Маркетинг
6 Листопада, 2023
12 хв.
Хто такий seo-спеціаліст і чим він займається?
Якби не SEO, то бізнесам, що заходять в онлайн, було б важко шукати клієнтів і примножувати прибуток. А для користувача Google знайти в інеті круті кроси, якісний пуховик чи курси англійської було б проблемою. У сучасному цифровому світі наявність досвідченого і талановитого SEO-фахівця відіграє вирішальну роль у залученні клієнтів і досягненні успіху. Від розробки стратегії до оптимізації вебресурсу, цей спеціаліст пропонує низку навичок і методів для поліпшення видимості в пошукових системах і орієнтації на цільову аудиторію.
Зміст
Що таке SEO (Search Engine Optimization)?
SEO (Search Engine Optimization) — це потужний інструмент інтернет-маркетингу, який допомагає сайтам займати високі позиції у видачі пошукових систем. Згідно з останніми дослідженнями у сфері інтернет-маркетингу, сайти, розташовані в першій трійці результатів пошуку, отримують понад 60% кліків. Тому, якщо сайт знаходиться на нижніх сторінках результатів, його власник втрачає потенційно величезну кількість відвідувачів.
SEO ґрунтується на аналізі та оптимізації різних аспектів сайту, щоб відповідати вимогам пошуковиків. Важливі фактори SEO, які допомагають пошуковим системам ефективніше індексувати вебресурс:
- структура та навігація сайту
- якісний унікальний контент
- ключові слова та фрази
- технічна оптимізація
- якісні зовнішні посилання
- користувацький досвід
- активність в соцмережах
В чому суть SEO для бізнесу? Припустимо, у вас онлайн-магазин, який продає спортивні товари. Ви, ясна річ, хочете, щоб ваш сайт був на першій сторінці результатів пошуку, коли користувач гуглитиме “спортивні товари”. Для цього необхідно оптимізувати сайт таким чином, щоб пошукові системи бачили його як найбільш релевантний результат для даного запиту. Щойно вебресурс потрапить на першу сторінку Google, він почне залучати більше відвідувачів, збільшуючи тим самим продажі. А можливим це стане завдяки SEO-фахівцю.
Проте SEO — це не чарівна паличка, змахнувши якою один раз, можна досягти бажаного і бути всім задоволеним. В реальності SEO — це безперервний процес, який вимагає постійного моніторингу та аналізу. Алгоритми пошукових систем регулярно оновлюються, тому важливо бути в курсі останніх змін і стежити за трендами.
Хто такий SEO-фахівець?
Це ключ до успішної присутності будь-якої компанії в мережі. А якщо сказати більш повно, то SEO-фахівець — це експерт, який допомагає клієнтам і компаніям зайняти топові позиції в органічних результатах пошуку, залучаючи більше трафіку і збільшуючи конверсії.
Він аналізує вихідний код сайту, контент, структуру і застосовує певні методи, щоб максимально “підняти” вебресурс у пошуковій видачі, а також відповідає за збільшення органічного трафіку на сайт і залучення цільової аудиторії.
Трохи фактів:
Середній вік СЕО фахівця становить 54 роки (Stanford Graduate School of Business)
За версією журналу Forbes, 19% СЕО фахівців — інтроверти
Середній термін роботи в одній компанії для СЕО фахівця становить 7 років (Forbes Global 2000)
Чому сайту не обійтися без СЕО просування?
Згідно з дослідженням компанії BrightLocal, 97% споживачів, перш ніж здійснити покупку, шукають інформацію та відгуки про товари та послуги в Інтернеті. 75% користувачів не переглядають результати видачі, розташовані нижче перших п’яти посилань, а 35% кліків припадають на перше посилання.
Тобто, якщо сайт не в ТОПі в результатах пошуку, то компанія щосекунди втрачає можливості для зростання свого бізнесу і примноження прибутку. Її потенційні клієнти постійно перебувають десь у просторах віртуального світу, і готові здійснити покупку, але тільки якщо СЕО-фахівець допоможе їм знайти сайт. Тому без сеошника зараз — нікуди.
