Маркетинг
19 Квітня, 2024
20 хв.
Фактори ранжування сайту в пошукових системах
Ви знаєте, чому одні сайти завжди опиняються на першій сторінці в Google, а інші — навіть не на десятій? Відповідь: через складні алгоритми ранжування, які визначають, хто в інтернеті є вагомішим, кращим, кориснішим для користувачів. Якщо ви хочете, щоб ваш вебресурс завжди був у ТОПі, ця стаття саме для вас. Адже сьогодні ми розглянемо основні чинники, які Google використовує для ранжування сайтів, і поговоримо про те, як їх можна (і варто!) застосовувати на свою користь. Знання цих секретів може допомогти не просто покращити позиції свого сайту, але й зрозуміти, як роботи пошукових систем бачать ваш контент.
Зміст
Що таке фактор ранжування?
Фактори ранжування — це критерії, які використовують пошукові системи для визначення позиції вашого сайту. Ці параметри вбудовані в алгоритми та допомагають зрозуміти, які вебсторінки найкраще відповідають запиту користувача. Їх мета — запропонувати користувачам найбільш релевантні результати. Пошуковий алгоритм можна уявити як суддю на змаганнях кулінарів. Він має визначити, чия страва найсмачніша, виходячи з декількох критеріїв, таких як вигляд, смак і оригінальність.
Завдяки роботі певних алгоритмів, коли ви вводите запит у пошукову систему, ви отримуєте не просто велику кількість результатів, а саме ті, що найбільш відповідають вашим очікуванням. Це значно спрощує пошук інформації в мережі незалежно від того, шукаєте ви новини, навчальні матеріали або товари.
Наприклад, якщо ви шукаєте “пароочисник”, алгоритми аналізують мільйони сторінок, щоб вирішити, які з них найточніше відповідають вашому запиту. На зображенні нижче видно, що сайт виробника Karcher є найбільш релевантним вебресурсом для запиту “пароочисник”. І користувач, який вводить цей запит у пошук з вірогідністю в 99,9% перейде на сторінку саме цього магазину.
І на такий результат повпливали певні фактори ранжування. За даними різних інтернет-агентств їх кількість може варіюватись від 200 до більш ніж 1000. Це демонструє, наскільки складними та гнучкими можуть бути алгоритм Google. Деякі з цих факторів можуть вводити в оману, тому важливо знати, які з них справді працюють. Наприклад, якість вхідних посилань часто має більше значення, ніж їх кількість. А для новинних запитів велике значення має актуальність контенту: Google підвищує значення дати публікації, коли ви шукаєте найсвіжіші новини. Детальніше з факторами ранжування і їх особливостями розберімось нижче.
Які бувають фактори ранжування?
Альберт Айнштайн казав: “Не все, що можна порахувати, має значення, і не все, що має значення, можна порахувати.” У сфері інтернет-маркетингу це важливо пам’ятати, оскільки не кожен технічний параметр може визначати успіх сайту. Проте певні фактори допоможуть вам краще планувати SEO-стратегію і підняти вебресурс на вищі позиції у пошуку Google. Розгляньмо, які саме.
Доменні (хостові) фактори
Це не просто параметри — це основа, на якій побудована видимість будь-якого сайту в Google та інших пошуковиках. Розгляньмо, що вони собою являють.
- Вік домену впливає на ранжування сайту, але не так значно, як можна було б очікувати. Американський інженер-програміст Метью Каттс вважає, що різниця між доменом, якому пів року, і доменом, якому один рік, є мінімальною. Проте, якщо вік домену складає понад 5 років, він починає грати більшу роль.
- Використання ключових фраз у доменному імені. Домен, який містить цілу ключову фразу (наприклад “cafe-kyiv.com.ua”) може ранжуватися краще за умови, що на сайті якісний контент. Проте сьогодні Google став розумнішим і тепер оцінює контент за багатьма критеріями. Тому, зовсім не обов’язково, що сайт «cafe-kyiv.com.ua» буде вище за «smartcafe.com.ua, якщо контент на другому кращий. До того ж зловживання цим “лайфхаком” може спровокувати накладення фільтрів від Google.
