Підбір кольорів у вебдизайні

Вступ

Уяви: ти заходиш на сайт, а там усе в кислотно-зеленому і неоново-рожевому, шрифти зливаються з фоном, а кнопка “купити” взагалі загубилась. І все що хочеться зробити – це скоріше натиснути “Закрити вкладку”.  Ось чому кольори у вебдизайні дуже важливі. Це наука, психологія і творчість. Колірна схема вирішує, чи захочеш ти залишитися на сайті, натиснути кнопку, щось купити чи ні.

90% першого враження про сайт формується на основі кольорів. Тобто навіть якщо контент топовий, але сайт виглядає так, ніби його створювали під кислотними грибами – люди просто підуть.

Крім того, колір на вебсайті має певні завдання: створювати емоційний вплив, спрощувати навігацію та виділяти важливі елементи.

1. Емоційний вплив. Кожен колір — це тригер для мозку. Наприклад, червоний – це “купуй зараз, бо завтра буде дорожче”, синій – “спокійно, ми – надійна компанія”, зелений – “давай, це екологічно і натурально”. А ось жовтий – якщо його трохи – він приємний і піднімає настрій, а якщо багато – створює ефект “магазину дешевого одягу”.

2. Навігація. Кольори мають розставляти акценти: ось кнопка, ось головний заголовок, ось місце, де треба залишити e-mail, щоб потім отримати триста листів із “чудовими пропозиціями”. Правильний контраст кольорів допомагає швидко зрозуміти, що і де натискати. Наприклад, білий текст на темному фоні – стильний і модний, але якщо темний фон ще й з текстурою, та ще й у погано підібраних відтінках – то це ускладнює сприйняття.

Приклад гарної навігації:

• Головна кнопка відрізняється кольором від інших.
• Меню логічно розділене і не зливається з фоном.
• Фонові кольори м’які, щоб не відволікати від головного контенту.

3. Виділення важливих елементів. Виділення кольором допомагає керувати увагою. Наприклад, червона ціна на розпродажі – і твій мозок відразу думає “Ого, вигідно!”, навіть якщо перед цим ціну спеціально підняли.

Як правильно використовувати колірні акценти:

• Головна кнопка (CTA) – контрастний колір, щоб одразу впадала в око.
• Важлива інформація – виділяється кольором або підкладкою, щоб відрізнялася від основного тексту.
• Фон не повинен бути яскравішим за контент.

Основи теорії кольору

Колір – як погода. Він може зробити день яскравим і сонячним, а може змусити тебе сидіти в кутку й думати про свої життєві рішення під акомпанемент дощу за вікном. Щоб не ткнути пальцем у випадкову фарбу і не зробити дизайн, схожий на творчість трирічної дитини з фломастерами, слід розуміти як працює кольорове коло. Це круг, який пояснює, як працюють кольори і які з них виглядають разом круто, а які погано.

Отже, є основні кольори – це база: червоний, жовтий і синій. Вони створюють усе інше, але самі ні з ким не змішуються.

Вторинні кольори народжуються внаслідок поєднання основних:

• червоний + жовтий = помаранчевий,
• жовтий + синій = зелений,
• синій + червоний = фіолетовий.

А третинні кольори – це поєднання основних і вторинних кольорів. Наприклад, жовто-зелений або червоно-фіолетовий. Вони складніші, але теж працюють за правилами.

Щоб кольори працювали разом, є кілька перевірених схем, які слід використовувати:

• Монохроматична схема – це коли береш один колір і граєшся з його відтінками. Наприклад, різні варіації синього – від блакитного до темно-синього. Виглядає стримано і дорого.
• Аналогова схема – це кольори, що стоять поруч на кольоровому колі, наприклад, синій, синьо-зелений і зелений. Виглядає гармонійно і натурально.
• Комплементарна схема – це два кольори, що знаходяться одне навпроти одного. Наприклад, червоний і зелений. Такий контраст іноді саме те, що треба, щоб привернути увагу.
• Тріадична схема – це коли береш три кольори, рівновіддалені на кольоровому колі. Наприклад, червоний, жовтий і синій – чиста класика, перевірена часом.

А тепер поговоримо про психологію кольору. Кольори не просто роблять гарно, вони ще й впливають на психіку. Наприклад:

Червоний – це про енергію, пристрасть і іноді агресію. Викликає відчуття голоду, тому часто використовується у фастфудах.

