Що таке просування сайту?

Методи і способи просування сайту в інтернеті

Без правильної оптимізації навіть найкрутіший і найкорисніший веб-ресурс ризикує залишитися непоміченим у “всесвітній павутині”. Тому фахівці вигадують і розвивають різні методи і способи просування сайтів, головними з яких є:

• seo просування 
• комплексне просування 
• локальне просування

Органічне просування сайту (seo просування сайту)

SEO (Search Engine Optimization) дає змогу сайту зайняти топові позиції в пошукових системах (Google, Yandex тощо). Суть SEO полягає в оптимізації всіх елементів сайту з метою задоволення вимог пошукових систем.

За даними дослідження компанії HubSpot, органічний трафік становить понад 94% усіх кліків на сторінки пошукових систем. Тобто, якщо сайт знаходиться на першій сторінці результатів пошуку, то ймовірність того, що користувач натисне на нього, максимально висока. І навпаки: якщо вебресурс не оптимізований під SEO, він втрачає величезний потенціал із залучення аудиторії.

Для просування сайту органічним шляхом використовуються такі інструменти:

Зміст. Важливо розуміти, що контент на сайті має бути унікальним, корисним та інформативним для користувачів. Також він має бути різноманітним, тому варто використовувати різні формати (тексти, відео, інфографіку тощо). Наприклад, спортклуби і компанії, які займаються продажем спортивних товарів і біодобавок, можуть публікувати статті про збалансоване харчування, інтерактивні тести для оцінки фізичної форми, відео з тренуваннями та інший корисний унікальний контент.

Ключові слова. Необхідно з’ясувати, які запити є найбільш релевантними в конкретній ніші. А потім – активно використовувати їх у заголовках статей, описах товарів та іншому контенті на сайті. Важливо: ключові слова і фрази мають бути розумно вбудовані в текст, щоб гармонійно вкладатися в зміст.

Структура сайту. Потрібно зробити навігацію по сайту максимально зрозумілою і зручною для користувачів. Завдяки простоті навігації пошукові роботи краще і швидше розумітимуть структуру інформації та зможуть ефективніше її проіндексувати.

Важливо розуміти, що органічне просування сайту – це довгострокова стратегія, яка вимагає постійного моніторингу та аналізу результатів. Тому не варто чекати від неї миттєвих результатів. Тому слід запастися терпінням і націлитися на поступову, плідну роботу.

Комплексне просування сайту 

Сайти, які перебувають у висококонкурентних нішах, можуть досягти успіху в онлайн-середовищі тільки завдяки комплексному просуванню. Комплексне просування передбачає застосування низки заходів, спрямованих на підвищення прибутковості вебресурсу шляхом поліпшення його видимості, відвідуваності та конверсії.

Для комплексного просування сайту використовують одразу декілька каналів трафіку, а саме:

• Пошукову видачу.
• Контекстну рекламу.
• Контент-маркетинг. Створення унікальних, корисних і цікавих матеріалів дає змогу привертати й утримувати увагу аудиторії. Крім того, якісний контент допомагає покращувати показники пошукової оптимізації та популяризувати бренд у соцмережах.
• Соцмережі. За статистикою, кожен п’ятий житель нашої планети активно використовує соцмережі. Тому присутність у них бренду допоможе компанії встановити довгострокові стосунки зі своєю аудиторією, збільшити впізнаваність і залучати нових клієнтів.

Локальне просування сайту

Понад 80% споживачів шукають у мережі місцеві товари та послуги. Тож, питання доцільності локального просування сайту стає поза всяким сумнівом. Таке просування спрямоване на підвищення видимості вебресурсу в певній географічній локації. Воно дає змогу донести пропозицію до аудиторії, яка перебуває в конкретно обраному регіоні.

Локальне просування сайту здійснюється завдяки наступним діям:

Контент із фокусом на місцеві ключові слова. Використовуйте ключові слова і фрази, які привертатимуть увагу місцевих відвідувачів і підвищать видимість сайту в пошукових системах. Наприклад, якщо ви пропонуєте послуги з вивчення іспанської в Києві, використовуйте такі ключові слова: “іспанська мова в Києві”, “вивчення іспанської в Києві” тощо.

