Айдентика: навіщо потрібна та як її розробити для бренду

Що таке айдентика бренду та яке її призначення?

Айдентика — це сукупність візуальних, вербальних, ідеологічних складових компанії, які допомагають сформувати перше враження та створюють цілісний образ в очах споживачів, роблять бренд впізнаваним і відокремлюють від інших. Перш за все айдентика «працює» на асоціативність. Людина мимоволі згадує певні елементи, коли чує назву компанії чи торгової марки, і навпаки. Наприклад, велика літера «М» на червоному фоні — це Mcdonald’s, зелений усміхнений смайлик — ROZETKA, а білий котик із QR-кодом на шиї — Monobank.

Водночас, важливо розуміти, що айдентика — не просто набір яскравих і красивих картинок. Вона має відповідати цінностям бренду, транслювати його основні ідеї, містити певне послання, яке сприймає аудиторія.

Навіщо потрібна айдентика?

Айдентика — потужний маркетинговий інструмент, без якого в сучасному медіапросторі неможливе існування бренду. Хоч прийнято вважати, що ідентичність актуальна корпораціям-гігантам, навіть малому і середньому бізнесу в епоху значної конкуренції потрібно стати помітними для ЦА, виділятися серед схожих компаній, зробити так, щоб їх легко вирізняли та без проблем ідентифікували. І тут без унікальної назви, логотипу, гасла, фірмових кольорів та набору інших елементів, які будуть сприйматись у зв’язці з конкретним брендом — не обійтись. 

Крім вирішення бізнес-задач за допомогою айдентики, про які ми вже згадали — підвищення впізнаваності, виокремлення бренду серед інших, унікалізація його присутності на ринку, вона виконує ще кілька бізнес-функцій:

• Показує належність бренду до певної соціальної, тематичної групи, передає його характер. Наприклад, медичні та фармацевтичні компанії часто використовують блакитні чи зелені кольори, символіку серця, хреста, кардіограми та інші символи, що асоціюються з медициною.
• Формує довіру та лояльність аудиторії. Компанія, яка чітко транслює основні ідеї та цінності і дотримується їх, виглядає більш відкритою, зрозумілою та стабільною в очах ЦА. Надійність підкріплюється і єдиним, до дрібниць продуманим стилем — від неймінгу до обгортки, в якій надсилається товар.
• Сприяє нативній, органічній рекламі. Наприклад, ті самі брендовані пакетики з магазинів, наліпки-стікери та інша фірмова продукція — це носії айдентики, які рекламують компанію іншим через її наявних споживачів. 
• Підвищує ефективність рекламних кампаній, особливо нових продуктів/послуг, завдяки вже відомим користувачам, впізнаваним елементам.

Айдентика, фірмовий стиль та брендинг — в чому різниця?

Ці три поняття часто плутають. Вони дійсно багато в чому переплітаються, але не є синонімами.

Брендинг — це процес створення бренду — всіх нематеріальних образів, цінностей, асоціацій, що виникають в уяві споживача, його очікувань від товарів, пропонованих компанією. Брендинг — великий план, який включає багато робочих процесів компанії, пов’язаних з її позиціонуванням на ринку загалом — від пропрацювання ідеології, до того, як і де транслювати закладений компанією меседж до аудиторії — способи і канали реклами, цінова політика продуктів, програми лояльності, соціальні ініціативи тощо. При чому процес брендингу не закінчується на етапі розробки стратегії. Це постійний розвиток бренду зусиллями маркетингового відділу, топ-менеджменту, партнерського рекламного агентства. 

Наприклад, Nike пропагує прагнення нових горизонтів, безстрашність перед починаннями, перемогу над собою і обмеженнями. Коли ми бачимо рекламу кросівок, то розуміємо не тільки те, що це зручне взуття для спорту, а й сприймаємо ідею про нові труднощі та їх подолання. Свій головний меседж Nike транслює споживачам вже багато років — через відповідні сценарії рекламних роликів, соціальні проєкти, колаборації з зірками спорту. 

Айдентика зосереджена на сприйнятті бренду споживачами — візуальному, вербальному, тактильному. Вона включає багато компонентів, з яких складається цілісний «зовнішній» образ. Разом з тим, складові айдентики мають відповідати ідеології, закладеній в бренді. Таким чином, айдентика — елемент бренду, а її розробка — один з етапів процесу брендингу. 