Синій – це довіра, спокій і стабільність (не дарма Facebook і Twitter в синіх кольорах).

Зелений – природа, свіжість, екологія. Все, що хоче виглядати органічним, обов’язково буде зеленим.

Жовтий – радість і оптимізм. Але якщо забагато – може викликати тривогу.

Фіолетовий – розкіш, таємничість і креативність. Якщо бренд хоче виглядати загадковим і стильним – фіолетовий саме те.

Помаранчевий – приязність, енергія і веселощі. Його люблять стартапи і креативні агенції.

Для наочності:

Принципи підбору кольорів у веб-дизайні

Якщо ти хочеш створити сайт, який буде не тільки красивим, а ще й працюватиме, запам’ятай головне: кольори – це не просто декорації, а інструмент. І як будь-який інструмент, ними потрібно вміти користуватися. Є декілька основних моментів, які необхідно враховувати, а саме: контрастність, гармонія, фокус і брендові кольори.

Контраст — це про баланс між «бачу» і «не бачу». Коли текст ледь відрізняється від фону, він є майже нечитабельним. Тому важливо дотримуватись простих правил:

• Темний текст — на світлому фоні;
• Світлий текст — на темному фоні (але важливо не переборщити з неоновими експериментами);
• Мінімальний коефіцієнт контрастності між текстом і фоном має бути 4.5:1 (Web Content Accessibility Guidelines).

Гармонія в кольорах — це коли сайт виглядає так само приємно, як добре підібраний лук. Є кілька схем, які допомагають створювати естетику:

• аналогова схема — кольори, що стоять поруч на колірному колі (як одяг у відтінках бежевого)
• комплементарна схема — протилежні кольори, які створюють контраст (чорні штани та біла сорочка — перевірена роками комбінація)
• тріадна схема — три кольори, рівномірно розташовані на колірному колі. Додає більше різноманіття, але якщо не вміло використовувати, можна отримати колірний «цирк» замість стильного дизайну.

Лайфхак: Коли сумніваєшся, просто заглянь у природні комбінації кольорів: вони завжди гармонійні.

Фокус. Колір може привертати увагу. Отже, ключові елементи, які повинні виділятися кольором:

• Кнопки CTA (Call to Action) — тут все просто: якщо кнопка зливається з фоном, шансів, що на неї натиснуть, дуже мало.
• Важливі повідомлення — попередження, помилки, сповіщення.
• Навігація — користувач не повинен грати у квест «Знайди кнопку меню».

Приклад: якщо основний колір сайту синій, CTA-кнопку зроби помаранчевою. Якщо сайт білий — використовуй насичений червоний або зелений.

Брендові кольори. Уяви, що McDonald’s раптом вирішив змінити свій червоно-жовтий стиль на рожево-блакитний. Всі подумають, що це нова кондитерська, а не мережа бургерів. Тому брендові кольори — це святе. Але є нюанс: вони можуть виглядати по-різному на екрані та в друці.

Як адаптувати брендові кольори для вебу:

• Використовуй HEX-коди для точного відтворення кольору на всіх пристроях.
• Тестуй кольори в різних браузерах та на мобільних.
• Переконайся, що контрастність відповідає нормам.

Популярні колірні тренди у веб-дизайні

Вибір кольорової палітри впливає на емоційне сприйняття сайту. У 2025 році вебдизайнери обирають чотири основні напрямки: градієнти, мінімалізм, монохром та неонові відтінки. Розглянемо, як ці тренди працюють на практиці.

1. Яскраві градієнти

Градієнти залишаються у тренді, але стають складнішими. Вони створюють ефект багатошаровості, додають простору та акцентують на важливих елементах.

Як використовувати:

• Фонові зображення з м’якими переходами кольорів.
• Градієнтні кнопки для підвищення конверсії.
• Анімовані градієнти, що додають ефекту «живого» інтерфейсу.
• Текст із градієнтною заливкою для нестандартного акценту.

Головний тренд – поєднання кількох кольорів у складних комбінаціях (наприклад, персиковий + бірюзовий + лавандовий).

2. Мінімалістичні палітри

Користувачі перевантажені візуальним шумом, тому сайти зі стриманими палітрами виглядають привабливо. Мінімалізм передбачає використання не більше 2-3 основних кольорів.

Що працює у 2025 році:

• Світлі та нейтральні відтінки (білий, світло-сірий, бежевий).
• Один контрастний акцентний колір (теракотовий, глибокий синій, оливковий).
• Відсутність зайвих елементів — лише ключові блоки та читабельний текст.
• Достатній простір між об’єктами, щоб контент легко сприймався.

