Pinterest для бізнесу: чи варто включати в SMM-стратегію?

ВСТУП

Pinterest довгий час сприймали як щось другорядне — платформу, куди люди заходять пошукати ідеї для ремонту. весілля, або зберегти рецепт на випадок «коли буде настрій». Але якщо подивитися уважніше, то все набагато цікавіше і цей інструмент працює зовсім інакше. Це не просто стрічка красивих картинок, а місце, де люди планують покупки і приймають рішення ще до того, як оберуть конкретний бренд.

За останні кілька років Pinterest виріс настільки, що вже складно назвати його нішевим. Аудиторія стабільно збільшується, зараз це приблизно 600 мільйонів активних користувачів у світі. Саме тому платформу все серйозніше розглядають як інструмент для бізнесу, а не лише джерело натхнення.

В Україні Pinterest теж помітно набирає обертів. Так, він поки не конкурує за масовістю з TikTok чи Instagram, але вже входить до числа основних соцмереж за трафіком. І українські агентства, профільні медіа та великі компанії все частіше згадують його як канал, який може приносити продажі, особливо в нішах, де рішення справді приймаються очима: інтер’єр, мода, краса, подорожі, освіта, хобі тощо.

То чи дійсно варто включати Pinterest у свою SMM-стратегію — і кому це справді вигідно?

Що таке Pinterest і як він працює

Pinterest завжди жив ніби в паралельному всесвіті: усі ганяються за лайками, скандалами й хайпом, а він собі спокійно розкладає ідеї по поличках. У довідці платформи це формулюють майже педантично: visual discovery engine, тобто візуальний сервіс для пошуку ідей (рецептів, інтер’єрів, стилістики, ремонтів, брендів, подій — усього, що можна побачити й зберегти).

Тут ти спілкуєшся не з друзями, а з власними бажаннями, з тим своїм “я”, яке раптом прокидається вночі і думає: «А може, нарешті зробити нормальний балкон?»

Чому Pinterest не працює як Instagram чи TikTok

Співзасновник Бен Сілберман з першого дня повторював: “Pinterest — не про інших. Pinterest — про тебе”. І ця фраза звучить ще переконливіше зараз, коли ми втомилися від нескінченних сторіз, суперечок у коментарях і FOMO-скролінгу.

Платформа побудована за принципом “я шукаю, а не показую”, тому відмінності від класичних соцмереж різкі:

1. Пошук у центрі досвіду. Ти вводиш запит і все змінюється. Feed формують твої наміри.
2. Мінімум соціального шуму. Pinterest не пропонує чатів, довгих переписок і драм. 
3. Контент — це “закладка”. У Pinterest головне не показати себе, а зберегти для себе. Думка, стиль, порада — те, що повернеться до тебе через тиждень, місяць чи рік.
4. Більш спокійний темп. Ніяких гонок за трендами: теми тут живуть значно довше, ніж у традиційному SMM.

Інтент користувачів: сюди приходять не розважатися, а вирішувати

Коли дивишся на цифри по Pinterest, стає зрозуміло, що люди приходять сюди з конкретними задачами, а не просто вбити час. Близько 97% пошуків тут — без згадки бренду. Тобто замість “купити полицю IKEA” користувач пише щось типу “ідеї для маленького балкона”, “simple dinner ideas” чи “оформлення кухні в білому кольорі”. Тобто більшість заходить не з уже сформованою лояльністю, а з відкритою головою: “я ще не знаю, який бренд оберу, але шукаю хороший варіант”.

За глобальними даними самої платформи, 8 з 10 користувачів хоча б раз щось купували, бо побачили це на Pinterest. Платформа не просто “показує красиві картинки”, а підводить людей до реальних рішень: що купити, як зробити, який варіант обрати. Для бізнесу це означає доступ до аудиторії, яка вже думає про покупку, але ще не визначилась, на чию користь схилитися.

