Що таке кросспостинг і як його налаштувати

Кому і навіщо потрібен кроспостинг

Кроспостинг (з англ. crossposting — «перехресне розміщення») — це розміщення одного й того ж контенту на різних онлайн-майданчиках (на вебсторінці, у соцмережах, в  email-розсилці тощо).

У чому його суть?

Ви створюєте один крутий допис з фото, емодзі тощо і дублюєте все це в Instagram, Facebook та багато інших соціальних мереж без змін. Фахівці зазначають, що в окремих випадках деколи дійсно краще створити один крутий пост і розповсюдити його скрізь, аніж опублікувати 3-5 посередніх дописів. Зробити це можна або вручну, або автоматично, використовуючи спеціальні сервіси.

А ще часто роблять так: унікальний матеріал публікують на основній платформі (наприклад, на сайті), а в соцмережах і месенджерах пишуть анонс із посиланням на статтю або пост.

Кому ж і навіщо це потрібно?

Кроспостинг використовують і підприємці-початківці, і блогери, і прості користувачі соцмереж. Але найбільше він потрібен саме власникам корпоративних акаунтів, які не мають великої команди для створення великої кількості унікального контенту.

Кроспостинг дозволяє зменшити обсяг монотонної роботи на різних платформах, а також підвищити охоплення і зрозуміти, на якому з майданчиків пости «залітають» аудиторії найкраще.

Крім того, кроспостинг у соцмережі:

• підвищує SEO позиції вебсайту в пошуковій видачі;
• спрямовує трафік з постів із соцмереж на сайт;
• збільшує охоплення одразу на декількох платформах;
• залучає користувачів різних соцмереж.

Види кроспостингу

Кросспостинг буває ручним, автоматичним і комбінованим.

Ручний — це коли ви берете власний пост і в ручному режимі публікуєте його на кожній платформі. Плюс у тому, що ви повністю контролюєте процес і можете за необхідності підправити текст під кожну соцмережу. Мінус — це довго і нудно.

Автоматичний — це коли ви налаштовуєте систему — і вона все робить за вас. За допомогою RSS-стрічки або спеціальних програм пост автоматично з’являється всюди, де потрібно. Але мінус в тому, що якщо десь трапиться збій, ви можете одразу цього не помітити і не виправити помилку вчасно.

Суть комбінованого кроспостингу у тому, що ви налаштовуєте автоматичне розміщення, але перед публікацією маєте можливість підправити і переглянути пост. Часу витрачається набагато менше, ніж при ручному способі, і контроль — у ваших руках.

Кросспостинг у соціальних мережах

Кроспостинг в соцмережах економить час, гроші і нерви. Адже немає потреби щодня створювати по декілька окремих постів для Facebook, Twitter, Instagram, Telegram тощо. Одна публікація — і всі соцмережі оновлені.

До речі, багато сучасних соцмереж вже мають вбудований функціонал для кроспостингу. Деякі з них дозволяють під’єднати свої акаунти у Twitter, Facebook та Instagram, і одним натисканням кнопки поширювати один і той самий контент всюди.

Проте покладатися лише на цей метод не варто — краще комбінувати його з іншими стратегіями. Наприклад, можна спробувати таргетовану рекламу для кожної соцмережі окремо — це допоможе визначити, звідки йде найбільше трафіку на сайт.  Отже, знаходимо ідеальний баланс і просуваємо акаунти в соцмережах максимально ефективно та просто.

Як налаштувати кроспостинг

Кроспостинг через Facebook

Якщо у вас є сторінки у Facebook і Instagram, ви можете автоматично дублювати пости з однієї платформу в іншу. Ось як це зробити:

• Прив’язуємо Instagram до Facebook. Відкрийте Facebook на комп’ютері, зайдіть в акаунт і натисніть “Налаштування” зліва внизу. Далі знайдіть вкладку “Instagram”:

Введіть дані вашої Instagram сторінки і авторизуйтеся:

• Створюємо публікацію. Тепер, коли ви створюєте новий пост у Facebook, оберіть опцію “Опублікувати в Instagram”. Можна опублікувати одразу або запланувати на потім.

• Не забувайте натискати галочку. Щоразу, коли створюєте новий запис у Facebook, вибирайте параметр “Публікувати в Instagram”. Інакше ваш пост залишиться тільки у Facebook.