Мінімалістичні дизайни підходять для технологічних компаній, бізнес-сайтів, освітніх платформ та e-commerce.

3. Монохромні дизайни

Монохром — це робота з відтінками одного кольору, що створює гармонійний і сучасний вигляд. Це рішення для тих, хто хоче отримати стильний та зручний UX без зайвих кольорових відволікань. Монохромні сайти виглядають витончено та професійно. Їх часто використовують бренди преміумкласу, фінансові сервіси та креативні студії.

Основні принципи:

• Вибір одного основного кольору (темно-синій, зелений, графітовий).
• Використання його світлих і темних варіацій для розмежування контенту.
• Комбінація з текстурами та тінями для глибини.

4. Неон та футуризм

Яскраві, насичені кольори з ефектом світіння привертають увагу та створюють атмосферу технологічності. Такий стиль додає динаміки й підходить для продуктів, які хочуть виділятися серед конкурентів. Неонові палітри використовують бренди, орієнтовані на молоду аудиторію.

Як працює цей тренд:

• Поєднання яскравих відтінків (фіолетовий, бірюзовий, електрик-блакитний).
• Контраст між неоновими кольорами та темними фонами.
• Використання для ігрових платформ, цифрових стартапів, fashion-брендів.
• Анімовані ефекти світіння для інтерактивності.

Інструменти для підбору кольорів

Гармонійна кольорова гама — це ключ до створення якісного дизайну, який впливає на емоції користувачів і формує сприйняття бренду. Однак підібрати вдалі кольори — завдання не з простих, особливо якщо хочеться, щоб вони виглядали професійно та відповідали тематиці сайту чи продукту. Розглянемо найкращі інструменти для підбору кольорів, які допоможуть швидко створити продуману палітру.

Adobe Color — це безкоштовний онлайн-сервіс для створення та аналізу кольорових палітр. Підходить як для новачків, так і для досвідчених дизайнерів.

Основні можливості Adobe Color:

• Кольорове колесо: дає змогу створювати палітри на основі аналогічних, комплементарних, монохромних, триадних та інших схем.
• Витягування кольорів із зображень: можна завантажити фото, і сервіс підбере відповідні відтінки.
• Дослідження трендових палітр: можна переглянути популярні кольорові рішення від інших дизайнерів.
• Конвертація кольорів у різні колірні простори (RGB, CMYK, Lab, HSV) — зручно для друку та вебдизайну.

Adobe Color підійде Дизайнерам, які створюють складні палітри, маркетологам і SMM-спеціалістам, яким потрібно узгодити кольори бренду і всім, хто хоче отримати професійний підбір кольорів із глибоким аналізом.

Coolors — один із найпростіших і найшвидших генераторів кольорових схем для тих, хто працює з візуальним контентом у Canva і новачків, які не хочуть вручну підбирати кольори. Його особливість — миттєве створення палітри натисканням клавіші пробіл.

Чому варто спробувати Coolors:

• Швидкість: пробіл → нова палітра. Це значно економить час.
• Гнучке налаштування: можна фіксувати кольори, змінювати відтінки та коригувати контрастність.
• Експорт у різні формати: PNG, SVG, CSS, PDF, ASE (для Adobe).
• Інтеграція з Figma, Photoshop та іншими інструментами.

Canva Color Palette Generator — ідеальне рішення для тих, хто хоче отримати автоматично підібрану палітру на основі зображення.

Що робить цей інструмент:

• Завантажуєш фото → отримуєш кольори, які ідеально гармоніюють між собою.
• Готові палітри можна одразу використовувати в Canva.
• Не потребує навичок роботи з кольоровими схемами.

Color Hunt — це колекція кольорових схем, які створили професійні дизайнери. Якщо немає натхнення або немає часу підбирати кольори вручну, тут можна знайти готові рішення для будь-якого проєкту.

Що пропонує Color Hunt:

• Каталог палітр, що постійно оновлюється.
• Розподіл за категоріями (пастельні, темні, контрастні, яскраві тощо).
• Можливість зберігати улюблені палітри для подальшого використання.

Paletton орієнтований на тих, хто хоче створювати не просто набір кольорів, а повноцінну колірну схему з урахуванням світлотіні та контрасту.