- Позиція ключового слова: якщо воно розміщене на початку домену, то вважатиметься більш вагомим, ніж якщо воно знаходиться в середині чи наприкінці назви.
- Термін реєстрації домену — домен, зареєстрований на довгий термін, зазвичай свідчить про надійність та стабільність власника, а короткі терміни реєстрації можуть вказувати на потенційні ризики.
- Ключові слова в субдомені: на думку експертів Moz, субдомени з ключовими словами також сприяють кращому ранжуванню.
- Історія доменного імені. Зміна власників і часте продовження домену нерідко призводить до скидання історії домену в очах Google. Придбання старого домену – не завжди вигідна стратегія.
- Відкритість даних у WhoIs: закриті дані в WhoIs можуть сприйматися як спроба щось приховати, і це своєю чергою може негативно вплинути на ранжування сайту.
- Репутація власника домену: якщо власник має погану репутацію, це може позначитися на всіх його доменах.
- Видимість припаркованих доменів: домени, які не використовуються, зазвичай мають нижчий ранг у пошукових системах.
- Код країни в доменній зоні: домени з національним кодом країни (в Україні це “.ua”) допомагають у просуванні в цій країні, проте можуть обмежувати глобальні можливості.
E-A-T
Концепція E-A-T розшифровується як Expertise (експертність), Authoritativeness (авторитетність) і Trustworthiness (надійність).
Google вперше представив цю концепцію у своєму документі про оцінювання якості пошуку ще у 2014 році. Відтоді вона стала одним з центральних елементів у стратегіях SEO. Тож, як E-A-T впливає на ваш контент і SEO?
Експертність. Google вважає кращим контент, створений людьми, які є експертами у своїй галузі. Особливо це стосується тем, які вимагають фахових знань, наприклад, у медицині або фінансах. Тобто, якщо статтю про діагностику захворювань ШКТ написав кваліфікований лікар, вона вважатиметься більш цінною.
Авторитетність. Тут про те, наскільки сайт або автор вважаються поважними джерелами. Зміцнити авторитетність можна публікуючи статті на відомих платформах або співпрацюючи з відомими експертами у вашій галузі.
Надійність. Контент на саті повинен бути точним, інформація — перевіреною. Так, стаття про інвестиції, яка містить точні статистичні дані та посилання на надійні джерела, буде вважатися більш надійною.
Щоб покращити E-A-T свого вебсайту, подбайте про те, щоб контент створювали фахівці (для складних тем — кваліфіковані експерти). Працюйте авторитетом через зовнішні публікації, лінкбілдинг і колаборації з експертами. А також не публікуйте непервірені факти, надавайте посилання на надійні джерела і забезпечте наявність контактної інформації та прозорість свого бізнесу.
Core Web Vitals
Рівно три роки тому, у травні 2021, Google ввів Core Web Vitals (CWV) як частину свого алгоритму ранжування. Це набір метрик, які допомагають зрозуміти, наскільки зручно відвідувачам користуватися сайтом. Що кращими є показники CWV вебресурсу, то вищі позиції він може займати у пошуковій системі.
Метрики Core Web Vitals
Largest Contentful Paint (LCP) — це метрика, яка вимірює швидкість завантаження контенту вебсторінки. Нормальним вважається час до 2.5 секунд.
За даними дослідження, сайти з хорошими показниками LCP на 70% частіше утримують користувачів на сторінці довше.
First Input Delay (FID) вимірює час, необхідний користувачу, щоб взаємодіяти з вашою сторінкою після її завантаження. Норма — до 100 мілісекунд: тобто, користувач натискає на кнопку меню і має отримати миттєву реакцію.
Cumulative Layout Shift (CLS) показує частоту неочікуваних зсувів елементів на сторінці (коли текст чи кнопки “стрибають”) під час її завантаження. Норма — до 0.1.