Оптимізація сайту для місцевих пошукових систем. Створіть сторінки із зазначенням адреси b контактної інформації про компанію. Також обов’язково додайте свій бізнес на Google Maps. Це допоможе потенційним клієнтам швидко і просто знайти вас на карті та отримати всі необхідні їм відомості.

Відгуки та рекомендації. Якщо ви пропонуєте товари або послуги на місцевому ринку, важливо стимулювати своїх клієнтів залишати відгуки про вас. Чесні та розгорнуті позитивні відгуки та рекомендації від реальних покупців у рази підвищують довіру і залучають нових клієнтів.

Онлайн-реклама. Для успішного просування також необхідно розробити стратегію контекстної реклами або ж використовувати соціальні медіа-платформи з метою підвищення впізнаваності сайту в місцевому середовищі.

Щоб реалізувати стратегію локального просування сайту, залучити більше клієнтів і підвищити успіх свого бізнесу, необов’язково бути експертом у сфері інтернет-маркетингу. Найважливішим у цьому питанні є вміння створювати якісний контент і піклуватися про своїх клієнтів.

Види просування сайтів

Просування сайту в google видачі

Ви, напевно, знаєте, що якщо сайт не потрапляє в ТОП-10 видачі Google, то він втрачає величезний потенціал із залучення клієнтів. Тому важливо просувати вебресурс у Google-видачі, підвищувати відвідуваність і, як результат, – збільшувати прибуток.

Слід усвідомлювати, що просування сайту в Гугл видачі – це тривалий і багатогранний процес, який вимагає індивідуального підходу, постійної уваги та аналізу результатів. Проте це досить вигідний та ефективний захід. Трафік із пошуку отримується безплатно, а високі позиції у видачі зберігаються тривалий час, навіть після припинення усіх робіт з просування.

Для того, щоб почати процес просування, необхідно зробити наступні кроки:

1. Оптимізувати сайт під пошукові системи. Для початку слід провести аналіз і аудит сайту і переконатися, що він оптимізований для роботи з пошуковими системами. Важливо звернути увагу на заголовки сторінок, метатеги, URL-адреси, тексти, швидкість завантаження сторінок та інші фактори, які безпосередньо впливають на ранжування сайту в пошуковій видачі.

2. Створювати якісний, унікальний контент. Гугл дуже не любить плагіат, і сайти, наповнені неунікальним контентом, просто-таки ігнорує. Тому для збільшення видимості вебресурсу вкрай важливо писати інформативні статті з унікальністю від 95%, а також оптимізувати їх під ключові слова.

3. Використовувати контекстну рекламу. За допомогою Google Ads можна показувати рекламні оголошення користувачам, які вже шукають інформацію в інтернеті. Наприклад, ви продаєте спортивні товари. А користувач у мережі вводить у пошук “гантелі набірні”. Використовуючи Google Ads ви зможете показати своє рекламне оголошення цьому користувачеві і збільшити шанс того, що він перейде на ваш сайт.

4. Використовувати рекламу в Youtube. Youtube — другий за популярністю пошуковик після Google, в якому користувачам зручно отримувати потрібну інформацію з відео. Додаючи інформаційні відеоролики про свою компанію або продукти на Youtube і запускаючи рекламу через Google Ads, вам буде простіше привернути ЦА і направити її на свій сайт.

5. Створювати і збільшувати кількість посилань
Для підвищення ранжування сайту дуже важливо збільшувати кількість якісних і релевантних посилань, що вказують на сайт (через гостьові публікації, співпрацю з авторитетними ресурсами та активні коментування в блогах і форумах). Що їх більше, то вища ймовірність потрапляння на першу сторінку видачі Google.

Варто не забувати, що алгоритми Google постійно змінюються, тому важливо бути в курсі всіх останніх змін і вчасно до них адаптуватися.

Просування сайту в google maps

Сьогодні близько 70% інтернет-користувачів використовують Google Maps для пошуку інформації про компанії, які їх цікавлять. А понад 50% із них, знайшовши повну інформацію про компанію в Google Maps, здійснюють покупку. Тому важливе завдання будь-якого бізнесу – бути там, де сконцентрована увага потенційних клієнтів.