Особливості Paletton:

• Робота з кольоровим колесом — можна експериментувати з аналогічними, комплементарними, триадними та квадратними схемами.
• Попередній перегляд на макетах — одразу видно, як палітра виглядатиме в інтерфейсі.
• Гнучкі налаштування — можливість тонкого налаштування відтінків.

Paletton підійде дизайнерам UI/UX і тим, хто хоче створити палітру для брендингу або вебдизайну.

Поради щодо вибору кольорів для різних типів сайтів

Дослідження показують, що 85% споживачів вважають, що колір є головною причиною при виборі продукту. Крім того, кольори можуть підвищити впізнаваність бренду на 80%. Тож, як обрати колір для візуалу сайту?

Інтернет-магазини: орієнтація на виклик емоцій та довіру

• Червоний: асоціюється з енергією та пристрастю, стимулює до дії. Часто використовується для кнопок “Купити” або “Додати до кошика”.
• Синій: символізує довіру та надійність. Багато фінансових установ використовують синій у своїх дизайнах, щоб підкреслити стабільність.
• Зелений: пов’язаний з природою та здоров’ям, викликає відчуття спокою та безпеки. Підходить для магазинів, що пропонують екологічні або здорові продукти.

Наприклад, Rozetka використовує зелений колір, що асоціюється з надійністю та безпекою, створюючи довіру у покупців.

Бізнес-сайти

Мінімалістичний дизайн часто використовує білий або світлий фон, контрастний текст, простий шрифт та один або кілька акцентних кольорів.

• Білий: символізує чистоту та простоту. Використовується як фон для створення відчуття простору та легкості.
• Сірий: асоціюється зі стабільністю та професіоналізмом. Добре підходить для тексту та елементів дизайну.
• Синій: викликає довіру та впевненість. Світлі відтінки синього можуть додати свіжості дизайну.

Приклад: сайт Deloitte використовує стриману колірну палітру з переважанням білого та сірого, підкреслюючи свій професіоналізм та надійність.

Креативні портфоліо

Тут використання яскравих кольорів у поєднанні з унікальними шрифтами та графічними елементами допоможе створити запам’ятовуваний образ.

• Фіолетовий: символізує креативність та розкіш. Підходить для художників та дизайнерів.
• Помаранчевий: асоціюється з енергією та ентузіазмом. Використовується для привернення уваги та створення дружньої атмосфери.
• Жовтий: викликає відчуття радості та оптимізму. Добре підходить для акцентів та виділення важливих елементів.

Портфоліо Tobias van Schneider використовує яскраві кольори та нестандартний дизайн, підкреслюючи його креативність та індивідуальність.

Загальні рекомендації:

• Забезпечте достатній контраст між фоном та текстом для покращення читабельності.
• Використовуйте не більше трьох основних кольорів, щоб уникнути перенасичення дизайну.
• Кольори повинні відповідати загальному стилю та цінностям вашого бренду.
• Пам’ятайте, що сприйняття кольорів може відрізнятися залежно від культурних особливостей та особистих уподобань аудиторії. Тому важливо тестувати різні кольорові рішення та аналізувати реакцію користувачів.

Враховуючи ці рекомендації, ви зможете створити ефективний та привабливий дизайн для сайту.

Висновок

Правильний підбір кольорів у вебдизайні – це не лише естетика, а стратегічний інструмент, який впливає на емоції, навігацію та рішення користувачів. Гармонійна колірна схема здатна утримати увагу відвідувачів, підвищити конверсію та створити правильне враження про бренд. А невдалий вибір кольорів, навпаки, може відлякати потенційних клієнтів ще до того, як вони прочитають перший заголовок.

Щоб уникнути помилок, варто тестувати кольорові рішення на реальних користувачах. Використовуйте A/B-тестування, аналізуйте поведінку відвідувачів, враховуйте контрастність і сприйняття кольорів на різних екранах. Те, що виглядає добре на дизайнерському макеті, може сприйматися інакше в реальному використанні. А сучасні інструменти, такі як Adobe Color, Coolors, Paletton, допоможуть знайти ідеальне поєднання кольорів для вашого проєкту.

Якщо ви хочете не просто інтуїтивно обирати кольори, а розуміти всі нюанси колористики у вебдизайні, запрошуємо вас на навчання в Wizeclub Education. На онлайн-курсах з графічного дизайну та UI/UX-дизайну ви отримаєте практичні знання, навчитеся створювати ефективні сайти та використовувати кольори як професійний інструмент.