Якщо взяти за приклад Nike, то це буде шрифт, слоган «Just Do It», лого з впізнаваною галочкою — основні прояви айдентики, завдяки яким Nike не сплутаєш з жодним іншим брендом. Цей образ настільки відклався у підсвідомості, що навіть якщо ми почуємо фразу «Just Do It» без прив’язки до Найк, скоріш за все подумаємо саме про кросівки.

Фірмовий стиль, як і айдентика, відповідає за зовнішню ідентифікацію бренду, однак виключно за допомогою візуальних складових. Тобто фірмовий стиль — це частина айдентики, ще вужче поняття. 

Наприклад, у Coca-Cola червоний фон, білі букви, шрифт із завитками — елементи фірмового стилю, а ось звук бульбашок, атмосфера веселощів, пісня «Свято наближається», — вже не відносяться до фірмового стилю, але також є компонентами айдентики. 

Джерело зображення: https://medium.com/@Stewart_Fabrik/holidays-are-coming-the-coca-cola-christmas-branding-story-8f08e2be8def

Основні елементи айдентики

Корпоративна айдентика — головним чином візуал, адже саме через нього потенційні покупці комунікують з брендом найчастіше. Це POS-матеріали, упаковка товару, реклама (ТВ-ролики, анімація, відео, зображення у різноманітних digital-каналах). Тож першим чином виділимо елементи візуальної ідентичності бренду.

Колірна палітра

Коли формується айдентика, вибір кольору має величезне значення. Мабуть, це перше, що впадає у очі під час перегляду реклами чи упаковки продукту. І згадується, коли мова заходить про бренд. Кожен відтінок викликає певні емоції та асоціації, вибір колірних поєднань (як й інших візуальних складових айдентики) залежить від історії, цінностей, позиціонування бренду, його філософії. Слід врахувати, на кого націлені продукти компанії і як ЦА сприйматиме корпоративні кольори. 

Ось приклади популярних кольорів в айдентиці та асоціацій з ними:

• Червоний колір відображає пристрасть, енергійність, активність.
• Помаранчевий також яскравий, але не такий сміливий, як червоний. Від нього віє теплом, відкритістю, креативністю.
• Синій — це спокій, надійність і рівновага. Недарма він часто використовується у медичній галузі.
• Зелений також полюбляють медичні та косметичні компанії. Цей колір передає свіжість, натуральність, молодість, екологічність. А у фінансовій сфері асоціюється з грошима.
• Рожевий стійко викликає в підсвідомості образ жіночності та ніжності і часто використовується брендами, орієнтованими на жінок.
• Білий передає відчуття чистоти, простоти, свіжості, легкості. Це нейтральний колір, який дуже часто присутній в логотипах та інших візуальних елементах брендів.
• Чорний — вічна класика, символізує силу, впевненість, престиж, загадковість.
• Жовтий — разом з синім вважається одним з найбільш розповсюджених кольорів в фірмовій айдентиці брендів. Він демонструє оптимізм, тепло, радість, життєву енергію та демократичність.

Для формування візуального образу вибирають два-три кольори, що гармонують між собою. Зазвичай беруть один яскравий відтінок і доповнюють його більш спокійними. 

На зображенні представлено логотипи:  Procter & Gamble — одного зі світових лідерів ринку споживчих товарів, зокрема гігієнічних, доглядових, пральних, миючих засобів та ін; Victoria’s Secret — компанії з продажу білизни, домашнього одягу та інших товарів для жінок; iHerb — інтернет-магазину, що спеціалізується на натуральних товарах для здоров’я і краси.

Шрифти

Не менш важливі ніж колір, адже всюди, де буде текст, застосовуватиметься фірмовий шрифт — не тільки на лого, а й на візитках, в усіх POS-матеріалах, рекламних креативах, веб-банерах, фірмовій продукції і навіть на сайті. Як і у випадку з кольорами, шрифтів в корпоративній айдентиці брендів також кілька — окремо для неймінгу та для інших текстів. Зазвичай компанія вибирає з трьох типів:

• класичні з засічками (маленькими поперечними ніжками в основі букв) — характеризують солідність, надійність та стабільність;
• без засічок — асоціюються з динамічністю, технологічністю та прогресивністю. Саме цим видом шрифтів представлено контент на сайтах;
• рукописні (декоративні) — передають креативність, елегантність. 

Приклади трьох типів шрифтів. Сільпо — декоративний; Brocard — із засічками; Eldorado — без засічок.

