережі багато різноманітних інструкцій та гайдів, починаючи від азів роботи Photoshop і закінчуючи створенням анімацій. Однак, знадобляться залізна сила волі, самодисципліна та терпіння: доведеться побудувати процес, щоб навчання не затягнулось на роки, постійно шукати актуальну інформацію та практичні завдання. Вагомий недолік — відсутність послідовності, пояснень та експертного фідбеку. Всі відповіді потрібно шукати самостійно, також не буде фахівця, який вкаже на помилки та відмітить навички, що потребують покращення. 

На курсах

Цей варіант підійде тим, хто хоче за короткий термін освоїти нову професію. Зазвичай тривалість навчання — кілька місяців. За цей час майбутні фахівці опановують основні програми, вчаться вибудовувати композицію, поєднувати кольори, підбирати шрифти, отримують першу практику та, спираючись на поради експертів, формують «правильне» портфоліо, яке привертатиме увагу роботодавців та замовників.

На курсі «Професія дизайнер: вхід у графічний та веб-дизайн» у Wizeclub ви оволодієте всіма інструментами графічного дизайну. Навчання побудоване таким чином, що навіть новачки без досвіду після проходження всіх модулів мають необхідні навички для якісного закриття проєктів. Теорія на лекціях закріплюється практикою у вигляді домашніх завдань, які перевіряє досвідчений дизайнер. Якщо ж після перегляду уроків у студента виникають питання, без відповідей він не залишається, адже за ним закріплюється особистий куратор-помічник, який консультує та підказує протягом всього періоду навчання. Після закінчення курсу видається сертифікат для підтвердження здобутих навичок при пошуках першої роботи.