Дослідники, які аналізують мотивацію користувачів Pinterest, виділяють кілька основних причин, чому люди взагалі ним користуються. Передусім це пошук практичних рішень: рецептів, інструкцій, покрокових підходів. Далі йде бажання надихнутися: підібрати стиль, побачити нові поєднання, знайти “свою” естетику. Ще одна важлива причина — впорядкувати всі ці ідеї й не тримати їх у голові: Pins і Boards якраз дозволяють зберігати потрібне й повертатися до цього, коли буде нагода.

Окремий пласт — планування наперед. Pinterest добре видно в сезонних темах: користувачі починають готуватися до свят, подій, ремонтів, подорожей значно раніше, ніж в інших каналах. Тому в офіційних рекомендаціях Pinterest Trends радить брендам публікувати тематичний контент за 45-60 днів до піку попиту, щоб потрапити в момент, коли люди вже шукають ідеї, але ще не встигли все вирішити.

Кожен “пін” веде на зовнішнє джерело

Щоб нормально використовувати Pinterest у роботі, важливо розуміти його базову “анатомію”.

Pin — це окрема одиниця контенту, фактично одна ідея. Він складається із зображення або відео, заголовка, короткого опису та посилання на зовнішній ресурс (сторінку товару, статтю в блозі, лендинг, окремий продукт у каталозі тощо). Саме завдяки цьому Pinterest добре працює як канал, який веде трафік назовні.

Для бізнесу ключове те, що важливі Pins майже завжди прив’язані до URL і виходить, що люди не просто дивляться картинку, а мають можливість перейти далі, прочитати деталі, оформити замовлення, додати товар у кошик. Тобто, це те, що перетворює красиві зображення на реальні продажі або ліди. Виняток становлять лише Idea Pins, які розробили радше для повноцінного перегляду всередині самої платформи (це формат, де історично зовнішні посилання часто не використовували).

Boards — це спосіб надати всім цим Pins логіку та контекст. Люди організовують Pins у тематичні колекції: кухня, спальня, брендинг, весільні ідеї, маркетингові воронки та ін. Назви й описи Boards теж індексуються, тому для просування важливо зрозуміло назвати й описати кожну добірку. У результаті двоє користувачів можуть завантажити схожі фото, але той, у кого Board чітко оформлений (наприклад, “Scandinavian bedroom remodel”, “сучасні ідеї для маленького балкону”), матиме більше шансів отримати покази.

Як працює алгоритм

Алгоритм Pinterest не прив’язаний до однієї стрічки, як це часто буває в інших соцмережах. Pins можуть з’являтися в різних місцях інтерфейсу:

• у Home Feed, де платформа підбирає контент на основі того, що ти вже шукав, зберігав або переглядав;
• у Search, де Pinterest працює як пошуковик і аналізує текст і самі зображення;
• у блоці Related Pins, де система комп’ютерного зору підтягує схожі за змістом або стилем ідеї;
• у Shopping, де зібрані товарні Pins, прив’язані до конкретних SKU й каталогів.

На те, чи побачать твій Pin, впливає 6 груп сигналів:

1. Релевантність: правильно підібрані ключові слова в заголовку, описі, alt-тексті, адекватна тема Boards, у який додано Pin.
2. Якість самого контенту: чітке зображення, зрозуміла композиція, повністю заповнені поля.
3. Взаємодія: система дивиться, як часто Pin зберігають, клікають, як довго переглядають відео, чи повертаються до нього знову.
4. Новизна: нові Pins, навіть якщо ведуть на старий URL, зазвичай мають кращі стартові позиції, ніж “вічно один і той самий банер”.
5. Довіра до домену та акаунта: як поводяться люди після кліку, чи немає спаму, чи регулярно виходить контент.

Реклама вписується в цю структуру доволі органічно. Promoted Pins з’являються в тих самих “зонах”, що й органічний контент, просто додатково отримують пріоритет за рахунок ставки в аукціоні. Але якщо Pin слабкий за змістом, нерелевантний або нецікавий, високий бюджет не врятує — низький CTR і слабка взаємодія швидко “приб’ють” його ефективність.