Google прагне показувати користувачам якісні сайти в результатах пошуку. А сайт, який має погані показники CWV, ризикує втратити високі позиції.
Щоб покращити Core Web Vitals слід:
- оптимізувати зображення та відео, щоб вони завантажувалися швидше
- використовувати сучасні формати файлів, такі як WebP для зображень
- уникайти великих змін макета під час завантаження сторінки
Релевантність контенту
Це те, наскільки ваш текст відповідає тому, що люди шукають в Google. Раніше, щоб залучити увагу пошукових систем, достатньо було просто вставляти в текст ключові слова і фрази. Наприклад, якщо людина хотіла, щоб її стаття про спортивні добавки потрапила на перші позиції в пошуку, вона просто багато разів вживала у тексті фразу “спортивні добавки” у різних формах. Але зараз Google зрозумів, що такі методи можна легко використовувати нечесно, тому почав розробляти алгоритми, які краще розуміють контекст запитів.
Одне з важливих нововведень — семантичне зіставлення, яке дозволяє Google аналізувати сенс тексту, а не просто шукати точні слова. Наприклад, якщо ви шукаєте “Apple“, алгоритми враховують, ви маєте на увазі фрукт чи бренд?
Тож, щоб створювати релевантний контент, необхідно писати так, щоб текст містив корисну, актуальну інформацію. “Напхати в текст ключовиків” не складно, але це не працює. Ваш текст має відповідати на запитання, які можуть виникати у читачів, закривати їхні потреби. Також варто використовувати інструменти, які допомагають оцінити якість етксту. Наприклад, Text Optimizer може допомогти зрозуміти, наскільки контент відповідає запитам користувачів.
Оптимізація для мобільних пристроїв
Мобільний трафік уже давно обійшов десктопний, і якщо ваш сайт не пристосований під екрани смартфонів, ви втрачаєте потенційних клієнтів. Google враховує мобільну оптимізацію при ранжуванні сайтів, тому сайт має бути оптимізований для мобільних пристроїв. Коли користувачі відкривають ваш сайт на своєму iPhone, вони повинні легко переглядати всі розділи без збоїв і зайвих зусиль.
Важливо також, щоб у мобільній версії була зручна навігація. Всі елементи управління повинні бути легко доступними, а меню — інтуїтивно зрозумілим. Контент на мобільному сайті має бути коротким і влучним. Великі блоки тексту важко читати на маленьких екранах. А графічні елементи необхідно адаптувати таким чином, щом вони не знижували швидкість завантаження сторінок.
“Гарна навігація на сайті — це як хороший гід у музеї. Вона не тільки скаже вам, куди йти, але й розкаже історію кожної картини”.
Відомий фахівець з SEO, Брайан Дін.
Поведінкові фактори
Поведінкові фактори охоплюють час, проведений на сайті, показник відмов, кількість переглянутих сторінок, частоту повернень користувачів, наявність коментарів і прямий трафік. За допомогою усіх цих даних Google визначає, наскільки зміст сайту є корисним і цікавим для користувачів.
- Час очікування. Якщо користувач швидко повертається до результатів пошуку після того як зайшов на ваш сайт, — це поганий знак для Google, який свідчить про те, що контент на сторінці не задовольнив користувача. Якщо ж відбувається навпаки, то алгоритми Google вважають це індикатором корисності вашого вебресурсу.
- Низький показник відмов означає, що користувачі зацікавлені у вашому контенті і проводять на сайті більше часу. Наприклад, якщо заходять на одну сторінку, а потім на інші, це свідчить про високий рівень взаємодії. І такий сайт в результаті отримує вищі позиції в результатах пошуку.
- Прямий трафік — сильний сигнал для пошукових систем про високу цінність сайту. Якщо користувачі вводять URL вашого сайту безпосередньо в браузер, це говорить про їх високу зацікавленість.
- Наявність коментарів. Сторінки, які активно коментуються, також демонструють високий рівень користувацької взаємодії.