Навіщо сайту SEO-просування:
- Збільшення органічного трафіку. 53% усього інтернет-трафіку на сайти приходить саме з органічного пошуку. Виходить, SEO-просування допомагає залучати більше відвідувачів на сайт без необхідності платити за кліки та рекламу.
- Підвищення конверсії. Сайти, які мають оптимізовані теги та метадані, мають удвічі більше шансів привабити клієнта, ніж сайти без них. Крім того, SEO-просування допомагає створити зручну архітектуру сайту і поліпшити навігацію, що підвищує ймовірність виконання цільових дій користувачем.
- Довіра користувачів і конкурентна перевага. Більшість користувачів вважають, що сайти, які перебувають у топових позиціях пошукової видачі, є більш авторитетними та надійними. Завдяки цьому компанія може залучити більше клієнтів, обійшовши конкурентів.
Отже, можна впевнено сказати, що витрати на SEO-просування — це інвестиція в успішне майбутнє бізнесу.
Чим займається СЕО фахівець?
Для того, щоб ресурс добре ранжувався, SEO-спеціаліст упорядковує внутрішню структуру сайту, наповнює сторінки ключовими словами, а також працює над згадками бренду. Неважливо, працює сеошник в офісі чи з дому, в компанії чи з окремим клієнтом, в його обов’язки зазвичай входять такі завдання:
- SEO-аудит сайту, перевірка його на технічні помилки. Оцінка тематики, конкурентів, віку і стану сайту. Маркетинговий аналіз бізнесу і розробка стратегії просування на основі отриманих даних
- Внутрішня оптимізація сайту для пошукових систем, усунення виявлених помилок
- Складання семантичного ядра, рекомендації щодо створення нових сторінок і написання текстів на них
- Складання ТЗ вебмайстру щодо створення або поліпшення метатегів і графічного контенту
- Складання ТЗ копірайтеру щодо написання текстів
- Рекомендації власнику бізнесу щодо поліпшення UX, юзабіліті, дизайну сайту
- Зовнішня оптимізація: пошук ресурсів, на яких можна розмістити зовнішні посилання на сайт, нарощення посилального профілю
- Аналіз результатів своєї роботи, висновки і написання звітів по виконаних роботах, по контенту та KPI
Крім того, SEO-фахівець постійно моніторить тренди на ринку, спостерігає за змінами в алгоритмах пошукових систем і розробляє стратегії, які можуть адаптуватися до них. Адже стратегії, які працювали рік тому, сьогодні можуть бути вже неактуальними.
Якщо уявити собі список задач сеошника на день, то проілюструвати це можна приблизно так:
Затребуваність спеціальності
Що активніше бізнес йде в онлайн, то потрібнішими стають SEO-фахівці, адже без просування сайт не приноситиме бажаного прибутку. Звісно, не слід ідеалізувати цю професію, адже SEO вимагає постійного навчання та адаптації до мінливої алгоритміки пошукових систем. А успіх багато в чому залежить від високого професіоналізму та бажання бути в курсі останніх технічних і маркетингових тенденцій.
Та загалом, в наш час, надихаючись словами засновника Microsoft Білла Гейтса, який сказав: “Якщо ваш бізнес не існує в інтернеті, ваш бізнес недійсний”, молоді люди повинні бачити великі перспективи, які відкриває перед ними професія SEO-оптимізатора. Ставши SEO-фахівцем, ви отримаєте можливість впливати на успіх і результативність компанії в онлайн-світі, бути творцем позитивних змін і допомагати клієнтам досягати своїх цілей. Тож, можна сказати, що майбутнє SEO-фахівців досить яскраве і перспективне.
Що повинен вміти SEO оптимізатор від Junior до Senior?