Чому органіка в Pinterest працює довго

У Pinterest контент рідко “згорає” за день. Чому? Тому що, по-перше, основою є не миттєва стрічка, а пошук. Якщо людина через пів року введе запит, який відповідає твоєму Pin, система може підняти його знову, незалежно від дати публікації.

По-друге, важливу роль відіграють сезонні теми. Наприклад, різдвяні ідеї, весілля, ремонт, навчальний сезон тощо. Платформа орієнтується як на новий контент, так і на ті Pins, які вже добре “зайшли” в минулі роки, і підтягує їх у потрібний період.

По-третє, є накопичений досвід креаторів і маркетологів: багато хто помічає, що Pins можуть вийти на нормальний рівень трафіку не в перші дні, а через кілька тижнів, а потім стабільно приводити людей на сайт протягом місяців. Це не офіційна обіцяна цифра, але тренд постійно повторюється в різних кейсах, тому його вже сприймають як характерну рису платформи.

У результаті Pinterest залишається однією з небагатьох великих платформ, де контент має реальний “довгий хвіст”. І для тих, хто будує стратегію не на один день, а на довго, це сильна перевага.

Для кого Pinterest працює найкраще

Платформа побудована так, що картинка — це повноцінний інструмент продажу. І якщо сказати коротко, то найкраще вона працює для бізнесів, у яких сильний візуальний продукт і є що показати. Тобто там, де вибір роблять очима.

Коли людина бачить фото, яке відповідає її запиту, вона одразу розуміє, чи підходить їй це рішення. Тому тут добре працюють товари й послуги, які можна показати чітко і влучно: одяг, косметика, меблі, їжа, інтер’єрні рішення, подорожі, digital-продукти. Також люди активно реагують на історії «до і після», процеси, покрокові інструкції та будь-які візуальні трансформації. А ще важливо, що аудиторія тут не шукає щось дешеве — користувачі із задоволенням купують речі середнього і вищого цінового сегменту.

Якщо твій продукт або послуга потрапляють у цю логіку — платформа буде ефективною.

Категорії, які розкриваються найкраще

Декор, інтер’єр, DIY

У пінтересті надзвичайно активно зберігають ідеї для дому: ремонти, планування, кольорові палітри, меблі, освітлення, тож тут досить легко просуваються бренди декору й текстилю, студії дизайну, виробники меблів, майстерні handmade.

Кулінарія

Рецепти, сервірування, корисні поради, добірки для вечері або свят — усе це люди масово зберігають і повертаються знову. Тому Pinterest підходить і фуд-блогам, і компаніям, які працюють із продуктами харчування.

Мода і стиль

Аудиторія в пінтерест здебільшого молода і жіноча, відкрита до нових образів. Тому тут добре заходять покази одягу, комбінації образів, добірки речей, візуальні підказки для стилістів і шоурумів. Pinterest навіть додав фільтр за фігурою, щоб пошук був точнішим.

Бʼюті

Макіяж, догляд, зачіски — це окрема супер-категорія. Платформа підходить для брендів косметики, салонів і бʼюті-фахівців. Люди зберігають тисячі варіантів макіяжу та шукають ідеї під конкретні події.

Подорожі

Користувачі активно планують поїздки: маршрути, місця для відпочинку, добірки must-see, тому платформа корисна для готелів, тревел-проєктів, сервісів оренди житла та блогерів, які працюють з темою подорожей.

Фото, дизайн, брендинг

Тут збирають мудборди, шукають композицію, підбір кольорів, приклади брендингу. Тож, якщо твої продукти або послуги мають виразний стиль, це ідеальна платформа для твого бізнесу.

Handmade

Вишивка, кераміка, прикраси, валяні іграшки, мило, свічки — усе це знаходить активну аудиторію. А отже крафтові бренди тут виглядають максимально природно і привабливо.