Швидкість завантаження сторінки
Цей показник визначає, наскільки швидко користувач може отримати доступ до контенту сайту. Логічно, що коли ви натискаєте на посилання або вводите адресу вебсайту, то хочете якомога швидше побачити потрібну сторінку. Для Google також важливо, щоб веб-сайти працювали швидко та ефективно. Тому швидкі сайти зазвичай ранжуються його алгоритмами набагато краще.
На збільшення швидкості завантаження впливають такі фактори:
- чистий, добре структурований код вебсайту;
- якісні, але невеликі зображення і відео;
- невелика кількість плагінів та віджетів;
- якісний хостинг.
Щоб перевірити швидкість завантаження свого сайту, ви можете скористатися такими інструментами як Google PageSpeed Insights, Gtmetrix.com або Pingdom Tools.
Ось якою вважається нормальна, низька та висока щвидкість завантаження:
Внутрішня перелінковка
Уявіть, що ваш сайт — це мережа міст з дорогами, що їх з’єднують. Чим краще дороги (лінки) ведуть від одного міста до іншого, тим швидше і зручніше мандрівник (користувач) досягне потрібного місця.
Внутрішня перелінковка збільшує кількість переглядів сторінок. Наприклад, користувач читає статтю про кращі техніки бігу на довгі дистанції, а ви пропонуєте йому посилання на статтю про вибір кросівок для марафонів. Його це зацікавить і він читатиме далі. Крім того, завдяки зручній навігації користувач проводить на сайті більше часу, що позитивно впливає на його рейтинг в пошукових системах. Також, коли сторінки, що мають зв’язок між собою, пов’язані посиланнями, це підвищує їх релевантність для певних запитів.
Поради щодо якісної внутрішньої перелінковки:
- кожне посилання має бути обґрунтованим і логічно вписуватися у контекст сторінки;
- має зберігатись баланс: занадто багато посилань можуть відволікати і навіть дратувати;
- якорний текст повинен бути інформативним і відповідним до змісту сторінки, на яку веде посилання.
Актуальність та частота оновлення контенту
Уявіть, що ви відкриваєте сторінку, на якый мають бути найновіші поради про технології, але знаходите інформацію про старі моделі телефонів, яких уже майже ні в кого немає. Таке собі… Ось чому актуальність контенту настільки важлива. Контент повинен відповідати сучасним реаліям і очікуванням користувачів.
То що, оновлюватися щодня? Ні, не варто плутати частоту оновлення зі свіжістю контенту. Частота — це як часто ви додаєте новий контент на сайт. Хоча це і змушує пошукові системи частіше індексувати ваш сайт, але сама по собі частота публікацій не впливає на ранжування.
Свіжість контенту визначається актуальністю інформації на момент останнього оновлення. Наприклад, якщо ви пишете про сезонні пропозиції клініки, то слід оновити старі статті, додавши нові види діагностики, комплексні пакети і актуалізувати ціни. Це і підвищить свіжість вашого контенту.
Оптимізація зображень
Оптимізація зображень — це не просто красиві картинки, обрізання фото чи додавання фільтрів на вашому сайті. Це стратегічний крок у SEO-оптимізації, який може значно підвищити видимість вашого сайту в пошукових системах.
Насправді, понад 20% усіх пошукових запитів в Google — це запити на зображення. Якщо ви просто додаєте стокові фото без оптимізації, ви втрачаєте величезну кількість потенційного трафіку.
Правильно оптимізовані зображення можуть збільшити загальну кількість переглядів вашої сторінки до 30%. Зображення створюють перше враження вашого сайту, тому їх вплив на користувацький досвід неможливо переоцінити.
Як правильно оптимізувати зображення:
- Використовуйте сучасні формати зображень — наприклад, WebP, який забезпечує високу якість при меншому розмірі файлу. WebP може зменшити розмір зображення на 30% порівняно з JPEG без втрати в якості.
- Зменшуйте розмір зображення: великі зображення сповільнюють ваш сайт, що може відштовхнути відвідувачів. Використовуйте інструменти для зменшення розміру, зберігаючи якість.