Автопостинг через Facebook Creator Studio

А як бути, якщо контент у цих соцмережах відрізняється? Спробувати Facebook Creator Studio. Це зручний інструмент для керування контентом і відстеження статистики.

• Прив’язуємо сторінку до Facebook тим же шляхом: “Налаштування” — “Instagram”, щоб синхронізувати профіль.
• Переходимо у “Інструменти для публікації” на панелі зліва і знаходимо Creator Studio. Натискаємо “Створити публікацію” у лівому верхньому кутку, вибираємо тип публікації (стрічка або IG TV), додаємо контент і налаштовуємо публікацію.

Цей інструмент зручний, якщо вам потрібно тільки публікувати пости в стрічку (без сторіс).

Сервіси для кроспостингу в соціальних мережах

Розглянемо три сервіси, які допоможуть вам автоматизувати публікації.

PostMaster

PostMaster. Він автоматично наповнює всі ваші акаунти, спільноти і пабліки контентом. Ви можете створити пости прямо в сервісі, розмістити тексти, картинки, відео і призначити час публікацій. Найбільший плюс — сервіс автоматично видаляє старі пости, щоб ваші акаунти завжди виглядали актуальними.

Щодо вартості користування, то ви можете оформити місячну підписку або ж платити за певну кількість публікацій. А якщо у вас менше ніж 100 постів на місяць, то взагалі безкоштовно. Працює з Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest, Viber та Telegram.

AutoPostIt

AutoPostIt — ваш особистий асистент, який завжди в курсі трендів. Цей с”розумний” сервіс сам визначає популярні пости і пропонує їх вам для публікації. Ви можете редагувати пости, додавати водяні знаки, вкладення та визначати таймінг публікацій.

Є місячні тарифи, але якщо ви плануєте постинг наперед на пів року, то зможете непогано заощадити. Підтримує Facebook, Instagram, Twitter, Telegram, Pinterest та Tumblr.

MultiPost

MultiPost — дозволяє адаптувати пости під кожну платформу. Також є функції підставляння UTM-мітки, за якою можна відстежити інформацію про переходи з соцмережі на сайт, кліки і аналіз контенту. Вартість підписки залежить від кількості підключених соцмереж. Підтримує Facebook, Twitter, Telegram, LinkedIn, Viber, Pinterest, Google+ та Tumblr.

Тож, якщо ви готові інвестувати в якість, ці сервіси саме для вас. Обирайте найзручніший інструмент і користуйтесь із задоволенням.

Плюси та мінуси кроспостингу

Правила ефективного кроспостингу

Щоб зберегти інтерес аудиторії при кросспостингу, дотримуйтесь таких правил:

Правило №1: виберіть одну платформу як основну. Це місце, де ви будете публікувати весь основний контент. Інші соцмережі та месенджери стануть майданчиками для анонсів. Публікуйте там лише короткі повідомлення з загадковими деталями та посиланням на повний текст. Таким чином, ваші підписники не відчуватимуть, що бачать одну й ту ж інформацію знову і знову. Якщо їх зацікавить тизер, вони обов’язково перейдуть за посиланням і прочитають повну новину.

Правило №2: грайте з часом. Публікуйте однаковий контент у різний час на різних майданчиках. Хтось міг пропустити ваш пост в Інстаграмі, але побачить його трохи пізніше у Фейсбуці. Таким чином, ваша аудиторія буде завжди в курсі всіх новин.

Правило №3: не бійтеся змін. Заголовки, ключові фрази, хештеги — усе це має бути різним для кожної платформи. Зміни покращують індексацію матеріалу та привертають більше уваги.

Правило №4: спілкуйтеся з підписниками. Відповідайте на коментарі, робіть репости їхніх публікацій, ставте лайки тощо. Коли аудиторія бачить, що з нею комунікують живі люди, а не роботи, це спонукає її більше взаємодіяти та довіряти вам.

І нарешті, пам’ятайте, що кроспостинг — це лише інструмент. Як спеція до страви, яка покращує смак, але не може замінити продукти. Для повноцінного просування необхідна якісна, комплексна робота над акаунтом, постійне оновлення контенту та взаємодія з підписниками. І, звісно, цінні знання з СММ. Їх, до речі, ви можете отримати на онлайн-курсі SMM: від стратегії до реклами від Wizeclub. Фахівці курсу розкриють безліч таємниць професії SMM-спеціаліста, дадуть змогу закріпити отримані знання на практиці і видадуть сертифікат, який підтверджуватиме вашу експертність.