Освітні та digital-проєкти

Хоча Pinterest сприймають як «візуальну платформу», освітній контент тут також займає сильні позиції. Курси, гайди, шаблони, чеклісти, зразки лендінгів або UI мають свого постійного користувача. Платформа навіть запустила власну Академію для маркетологів, що ще раз підкреслює попит на освітні матеріали.

У нас в Україні Pinterest особливо корисний для:

• локальних брендів одягу й косметики;
• студій дизайну та меблевих компаній;
• крафтового виробництва;
• фуд-блогів та брендів продуктів;
• туризму й готельної сфери;
• онлайн-шкіл і digital-продуктів.

Ці бізнеси в пінтересті можуть спокійно збирати стабільний органічний трафік без великих бюджетів, якщо правильно підготувати візуальний контент.

Переваги Pinterest для бізнесу

1. Контент, який працює місяцями

Якщо в Instagram пост «живе» день-два, то пін може приносити трафік багато місяців поспіль. Це підтверджують і відкриті дані, і незалежні дослідження:

• публічні матеріали Pinterest не раз підкреслюють, що пін не «зникає», а залишається в пошуку без обмежень;
• велике дослідження понад мільйона пінів показало, що пін активно взаємодіє з аудиторією щонайменше кілька місяців;
• у багатьох маркетингових кейсах найвищий трафік приходив через пів року після публікації.

Алгоритм Pinterest працює за логікою пошуку, тому якщо твій пін точно відповідає запиту, він підніматиметься в рекомендаціях, незалежно від того, скільки часу минуло.

А що це дає бізнесу? Ти вкладаєш час у створення одного якісного піна, який приносить переходи довго, і ти не маєш щодня вигадувати новий контент.

Атмосфера, у якій реклама не дратує

Згідно з дослідженнями Pinterest і Berkeley, більшість користувачів описують платформу як простір, де можна відпочити. І це не випадково. Pinterest будували як сервіс для особистих планів: ремонту, рецептів, одягу, подарунків, тому рекламні пости вписуються у запит природно. Якщо людина шукає ідеї для кухні, вона нормально реагує на плитку, меблі чи освітлення від брендів. І це не виглядає нав’язливо.

Pinterest і Google працюють разом

Pinterest добре індексується в Google, а це значить, що до твоїх пінів можуть приходити не лише користувачі всередині платформи, а й люди, які вводять запити у звичайному пошуку.

За даними аналітики:

• понад третина всього трафіку Pinterest приходить саме з Google;
• у видачі часто з’являються борди та окремі піни;
• у ряді країн платформа входить у топ-джерел трафіку з соцмереж на сайти.

Отже, твої зображення можуть з’явитися в Google Images або у звичайній видачі, а це збільшує шанси, що користувач обере саме тебе.

Люди тут реально хочуть купувати

Більшість людей використовує Pinterest для пошуку нових товарів, значна частина — щоб розібратися з брендами, варіантами, цінами, і понад 80% користувачів в тій чи іншій формі приходять з наміром вибрати або купити. Тобто, користувач Pinterest — зазвичай не випадковий глядач, а той, котрий уже в процесі вибору. А для бізнесу це ідеальний момент продемонструвати свій товар.

Органіка та реклама дають стабільний потік трафіку

Pinterest працює як у безкоштовному, так і в платному форматі.

Органіка. На глобальному рівні платформа входить у найсильніші джерела соцреферального трафіку.
Звіти показують стабільне зростання переходів на сайти, зокрема й у нішах e-commerce. Це означає, що можна отримувати органічні переходи на каталог, блог, сторінку товару без постійних витрат.

Pinterest Ads. Рекламні можливості теж розвиваються:

• охоплення росте;
• з’являються партнерства з платформами, як-от Wix;
• є каталоги товарів, product Pins, розумні аудиторії.