Почати просування сайту в Google Maps слід зі створення Google My Business акаунта. Це безплатний онлайн-простір, де кожен охочий може представити свій бізнес за допомогою опису, контактних даних і фотографій. В акаунті слід уважно заповнити всі поля, додати якісні фото, надати інформацію про роботу та вказати контакти. За потреби (у разі будь-яких змін) цю інформацію слід оновлювати. Завжди пам’ятайте, що інформація, яку ви надаєте, має бути максимально точною, повною, правдивою і привабливою, щоб користувачі обрали саме вашу компанію.

Крім того, щоб ваша компанія була на видноті, варто внести свою інформацію в такі популярні платформи, як Yelp, TripAdvisor, Foursquare. Це допоможе вашому бізнесу утримувати провідні позиції в результатах пошуку та на Google Maps.

Просування сайту в соціальних мережах

Соціальні мережі – невіддільна частина життя сучасної людини, в яких вона щодня проводить дуже багато часу. А отже, просування сайту через соцмережі – один із найдієвіших методів залучення трафіку і клієнтів. Публікація привабливого контенту й активна взаємодія з аудиторією в соцмережах дає змогу підвищити впізнаваність бренду і збільшити трафік на сайті.

Пости в Instagram і Facebook мають бути унікальними і максимально корисними (або розважальними) для вашої аудиторії. Новини мають бути актуальними, а відео та фото – якісними та цікавими. Важливо підтримувати постійний контакт з передплатниками, вчасно відповідаючи на запитання і реагуючи на коментарі. Також чудовим способом залучення аудиторії є проведення розіграшів та акцій. Адже за статистикою, близько 60% користувачів соцмереж підписуються на сторінки брендів саме через проведені ними розіграші та акції. Крім того, не забувайте використовувати рекламні інструменти соцмереж, наприклад, таргетовану рекламу.

Приклади стратегій які використовують для просування сайтів

Для розкрутки своїх сайтів власники використовують різні стратегії просування, такі як:

Просування сайту за високочастотними запитами

Високочастотні запити – це запити, за якими користувачі в пошукових системах найактивніше шукають інформацію. Застосування таких запитів у просуванні дає змогу охопити ширшу ЦА і підвищити конверсію. Стратегію просування за високочастотними запитами використовують, як правило, великі і добре розкручені сайти, на які часто посилаються користувачі. Для таких вебресурсів зовнішнє просування не є важливою метою, їм достатньо сконцентруватися на внутрішній оптимізації та аналізі сайтів інших лідерів ринку.

Просування за середньочастотними запитами

Середньочастотні запити мають середній рівень конкуренції та пошукового попиту. Тобто це не найпопулярніші, але й не вузькоспеціалізовані (довгі) пошукові фрази. Такі запити мають помірну конкуренцію і значний обсяг пошукового трафіку. Просування за середньочастотними запитами оптимальне для відносно великих, створених досить давно сайтів, які не є лідерами на ринку. Такі вебресурси приділяють основну увагу внутрішній оптимізації, регулярному створенню якісного, привабливого контенту, а також отриманню посилань з авторитетних тематичних ресурсів. За такою стратегією інтернет-магазини, наприклад, просуваються за назвами категорій, а також постійно моніторять конкурентів, щоб забезпечити вигіднішу цінову політику та умови придбання товару на своєму сайті.

Просування за низькочастотними запитами

Низькочастотні запити – це довгі (що складаються з трьох і більше слів) фрази в пошукових системах. Наприклад: “де вивчити англійську за пів року”, “найкращий засіб від випадіння волосся”, “найсмачніша паста в ресторанах Одеси” тощо. Стратегія просування за низькочастотними запитами – найкращий варіант для молодих сайтів і сайтів з обмеженим бюджетом. Для просування необхідно провести детальний аналіз запитів, оцінити їхній потенційний трафік і конкуренцію. Потім, вибравши правильні ключові слова, створювати контент, оптимізувати метатеги і проводити інші види SEO-оптимізації.

Наведемо приклад. Припустимо, ви займаєтеся продажем шкіряного взуття і сумок у Києві. Замість того щоб боротися за висококонкурентний запит “купити сумку в Києві”, краще зосередитися, наприклад, на запиті “шкіряні об’ємні сумки в стилі Guess”. Створюючи контент, оптимізований під такі запити, можна залучити ЦА, яка шукає конкретні розв’язання своїх проблем.