Форма

Як і попередні елементи — основа айдентики, що також впливає на асоціативний ряд у користувачів. Форми підбираються виходячи з напряму діяльності і характеру компанії. Це можуть бути базові геометричні фігури (квадрат, коло, трикутник, прямокутник) чи нестандартні форми — хвилі, зірки, зігзаги та ін. Коли розробляється айдентика, логотип створюють на основі підібраної форми. Окрім лого, геометричні складові ідентичності будуть відображатись в рекламних матеріалах, блоках на сайті, інших візуальних носіях. В айдентиці зазвичай використовується кілька геометричних елементів — наприклад в якості основи того ж лого і для розстановки акцентів. 

Логотип

Часто логотип є відображенням основних форм, шрифту та кольорів. У ньому також транслюються ідеї компанії. По суті лого виступає візиткою, за якою людина ідентифікує ту чи іншу компанію. Навіть якщо ніколи не користувалась її продуктами. Так, той, хто жодного разу не сідав за кермо, легко впізнає емблему Mercedes, найзапекліші прихильники здорового способу життя ні з чим не сплутають лого McDonald’s, і звичайно кожен перехожий здалеку ідентифікує вивіску Domino’s Pizza. 

Вважається, що лого — найстабільніша частина айдентики. Компанія може оновити візуальну концепцію, однак ключові елементи її головної емблеми зазвичай залишаються незмінними.

Використано зображення: https://telegraf.design/news/rozetka-otrimala-novu-ajdentiku/

Логотип повинен:

• транслювати ідеологію та закладені цінності бренду;
• бути простим та лаконічним без нагромадження кольорів та стилів;
• легко зчитуватись та привабливо виглядати на будь-яких носіях — від ручки до білборду, ідентифікуватися в чорно-білому варіанті;
• залишати місце для варіативності (наприклад, нанесення додаткових елементів для кожного підрозділу компанії).

При створенні лого можна використовувати прямі асоціації зі сферою діяльності компанії або більш складні аналогії.

Пропонуємо приклад прямої асоціації — людина бачить на лого турку для кави і відразу розуміє, що це кав’ярня. В нашому випадку «Світ Кави»:

Джерело: https://www.facebook.com/svitkavylviv/

А це інше лого. Теж кав’ярні, назву якої ви напевно знаєте навіть якщо ніколи не відвідували заклади мережі:

Джерело зображення: https://en.wikipedia.org/wiki/Starbucks

На ньому зображено сирену — морську істоту з давньогрецької міфології. На такий дизайн творця фірмового знаку Террі Хеклера надихнули книги морської тематики. Крім того, русалка була символом міста Сіетла, в якому відкрився перший заклад бренду. Чи варто казати про те, що виокремитись серед конкурентів відомій мережі кав’ярень вдалося на всі 100%.

Персонаж

Фірмового персонажа (або маскота), який є символом бренду використовує далеко не кожна компанія, але деякі з них уявити без маскота неможливо. Серед «знаменитих»:

• Червоний та Жовтий — M&M’s;
• Кролик — Duracell;
• Рональд Макдональд — McDonald’s;
• Пінгвін Tux — Linux;
• Кролик Квікі — Nesquik.

Напевно ви пригадаєте ще як мінімум кілька відомих вам маскотів. Якщо компанія може органічно ввести персонажа в маркетингову стратегію просування, він сприятиме підвищенню впізнаваності, зробить образ більш завершеним, близьким до споживача та стійко асоціюватиметься з брендом. Однак, створення маскота — опціональна умова при розробці айдентики на відміну від інших вищезгаданих елементів, які є обов’язковими.

Крім візуальних, в айдентиці присутні також вербальні та емоційні ідентифікатори — саме цим вона відрізняється від фірмового стилю. Пропонуємо ознайомитись з вербальними складовими.