Pinterest Ads добре працює з товарами, де важливий візуал і показує себе як альтернатива Meta, особливо коли там стає дорожче та складніше пробиватися.

Як інтегрувати Pinterest у SMM-стратегію

1. Визнач цілі: трафік, продажі, впізнаваність

Для початку варто чесно відповісти: навіщо тобі Pinterest у принципі?

Є три основні напрями:

1. Трафік на сайт або блог. Pinterest добре відпрацьовує переходи завдяки тому, що кожен Pin може вести на зовнішній ресурс: сторінку товару, статтю, лендинг. Для бізнесу це спосіб отримувати не лише лайки, а реальні переходи з чітким наміром щось дізнатися або придбати.
2. Продажі. Платформа просуває формат product Pins, каталоги, шопінг-кампанії, де відразу видно ціну, наявність, опис, а клік веде на картку товару. Для нас це канал, який можна планувати як нижній рівень воронки: людина побачила, зберегла, повернулася, перейшла на сайт і купила.
3. Впізнаваність бренду. Pinterest підходить для брендів, яким важливо будувати образ, а не тільки «збивати» CPA. Візуальні історії, атмосферні підбірки, гіди, ідеї — усе це формує відчуття бренду, а не просто разову взаємодію. Тут корисні image ads, Idea ads та інші формати, що працюють на охоплення й довіру.

Коли ти чітко розумієш, що саме хочеш отримати, легше обрати формати контенту, типи пінів і спосіб вимірювання результату.

2. Оформи бізнес-профіль і додай лінки на сайт та соцмережі

Другий крок — зробити нормальний фундамент. Що нам потрібно:

1. Бізнес-акаунт.
   Профіль має бути саме бізнес, а не персональний. Це дає доступ до аналітики, рекламного кабінету, шопінг-інструментів і додаткових функцій для брендів. Без цього інтеграція в SMM буде урізаною.
2. Підтверджений сайт.
   Важливо не просто вписати адресу сайту в профіль, а саме підтвердити домен технічним способом (через файл, метатег або DNS). Це допомагає зв’язати всі Pins із твоїм сайтом, відстежувати трафік і виглядати для алгоритму більш надійно.
3. Опис профілю.
   Опис має пояснювати, хто ти, що робиш і чим можеш бути корисним. Там доречно згадати теми, за якими ти хочеш показуватися в пошуку, і додати зрозумілий заклик: що людина може знайти в твоїх дошках.
4. Лінки на Instagram та Facebook.
   Pinterest не дає окремих кнопок під соцмережі, як деякі інші платформи, тому бренди зазвичай просто додають Instagram і Facebook у текст опису або на сторінку сайту, на який веде Pinterest. Важливо, щоб користувач бачив зв’язок між усіма твоїми майданчиками й розумів, де ще може за тобою стежити.

Коли профіль оформлений як у «дорослого» бренду, він починає нормально вбудовуватися в загальну SMM-картину, а не виглядати окремою випадковою сторінкою.

3. Розроби контент-план

Люди приходять сюди з конкретним запитом: знайти ідею, рішення чи продукт, тому потрібен чіткий контент-план, у який логічно включити:

1. Гайди та покрокові матеріали.
   Це можуть бути «how-to» по темі твого бізнесу: догляд, рецепти, стилістика, ремонти, навчання, планування. Формат — статичні Pins або Idea Pins, де кожен кадр — наступний крок.
2. Добірки.
   Це один із найсильніших форматів у Pinterest: підбірка товарів, рішень, варіантів дизайну, образів, шаблонів. Добірки добре працюють і для органіки, і для реклами, особливо якщо ти продаєш товари або цифрові продукти.
3. Інфографіка та чеклісти.
   Люди часто зберігають корисні схеми, списки, міні-інструкції, щоб повернутися до них пізніше. Це зручно й для тебе: одна інфографіка може довго збирати збереження і переходи.
4. Інструкції з використання продукту.
   Якщо ти щось продаєш, логічно показати не тільки «як це виглядає», а й «як з цим жити». Це знімає бар’єри й допомагає прийняти рішення про покупку.
5. Комбінація органіки й реклами.
   Те, що працює в органіці (гайди, добірки, інструкції), часто добре заходить і в рекламних форматах: image ads, video ads, collections. Головне — тримати єдиний стиль і логіку.