Щоб працювати в крутій команді і отримувати гідну зарплату, Junior SEO-спеціаліст повинен володіти основними принципами SEO та мати базові технічні знання, а саме:
- розуміти, як працюють пошукові системи, які чинники впливають на ранжування та індексацію вебресурсів
- мати уявлення про інструменти ключових слів та семантику запитів
- виконувати основні аудити сайтів, оптимізувати контент і працювати з метатегами
У міру розвитку і просування в професії, SEO-фахівець поступово переходить на рівень Middle. Для цього йому вже необхідно володіти глибшими знаннями в галузі технічної оптимізації. Це охоплює роботу з файлами robots.txt і sitemap.xml, оптимізацію швидкості завантаження сайту, виправлення помилок 404 і управління структурою URL. Також, Middle фахівець повинен мати уявлення про користувацький досвід і вміти проводити аналіз конкурентів.
Що очікують компанії від початківців та середніх спеціалістів у сфері СЕО (на прикладі вакансій з Work.ua):
Senior SEO-оптимізатор — це вже справжній експерт у своїй галузі. Він володіє всіма знаннями і навичками рівнів Junior і Middle та невпинно стежить за останніми тенденціями у світі SEO. Senior фахівець знає, як застосовувати високорівневі техніки оптимізації (лінкбілдинг, аналіз користувацької поведінки та оптимізація для мобільних пристроїв). Він здатний створювати стратегії на довгострокову перспективу й ефективно координувати роботу команди.
Які вимоги ставлять компанії до сеніор-фахівця:
Як розпізнати хорошого сеошника?
Як зрозуміти, що SEO-фахівець — дійсно фахівець своєї справи? Сеошник, який буде корисним для бізнесу — це спеціаліст, який:
- Володіє фундаментальними знаннями про пошукові системи, алгоритми ранжування та техніки оптимізації. Розуміє вимоги пошуковиків і знає, як використовувати інструменти аналітики для відстеження успіху своїх стратегій.
- Практикує комплексний підхід в роботі: працює над структурою, ux, дизайном, юзабіліті вебресурсу та будує індивідуальну стратегію просування сайту для конкретного бізнесу
- Постійно стежить за новими трендами, оновленнями алгоритмів та приміряє їх на бізнес своїх клієнтів. Завжди готовий вчитися, приділяє час висвітленню професійних блогів, бере участь у конференціях і вебінарах.
- Використовує креативний розумовий процес для збільшення органічного трафіку і поліпшення рейтингу сайту.
- Відкрито і зрозуміло розповідає про основні етапи роботи і пояснює, до чого це призведе. Надає розвернуті звіти, розшифровує цифри та показники.
- Має портфоліо успішно завершених проєктів.
Що повинен вміти seo фахівець, щоб бути затребуваним?
Ключовими вимогами до хорошого СЕО-фахівця є:
- Здатність визначити перспективу і напрямок розвитку компанії
- Технічне розуміння роботи пошукових систем і знання чинників, які впливають на ранжування вебресурсів.
- Знання методів та володіння інструментами аналізу ключових слів, вміння аналізувати дані для оцінки ефективності стратегії просування
- Вміння створювати якісний і оптимізований контент, проводити аудит контенту і вносити необхідні зміни
- Вміння створювати якісні вхідні посилання, проводити конкурентний аналіз і організовувати стратегію лінкбілдингу
Особисті якості SEO-фахівця:
- Креативне мислення, готовність шукати нові шляхи оптимізації та залучення трафіку
- Лідерство: вміння надихнути і мотивувати співробітників на досягнення спільних цілей
- Комунікаційні навички у спілкуванні з різними зацікавленими сторонами
- Здатність адаптуватися до мінливих умов ринку і швидко вживати заходів
Які є сервіси та інструменти для SEO-фахівців
Існує багато інноваційних рішень, які сьогодні допомагають сеошникам виміряти й аналізувати результати своєї роботи, а саме трафік, позиції в пошуковій видачі, конверсії та інші важливі метрики. Найпопулярнішими серед них є:
- SEMRush — сервіс, який пропонує широкий набір функцій, включно з аналізом ключових слів, моніторингом позицій у пошуковій видачі, аналізом конкурентів тощо.
- Ahrefs фокусується на аналізі посилального профілю. Сервіс показує, які сайти посилаються на ваш, а також їхню доменну авторитетність. Ahrefs допомагає у визначенні якісних джерел посилань і розробці стратегії лінкбілдингу.