Змішана стратегія

Такий вид просування об’єднує переваги трьох попередніх стратегій і дає змогу досягти найкращих результатів. Змішана стратегія орієнтована на широке охоплення користувачів і їхнє залучення з найрізноманітніших аудиторій.

Вартість просування сайту

В середньому ціна на просування сайтів послуг в Україні стартує від 8000 грн на місяць, а ціна розкрутки інтернет-магазину – від 12000 грн на місяць. Проте ці цифри досить умовні, адже на вартість просування сайту впливає багато факторів, серед яких: конкурентність галузі, геолокація, “вік” і стан вебресурсу, а також компанія, яка виконуватиме роботу. Розгляньмо ці аспекти детальніше.

1. Конкурентність галузі. Якщо бізнес компанії знаходиться у висококонкурентній ніші, то і вартість просування буде вищою. Це пов’язано з необхідністю більш активної роботи з оптимізації та реклами, щоб виділятися серед безлічі конкурентів. Наприклад, якщо у вас інтернет-магазин із продажу одягу або парфумерії (а в цьому секторі в Україні сьогодні величезна конкуренція), то варто розуміти, що для успішного просування сайту знадобиться більший бюджет на рекламу і пошукову оптимізацію.

2. Геолокація ЦА. Якщо ви орієнтуєтеся виключно на місцевий ринок, то вартість просування буде меншою, якщо ж на міжнародну аудиторію — то вищою. Наприклад, у вас є кав’ярня у передмісті Києва. Якщо ви плануєте залучати клієнтів тільки з конкретного містечка та його околиць, то витрати на рекламу будуть відносно невисокими, а якщо у вас на меті приваблювати відвідувачів з різних регіонів по всій країні — то набагато вищими.

3. Вік і стан сайту. Новий сайт без оптимізації потребує багато зусиль, часу та бюджету  для досягнення помітних результатів і підвищення популярності в пошуковиках. Для такого сайту необхідно провести повний комплекс робіт з оптимізації, налаштування контенту і рекламної кампанії.

4. Компанія, яка виконуватиме роботу. Звісно, має велике значення, до кого ви звернетесь за послугою з просування сайту. Якщо до відомої “розкрученої” компанії, то їхній цінник буде досить високим. Якщо ж цю послугу для вас виконуватиме знайомий інтернет-маркетолог, то, ймовірно, йому ви заплатите набагато менше.

Де навчитись основам та поняттям просуванню сайтів в Україні

Виші та курси. В Україні є університети (наприклад, Національний університет “Києво-Могилянська академія” в Києві), де можна здобути знання в галузі маркетингу та просування сайтів. Також існує безліч курсів, що дають змогу вивчити основи просування сайтів у режимі онлайн, а потім дізнаватися про нові методи і вдосконалювати свої навички. Наприклад, онлайн-курс “Інтернет-маркетинг” від WizeClub пропонує 10 модулів, 29 лекцій та 37 завдань для отримання цінних навичок використання PPC, SEO, SMM та email-маркетингу у бізнесі.

Конференції та семінари. Час від часу в нашій країні проводяться заходи, присвячені просуванню сайтів. Бувши присутнім на таких подіях, можна:

• отримати цінну актуальну інформацію від провідних експертів;
• дізнатися останні тенденції у сфері просування;
• налагодити контакти з майбутніми колегами.

Інтернет-ресурси та блоги. Якщо пошукати, то в мережі можна знайти масу корисної інформації про розкрутку сайтів. Якщо вам дійсно цікава ця тема і ви хочете стати фахівцем у цій сфері, то підписуйтесь на блоги відомих маркетологів і професіоналів у цій галузі. Дивіться навчальні відео на YouTube, слухайте аудіо подкасти, читайте книжки.

Важливо розуміти, що для того, щоб стати справжнім експертом у сфері просування сайтів, необхідно невпинно вдосконалюватися і постійно стежити за змінами і трендами у сфері інтернет-маркетингу. Тому необхідно бути готовим до постійного саморозвитку і застосування інноваційних підходів.