4. Використовуй ключові слова в описах пінів

Pinterest працює як пошук. Людина вводить фразу — і бачить результати, які найбільше відповідають її запиту.

Щоб твої Pins потрапляли в ці результати, потрібно з розумінням працювати з ключовими словами.

Де важливо прописати ключі:

1. Назва профілю.
   У назві варто вказати не тільки бренд, а й тематику діяльності. Так платформа краще розуміє, кому тебе показувати.
2. Назви дощок.
   Дошки не мають називатися абстрактно. Краще, коли це конкретні теми, які люди можуть вводити в пошук: типи продуктів, формати рішень, сфери життя.
3. Заголовки пінів.
   Тут повинен звучати головний запит, під який ти зробив цей Pin. Без перевантаження, але чітко.
4. Описи пінів.
   Опис — це кілька зв’язних речень, де ти пояснюєш, про що Pin і чому він корисний. У цьому тексті ключові слова мають звучати природно.
5. Дані в каталозі (для товарів).
   Назви й описи продуктів, які тягнуться з фіда, також впливають на те, як люди знаходять твої Pins.

Тут важливо не перетворюватися на SEO-бота. Ми з тобою говоримо про зрозумілу мову, яку читають живі люди, а не тільки алгоритм. Ключові слова допомагають потрапити в пошук, але тримають користувача саме користь і зміст.

5. Публікуй регулярно

Алгоритм Pinterest враховує регулярність. Платформа відкрито рекомендує створювати новий контент щотижня (це мінімальний рівень, який дозволяє підтримувати видимість).

З досвіду ринку добре працює підхід, коли ти:

• Плануєш контент на кілька тижнів уперед.
• Створюєш «сітку» з різних форматів: Pins із гідами, добірками, інфографіками, продуктами.
• Дотримуєшся стабільного темпу публікацій, а не викладаєш усе в один день і зникаєш на два тижні.
• Оновлюєш контент свіжими візуалами, а не крутити одні й ті самі картинки.

Pinterest цінує свіжі Pins і поступову, але стабільну активність. Для SMM це означає, що ми плануємо Pinterest як повноцінний канал: із контент-планом, графіком публікацій і місцем у загальній стратегії, а не як «щось додаткове, якщо залишиться час».

Коли Pinterest не потрібен

Розберемо три ситуації, коли Pinterest не дає користі.

1. Бізнес не має сайту і візуального контенту

Pinterest працює тільки тоді, коли після кліку є куди вести людину: відкрив — перейшов — побачив. А якщо сайту або хоча б посадкової сторінки немає, цей ланцюг просто обривається і результату немає.

Є ще один момент. Pinterest тримається на картинках, тобто привабливих, зрозумілих, чистих образах, які легко запам’ятовуються. І якщо в бізнесу немає якісних знімків, немає графіки і ресурсу все це створювати регулярно, платформа також не розкриється. Вона просто не показуватиме твій контент так, як ти очікуєш. Тому без сайту і стабільного візуального контенту Pinterest краще не відкривати.

2. Бренд ставить на швидкі продажі через відео

Багато компаній зараз тримаються на відео. І дійсно, короткі ролики в TikTok або Reels дають миттєві реакції та швидкі покупки. Але якщо комунікація побудована саме так, Pinterest буде відчуватися як ліфт, який їде повільніше, ніж хочеться. Тому що поведінка людей на цій платформі інша: тут користувачі приходять не за миттєвими імпульсами, а за ідеями на майбутнє.