Неймінг

Це свого роду відправна точка у створенні айдентики бренду. Підхід до вибору імені компанії має бути особливо ретельним. Ми може дати лише кілька базових рекомендацій:

• Ім’я слід вибирати виключно після комплексного маркетингового аналізу (один з початкових етапів брендингу), на основі якого формується «фундамент» майбутнього бренду. Неймінг має бути не просто яскравим та легким для запам’ятовування, а й містити в собі певну ідею.
• Необхідно враховувати особливості ЦА, успішна назва — це зрозуміла і близька потенційним споживачам. 
• Ефективний спосіб підбору хорошого неймінгу — провести мозговий штурм під час якого «зібрати» кілька десятків різних варіантів. Часто, потрібний неймінг не лежить на поверхні. З усіх варіантів необхідно залишити приблизно третину тих, що відповідають певним критеріям (наприклад короткі та прості для запам’ятовування ЦА, креативні і оригінальні, відображають філософію компанії тощо). Потім відкласти список, проаналізувати його на наступний день та «відкинути» найменш вдалі ідеї.
• Обов’язково варто зважати на унікальність. Інакше зареєструвати ТМ просто не вийде, не кажучи вже про виокремлення з-поміж інших компаній.
• Якщо бренд планує виходити на закордонні ринки, слід підбирати ім’я, яке буде зрозумілим і не викликатиме хибних асоціацій в інших країнах.

Порада: при розробці неймінгу рекомендуємо почитати історію створення назв популярних брендів — це цікаво та захопливо, а ще надихає на генерацію крутих ідей. 

Слоган

Часто компанії не приділяють багато уваги гаслу, хоча він може стати не менш впізнаваним ніж лого чи корпоративні кольори. Доказом стануть приклади:

• «Я це люблю» («I’m Lovin’ It»);
• «Поєднуючи людей» («Connecting people»);
• «Адже ти цього варта» («Because you worth it»);
• «Тане в роті, а не в руках» ( «Melts in your mouth, not in your hands»);
• «Думай інакше» («Think Different»).

Впевнені, за однією короткою фразою деякі бренди ви ідентифікували. А це свідчить про те, що гасло — важливий елемент вербальної айдентики, який може працювати на користь бренду. 

Джерело зображення: https://wallpapercave.com/think-different-apple-wallpaper

Звукові елементи

До них відносяться фірмовий джингл, звуки, що використовуються в рекламі, на веб-сайтах та в додатках, безпосередньо продуктах компанії (наприклад, фірмове звучання при вмиканні техніки Apple). Так, характерний «Па-ра-па-па-пам, я це люблю» від McDonald’s — теж елемент айдентики. 

Носії айдентики

Ідентифікатори бренду розміщують на носії, що створюються компанією — це сайт, упаковка, візитки, POS-матеріали, уніформа і навіть документація. Насправді «брендувати» варто все, що сприятиме унікалізації компанії і підвищуватиме її впізнаваність — від подарункового мерчу до предметів інтер’єру. Серед основних офлайн та digital носіїв айдентики:

Сайт та мобільні застосунки. Айдентика веб-ресурсів проявляється у застосуванні фірмових шрифтів, кольорів, логотипу, інфографіки, дизайнерських зображень до статей. Щоб користувач з перших секунд відкриття сайту чи додатку компанії «вловив» її стиль, враховують всі дрібниці — від фавікону чи іконки застосунку до віджетів зворотного зв’язку. 

Соціальні мережі. Візуал дописів і stories, обкладинки highlights, графічні елементи в reels, манера викладення інформації — весь контент, що додається у бізнес-профілі на соцмайданчиках має створюватись з урахуванням айдентики.

Email-розсилки. При верстці шаблонів для електронних листів користувачам використання корпоративних кольорів, шрифтів, графічних символів, фірмових фраз, інших деталей, що ідентифікують бренд — обов’язкове. 

ТВ та інтернет-реклама. Також є носієм, так як в відеороликах, графічних креативах до рекламних оголошень фігурують лого, кольори, візуальні символи, слоган та інші складові ідентичності.

Пакувальна продукція. Один з головних носіїв айдентики. Саме вона привертає увагу покупця і формує його уявлення про товар. Фірмові елементи варто наносити на будь-яке пакування, в якому компанія продає свій продукт — чи то банка з кавою, чи картонна коробка з піцою або іншими стравами, та навіть папір, в який загорнуто букет квітів.

Мерч. Загалом мерч — це будь-які речі із символікою бренду, однак зазвичай ним вважають офісну, сувенірну, подарункову продукцію для співробітників компанії, клієнтів, партнерів — чашки, блокноти, ручки, рюкзаки, еко-сумки, наліпки-стікери для гаджетів, одяг та ін. Якщо товари стильні та практичні, їх залюбки носять та використовують у публічних місцях. У такий спосіб усе більше людей впізнає компанію за характерними елементами на мерчі — назвою, лого, фірмовим символом та ін.