- Moz — комплексний інструмент з широким спектром функцій для SEO-фахівців. Він охоплює аналіз ключових слів, аудит сайту, дослідження конкурентів, перевірку посилального профілю і багато іншого.
- Yoast SEO — плагін WordPress, який допомагає оптимізувати контент прямо з панелі управління сайтом. Він пропонує рекомендації щодо оптимізації заголовків, метатегів, використання ключових слів та інших елементів на сторінках.
- Google Analytics — це безплатний інструмент від Google, який надає детальну аналітику сайту. Сервіс допомагає у вимірюванні трафіку, розумінні поведінки користувачів, аналізі конверсій тощо.
Етапи SEO-просування
Аудит сайту
Це перший і найважливіший етап SEO-просування. Аналізатори сайтів, такі як, наприклад, Google Search Console або SEMRush, допомагають перевірити технічну продуктивність вебресурсу (швидкість завантаження, коректність використання метатегів тощо) та виявити проблемні моменти (наприклад, помилки 404), які можуть негативно впливати на його видимість у пошукових системах.
Збір семантичного ядра
Цей етап охоплює дослідження пошукових запитів, релевантних для конкретного бізнесу, і вибір ключових слів і фраз, на які ви хочете оптимізувати свій контент. Семантичне ядро допомагає визначити найбільш релевантні та ефективні запити для залучення ЦА. Наприклад, для інтернет-магазину з продажу футбольної екіпіровки, SEO-фахівець може використовувати Google Keyword Planner для визначення найпопулярніших пошукових запитів, пов’язаних із футболом, і використовувати їх у своєму контенті.
Формування структури вебресурсу
На цьому етапі слід розробити логічну і зручну структуру сайту. Це допомагає пошуковим системам зрозуміти, які сторінки є найбільш важливими і релевантними. Необхідно створити ієрархію сторінок, правильно організувати меню і внутрішні посилання. Наприклад, для блогу про схуднення, структура може включати такі розділи: “Харчування”, “Вправи”, “Корисні поради” тощо. Кожен розділ повинен мати сторінки з відповідним контентом.
Внутрішня оптимізація
Цей етап включає оптимізацію кожної сторінки сайту. Необхідно використовувати ключові слова в заголовках, метатегах, URL-адресах, а також у тексті контенту. Також слід оптимізувати зображення, поліпшити швидкість завантаження сторінок і перевірити, щоб сайт був зручним для використання на мобільних пристроях. Наприклад, для сайту про здорове харчування можна оптимізувати заголовок з використанням ключового слова “Здорове харчування: 10 простих рецептів на кожен день”. Ключове слово також можна використовувати в URL-адресі сторінки та в тексті контенту.
Зовнішня оптимізація
Зовнішнє SEO має на меті підвищення авторитету та рейтингу сайту у пошукових алгоритмах та включає активності за двома напрямками: збільшення кількості посилань на сайт та інформаційна підтримка бренду (робота з соцмережами, відгуками і рейтингами, взаємодія з іншими вебресурсами тощо).
Робота над підвищенням конверсії
Це процес оптимізації вебсайту з метою залучення більшої кількості якісного трафіку і перетворення його на покупців. Ця стратегія спрямована на підвищення відсотка відвідувачів, які вчинили цільову дію (наприклад, зробили покупку).
Аналітика та звітність
Інструменти аналітики (такі як Google Analytics і SEMrush) надають детальну інформацію про кількість відвідувачів, сесій, сторінок на користувача, відмов і конверсії. Ці дані допомагають SEO-фахівцю виміряти ефективність своїх дій, виявити сильні та слабкі сторони сайту й оцінити ефективність використання ключових слів і фраз. SEO-звіти містять інформацію про ключові метрики, поточний стан сайту, аналіз конкурентного середовища та розширені рекомендації.