Тому якщо бренд працює в темпі “побачив — купив” і не має такого контенту як фото, статичні образи, інструкції, підбірки, рinterest не покаже себе повною мірою.

3. Стратегія зосереджена на локальних акціях

Є бізнеси, які живуть у короткому циклі. Наприклад, сьогодні новий товар, завтра знижка, в пʼятницю акція. Тобто, усе змінюється дуже швидко і інформація актуальна лише кілька днів, а іноді навіть кілька годин.

Як ми вже сказали, рinterest не працює в цьому форматі. Контент тут “живе” довго і набирає обертів поступово. І платформа просто не встигає донести короткочасну пропозицію до людей. Особливо це помітно в локальних бізнесах, таких як маленькі магазини, кафе, студії з послугами на район тощо.

Трохи кейсів

В Україні бізнеси рідко діляться аналітикою публічно. Але міжнародні дані добре пояснюють, що відбувається, наприклад, у ніші декору, коли бренди починають серйозно працювати з Pinterest.

DFS, Велика Британія — бренд меблів та аксесуарів. Вони запустили повноцінну кампанію з відео, каруселями й shopping-форматами. Результати стабільні та вимірювані:

• помітне зростання впізнаваності в Pinterest;
• більше переходів на сайт;
• більше товарів у кошиках;
• більше оформлених замовлень;
• повернення інвестицій удвічі-тричі вище за очікуване.

Floor & Decor, США — мережа з товарами для ремонту. Їхня кампанія дала трикратне зростання продажів за дев’ять місяців. Головне — товари стали легко знаходити в пошуку Pinterest, а купувати можна було прямо з пінів.
По суті Pinterest перетворився на окремий каталог, який постійно працював на бренд.

Прямий D2C-бренд декору DimNiko Agency

Три роки роботи з Pinterest Ads дали такі результати:

• $116 000 інвестицій у рекламу
• 22 500 продажів
• понад $1,29 млн доходу
• коефіцієнт повернення витрат — близько 11х

Це саме той випадок, коли Pinterest приносить продажі стабільним потоком.

Декор дитячих кімнат Inflow

Після налаштування правильної структури кампанії продажі з Pinterest зросли на 250%. І важливий факт: користувачі, які шукають ідеї для дитячих кімнат, у Pinterest купують утричі охочіше, ніж в інших соцмережах.

У нас більшість брендів декору тримається за Instagram, тому що там легше показати історію, спілкуватися в сторіз, будувати довіру. Але щойно компанії виходять на Etsy, Amazon або продають через власний сайт, вони чують одне й те саме: Pinterest треба вести обов’язково. Про це говорять Brander, 4B, український Forbes, експерти E-Export School від Укрпошти. Причина проста: Pinterest дає те, що в Instagram отримати важко без платної реклами:

• органічний пошук;
• стабільний повторюваний трафік;
• присутність у глобальних рекомендаціях;
• інтерес покупців, які вже налаштовані на ідеї для дому.

Висновок

Отже, Pinterest працює інакше, ніж більшість соцмереж. Тут не потрібно постійно змагатися за увагу чи підлаштовуватися під миттєві тренди. Якщо створити якісний візуальний контент, він може довго приводити людей на сайт, бо користувачі шукають не розваги, а ідеї й рішення. Тому ця платформа підходить бізнесам, які хочуть будувати стиль, показувати атмосферу бренду і залучати аудиторію через візуальні сенси, а не через швидкі акції.

Якщо твій продукт виглядає переконливо на фото або в макетах, Pinterest може стати одним із найстійкіших каналів у твоїй SMM-стратегії — таким, що працює не день-два, а місяцями.

А якщо хочеш навчитися збирати стратегію так, щоб кожен інструмент працював на результат, приєднуйся до курсу «SMM: від стратегії до реклами» від Wizeclub Education. На курсі ти навчишся ставити цілі, будувати контент-систему, запускати ефективну рекламу і створювати стратегії, які реально дають трафік і продажі.