Уніформа. Працівників McDonald’s легко впізнати навіть поза ресторанами. Тому уніформа — відмінний приклад носія фірмового стилю, який допомагає споживачам швидше запам’ятати компанію та ідентифікувати бренд. 

Зовнішня вивіска та інтер’єр приміщень. Підходячи до офлайн-точки людина в першу чергу бачить саме вивіску. Тому вона обов’язково повинна містити корпоративні відтінки, лого, характерний шрифт в неймінгу. Елементи айдентики використовують і у дизайні інтер’єрів. Наприклад всі офіси ПриватБанку оформлені в зелено-білих тонах, а пункти Нової Пошти — це завжди біло-червоні кольори. 

POS-матеріали. Тобто друкована рекламна продукція — цінники, флаєри, стенди, плакати. У їхньому дизайні також повинні реалізовуватися форми, кольори, шрифти айдентики. Це ж стосується й іншої поліграфії — візиток, брошур, каталогів, меню в закладах та ін. Фірмовий стиль важливий у всіх матеріалах — не тільки орієнтованих на кінцевих споживачів, а й внутрішньокорпоративних.

Ділова документація. Сюди можна віднести бланки документів, які компанія надає клієнтам та партнерам. Це можуть бути договори, звіти, рахунки-фактури, листи подяки, прайси, конверти з корпоративною символікою.

Ми перерахували далеко не всі види носіїв айдентики. Фірмові елементи можна розміщувати на абсолютно різних фізичних та цифрових об’єктах. Їх підбір індивідуальний, в залежності від особливостей та специфіки компанії. У e-commerce-проєктах, зосереджених на онлайн-продажах — це обов’язково іконки застосунків, веб-сайти, рекламні креативи, мерч. У галузі HoReCa — стенди, банери, вивіски, вітрини, уніформа співробітників. А освітнім центрам не обійтись без брендованої поліграфії. 

Види айдентики

Розрізняють два основних види айдентики: традиційну (класичну) та нетрадиційну (динамічну). Кожна має свої особливості.

Традиційна — включає в себе чіткий, сформований набір елементів айдентики та встановлені правила їх використання у кожному з каналів комунікації з аудиторією. Традиційна айдентика не допускає жодних змін форми, текстури, шрифту, відтінків, візуальних елементів. Цей тип айдентики зазвичай застосовують великі організації із сформованими асортиментом товарів і послуг та способами взаємодії із споживачами, а також мережеві компанії, що мають багато філіалів чи надають франшизу. Жорстка регламентація дозволяє зберегти єдиний стиль для всіх підрозділів та торгівельних точок.

Компанії з традиційною айдентикою завжди мають гайдлайн — документ-інструкцію щодо використання візуальних компонентів бренду. В ньому до дрібниць прописуються правила застосування графічної частини айдентики — де можна, а де заборонено розміщувати логотип, якого розміру мають бути шрифти на візитках, а якого — на документах чи в презентаціях та інші деталі. 

Корисно знати: гайдлайн часто плутають із брендбуком, хоча це два абсолютно різні корпоративні документи. Брендбук — це своєрідна настільна книга бренду з описом всіх складових від А до Я. У брендбуку відображається історія, місія, філософія компанії, цінності та цілі, архетип бренду, раціональні та емоційні переваги і навіть ЦА. Також — вербальні та візуальні прояви. Брендбук має бути доступним будь-якому співробітнику компанії — від директора до клінінг-менеджера. Гайдлайн — це частина брендбуку, своєрідний посібник, де зазначаються лише візуальні правила. Він актуальний для тих, хто в компанії відповідальний за дизайн, рекламні кампанії та просування бренду. 

Динамічна — допускає варіативність, при цьому елементи стилю за якими можна ідентифікувати бренд зберігаються. Найяскравіший приклад динамічної айдентики — початкова сторінка Google. З нагоди свят на ній з’являються дудли — тематичні зображення чи інтерактиви, що символізують подію. Вони видозмінюють лого, при цьому образ бренду все одно зчитується.

Google Doodle до Дня незалежності України

Дудл Google з нагоди Дня знань

Новорічний Google Doodle

Джерело зображень: https://www.google.com/doodles?hl=uk#archive

Створюючи дизайн для певного носія, спеціаліст використовує основні кольори, шрифти, форми, символи фірмового стилю так як вважає за потрібним. Він не обмежений суворим регламентом (який передбачає традиційна айдентика), що дозволяє підлаштовувати візуал під різні канали комунікації та робить його більш органічним. Щоб не відмальовувати щоразу нові моделі під кожен носій, зазвичай дизайнери створюють шаблони графічних елементів, які легко підлаштувати під будь-яку поверхню чи модуль сайту, при цьому гайдлайн в компанії як правило відсутній. 