Переваги та недоліки в роботі SEO-фахівця
ПЛЮСИ | МІНУСИ |
Попит на фахівців та рівень заробітної плати у галузі зростає щороку | Рутинна, механічна сидяча робота, яка може набридати та викликати певний дискомфорт |
Безперервне зростання і розвиток в професії. Постійні зміни в алгоритмах пошукових систем вимагають від фахівців навчатись, стежити за новими тенденціями. | Відповідальність за успішність сайту замовника і за кошти, виділені на просування |
Можливість кар’єрного росту. За бажання можна перекваліфікуватися на будь-якого іншого фахівця в галузі інтернет-маркетингу | Висока конкуренція, особливо у великих містах. Потрібно докласти зусиль, аби виділитися з натовпу. Однак, з хорошими навичками і досвідом це не важко. |
Можливість бачити реальні результати своєї роботи. Збільшення відвідуваності сайту та його зростання позицій у пошуковій видачі є нагородою за роботу SEO-фахівця. | Чутливість до змін у пошуковій видачі. Іноді вебсайт може знизитися в рейтингу, попри всі зусилля, вкладені в оптимізацію. Важливо бути готовим до таких ситуацій і адаптуватися до них. |
Творчий підхід. SEO-фахівець повинен розробляти стратегії оптимізації, створювати контент, визначати ключові слова і багато іншого. Це дає змогу проявити креативність в роботі. | — |
Необхідні навички для входження в професію
Щоб почати кар’єру у SEO і стати справжнім експертом у галузі, необхідно володіти певними навичками, а саме:
- Знання основ SEO (ключові чинники оптимізації, пошукові алгоритми) та вміння застосовувати їх на практиці;
- Вміння працювати з інструментами SEO (Google Analytics, Screaming Frog);
- Знання англійської мови;
- Вміння працювати з гугл-таблицями, HTML, CSS, JavaScript, UI/UX, файлами robots.txt і sitemap, налаштовувати редиректи;
- Навички написання привабливого, унікального й цінного контенту для сайту, блогів та інших платформ;
- Вміння грамотно складати ТЗ;
- Вміння ефективно комунікувати та управляти проєктами;
- Розуміння користувацького досвіду (як користувачі взаємодіють з вебсайтами, що їх цікавить і що вони очікують знайти);
- Креативність і гнучкість: готовність адаптуватися до нових ситуацій і продовжувати шукати інноваційні рішення.
Де вивчитися на SEO-фахівця
В українських вишах спеціальності SEO поки не існує, тож слід обирати з безлічі онлайн-курсів і проходити їх. Проте вища освіта по фаху “Маркетинг” або “Інформаційні технології” будуть для майбутнього сеошника жирним плюсом.
Навчальні курси інтернет-маркетингу, SMM та основ SEO, розроблені експертами, дають змогу детально вивчити всі аспекти пошукової оптимізації та освоїти спеціальність SEO-фахівця просто з дому. Важливо, що у рамках курсів учні застосовують отримані знання на практиці у реальних проєктах і формують цінний досвід.
Додатково навчатись професії можна на спеціалізованих тренінгах та семінарах. Перевага їх в тому, що вони дають змогу вчитися в безпосередньому контакті з експертами, адже на них провідні фахівці діляться своїм досвідом і найкращими практиками в галузі SEO.
Скільки заробляє SEO фахівець?
Заробітна плата SEO-фахівця залежить від його базових знань та вмінь, досвіду роботи, регіону та проєкту, над яким він працює. Гарна новина в тому, що середня ЗП SEO-спеціаліста збільшується з кожним роком і сьогодні близько 40% фахівців в цій галузі заробляють від $40 000 до $60 000 на рік.
Проте є суттєвий розрив між джуніорами та старшими фахівцями. Так, початківцям на Work.ua пропонують від 12 до 20 тис.грн, тоді як Senior SEO може розраховувати і на 50, і на 100 тис.грн на місяць (приклади нижче).
В середньому в Україні сеошникам платять 25000 грн на місяць.
Як можна підвищити свою цінність на ринку праці та збільшити заробітну плату? Як варіант — отримати професійні сертифікати від провідних SEO-компаній. Вони, до того ж дають можливість продемонструвати вашу експертність і привернути увагу роботодавців.