Як створити айдентику: основні етапи

Розробка айдентики — складний процес до якого залучається команда фахівців різних напрямів — бренд-менеджер чи маркетолог, копірайтер, дизайнер. Створення айдентики відбувається поетапно. Коротко ознайомимось з кожним кроком.

• Визначення глобальної ідеї — з цього завжди починається створення ідентичності бренду. Тут потрібно продумати, яке враження компанія бажає передавати потенційним споживачам, а це неможливо без попереднього дослідження. Тому розробці айдентики завжди передує комплексний аналіз ринку та трендів, конкурентів, цільової аудиторії і безпосередньо самого бізнесу. Результати аналізу дають розуміння концепції компанії на ринку, і формують уявлення майбутньої айдентики.
• Розробка системи ідентифікаторів — на цьому етапі генеруються ідеї для системи ідентифікаторів. Першими продумуються неймінг (ім’я бренду) та гасло. Після нього — логотип, а далі кольори, шрифти, форми, символи, зображення, інші елементи, їх розташування на різних носіях. Формування елементів айдентики — тривала і кропітка робота, що передбачає мітинг-сесії та брейншторми, проміжні презентації керівництву/замовникам, правки і коригування та в підсумку затвердження фінального варіанту.
• Створення брендбуку. Завершується розробка айдентики формуванням брендбуку, в якому прописуються всі правила і способи використання її елементів, демонструються варіанти рекламних носіїв з корпоративною символікою. 

Далі айдентика впроваджується на релевантних носіях: розробка чи редизайн сайту з урахуванням фірмового стилю, створення візуальних шаблонів для бізнес-сторінок в соцмережах, нанесення символіки на поліграфічні матеріали та іншу продукцію.

В результаті грамотної роботи над айдентикою бренд повинен отримати ефектну та ефективну «упаковку», здатну підвищити його впізнаваність, сформувати довіру і лояльність у ЦА, успішно відокремлювати продукти компанії від пропозицій конкурентів. 

Працюючи над системою ідентичності, слід пам’ятати про її емоційну наповненість. Емоції — дуже важлива частина айдентики, що відрізняє її від фірмового стилю. Саме емоційна прив’язка користувачів до бренду впливає на його впізнаваність і часто відіграє ключове значення при прийнятті рішення про покупку.

Хто розробляє айдентику бренду?

Над розробкою айдентики бренду завжди працює команда спеціалістів — маркетолог, копірайтер, креативний або бренд-дизайнер. Робота останнього найоб’ємніша. 

Спільно з маркетологом, він продумує лого, кольори, форми, шрифти, фірмові символи, персонажа та займається їх створенням. Зазвичай, бренд-дизайнер — це наступна сходинка кар’єрного росту графічного дизайнера, який бажає себе реалізовувати в професії як концептолог, а не лише виконавець. Щоб створювати впізнаваний фірмовий стиль фахівцю необхідно розбиратись в основах дизайну (типографіка, колористика, композиція), принципах маркетингу та розуміти психологію користувача, досконало володіти графічними редакторами (Figma, Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign), мати розвинену надивленність та креативне мислення. 

Навчання — перший крок у дизайні, з якого починається захопливий шлях в світ візуальних рішень та авторського стиля. Отримати релевантні знання для роботи над айдентикою брендів можна на курсах графічного дизайну Професія дизайнер: вхід у графічний та веб-дизайн від Wizeclub. Навчальна програма включає в себе окремий модуль «Айдентика». Ви навчитеся брифувати замовників, створювати мудборди, працювати зі шрифтами, кольорами, дізнаєтесь принципи правильного розташування всіх елементів та секрети впізнаваного лого. Без спеціалізованих програм дизайнеру не обійтись. На курсі ви познайомитесь з Figma та Adobe Illustrator, в яких створите свої перші дизайни. Звичайно вся практика відбувається під пильним «наглядом» куратора, який супроводжуватиме вас протягом усього навчання та перевірятиме домашні завдання. Додатковий бонус — лекції, присвячені формуванню портфоліо та пошуку роботи для легкого старту в професії.