Проте як сказав Стів Джобс: “Не варто хвилюватися про зарплатню. Концентруйся на тому, щоб робити те, що тобі подобається, і те, що дійсно важливо”. Тому, якщо вам справді подобається працювати з даними, аналізувати результати і бачити, як ваша робота впливає на підвищення рейтингу сайту, то професія SEO-фахівця може стати для вас справжньою пристрастю і основою успішної кар’єри. А у такого спеціаліста хороші гроші будуть гарантовано.
Крутий SEO фахівець: як його знайти?
Кожен бізнес прагне знайти фахівця, який буде заглибиться в його бізнес і зможе запропонувати найбільш ефективні стратегії його розвитку.
Важливий крок у пошуку хорошого SEO-фахівця — перевірка його досвіду та попередніх робіт. Слід попросити у кандидата портфоліо з прикладами раніше виконаних проєктів і описом досягнутих результатів. Потім — розглянути подібні кейси і переконатися, що пропонована стратегія відповідає цілям і очікуванням.
Ще один не менш важливий аспект — рекомендації від минулих роботодавців. Якщо є така можливість, слід поспілкуватися з попередніми клієнтами сеошника та запитати у них про якість роботи, терміни виконання, комунікацію та професіоналізм кандидата. Варто розглянути і позитивні, і негативні відгуки, щоб отримати об’єктивну картину і зробити правильний вибір.
Понад 70% бізнесів вважають за краще наймати SEO-фахівців, які працюють з агентствами або фірмами, що спеціалізуються саме на пошуковій оптимізації. Це пов’язано з тим, що такі компанії мають широкий досвід, професійну команду і доступ до передових інструментів і технологій. Тому, якщо бюджет компанії дозволяє, варто звернути увагу на таких професіоналів.
В якому форматі може працювати SEO-фахівець
Варіантів два: в агентстві або на фрилансі. Де краще?
Агентство
Робота в агентстві пропонує низку переваг для початківців. По-перше, ви працюватимете в команді професіоналів, що дасть вам змогу опанувати нові знання та бачити практичну реалізацію проєктів.
По-друге, агентство може надати доступ до передових інструментів і технологій, які допоможуть вам ефективно виконувати свою роботу. Наприклад, аналітичні системи та SEO-платформи допоможуть аналізувати дані, відстежувати показники та покращувати результати. Недоліком роботи в агентстві є жорсткий графік роботи і відсутність гнучкості.
Фриланс
Freelance пропонує більшу свободу. Ви самі визначаєте своє робоче місце, розклад і клієнтів, з якими працюватимете. Робота на фрилансі дає можливість фахівцю самостійно ухвалювати рішення та організовувати свій робочий процес.
Знаходити замовлення фрилансер може, наприклад, на платформах Upwork або Freelancer, які допомагають встановлювати свою репутацію в індустрії і заробляти гроші. Ці платформи пропонують доступ до широкої аудиторії, а отже їх можуть використовувати ті, хто тільки починає свою кар’єру.
Звісно, й у фрилансі є нюанси. Наприклад, можна зіткнутися з нестабільним доходом і складнощами пошуку клієнтів. Проте, багатьох це тільки мотивує розвивати навички маркетингу та продажів.
Вакансії для СЕО-фахівця в Україні 2023-2024
Попри важкі часи (воєнні дії, економічні труднощі, демографічну кризу), Україна продовжує активно розвиватись у сфері цифрового маркетингу. Кількість вакансій для SEO-фахівців в різних містах нашої країни постійно збільшується: за останні два роки попит на них зріс на 40%. А на 2024 рік прогнозується збільшення кількості вакансій ще на 25%. На момент написання даної статті SEO-спеціаліста у свою команду шукали такі відомі відомі українські компанії, як NetPeak, Digital sports media, Bodo та багато інших.
Шукати вакансії зручно на таких ресурсах, як Work.ua, Rabota.ua, Layboard, Djinni. Регулярно переглядайте пропозиції роботи та відгукуйтесь на них. Також розмістіть на цих сайтах своє грамотно складене резюме і чекайте на повідомлення від роботодавців — вони обов’язково будуть.
Бути SEO-фахівцем означає мати можливість створювати та просувати сильні бренди. Тож, якщо у вас є бажання, будьте ним, будьте корисним і отримуйте гідну винагороду за сумлінну працю.