- Використовуйте унікальні картинки і фото. Google не любить неунікальний контент, і це стосується як тексту, так і зображень. Тому, замість того щоб використовувати стокові зображення, краще за можливості створити власні фото.
- Створюйте коректні назви файлів: назва має відображати зміст зображення і включати ключові слова. Це допомагає пошуковим системам зрозуміти, що зображено на картинці.
- Правильно прописуйте Alt — він допомагає пошуковим системам і людям із вадами зору зрозуміти, що зображено на картинці. Цей текст також використовується, коли зображення не може бути завантажене.
- Додавайте title та підписів до зображень: це забезпечує додатковий контекст та покращує взаємодію користувачів із вашим сайтом.
Комерційні фактори
Комерційні фактори ранжування визначають “комфортність” користування вашим сайтом і те, наскільки швидко ресурс може перетворити відвідувача на покупця. Основні комерційні фактори:
- Контактна інформація — ваша візитівка на кожній сторінці сайту. Контакти мають бути легко доступні.
- Кнопка “Купити”. Вона має бути видимою і доступною на сторінці кожного продукту.
- Кошик — його також має бути видно на всіх сторінках сайту, адже це забезпечує легкість управління покупками.
- Актуальні ціни на всі товари. Доведено, що непрозорість у ціноутворенні відлякує покупців. А фрази типу “щоб дізнатись ціни, зателефонуйте нам” — взагалі табу.
- Адаптація під різні браузери — сайт має коректно відображатися в усіх популярних браузерах, щоб жоден відвідувач не відчував дискомфорту через технічні негаразди.
Уявіть собі два сайти, які продають однакові шафи. На сторінках першлго є чіткі креслення, варіативність моделей, колірні опції тощо. А другий сайт — примітивний і не зручний. Де б ви замовили шафу? Ймовірно, на першому сайті. Це і є вплив комерційних факторів ранжування.
Посилальні фактори ранжування
Коли Google тільки з’явився, основою його алгоритму були саме посилання. Це зробило революцію у світі пошуку, адже якість пошукових результатів значно покращилась. З часом алгоритми ставали складнішими, але посилання так і залишились важливим елементом ранжування. Посилання допомагають пошуковим системам зрозуміти, наскільки корисним інші вважають ваш сайт. Якщо багато інших сайтів посилаються на вашу сторінку, це як рекомендація для Google про вашу надійність і релевантність. Проте не всі посилання однаково корисні. Велике значення має їх якість. Слід пам`ятати, що лінки з авторитетних та відомих сайтів мають більший вплив на ранжування, ніж посилання з маловідомих джерел.
Локальна оптимізація
Якщо ви займаєтесь бізнесом, який залежить від клієнтів з певної географічної зони, то локальна оптимізація сайту – важливий крок до успіху. Локальна оптимізація – це процес налаштування вашого сайту таким чином, щоб він краще ранжувався у пошукових системах для запитів, які мають географічну прив’язку. Основна мета тут – зробити так, щоб люди, які шукають товари чи послуги у вашій місцевості, легко вас знаходили.
Близько 46% усіх пошукових запитів у Google мають локальний характер. Це означає, що майже кожен другий пошуковий запит направлений на пошук інформації або послуг поблизу.
Уявіть, що ви власник кав’ярні в Києві. Коли хтось шукає “кав’ярні поблизу” або “смачну кава у Києві”, ви хочете, щоб ваша кав’ярня з’являлася на перших позиціях у Google. Це значно збільшує шанси, що клієнт прийде до вас.
4 кроки локальної SEO:
- Реєстрація у Google My Business. Це перший найважливіший крок. Зареєструвавши свій бізнес у Google My Business, ви з’явитеся у пошуковій системі і на картах Google.
- Налаштування NAP. NAP — це скорочення від Name, Address, Phone number (Назва, Адреса, Телефонний номер). Ваша контактна інформація повинна бути однаковою на всіх сайтах в інтернеті.
- Відгуки. Спонукайте своїх клієнтів залишати про вас позитивні відгуки. Вони покращують вашу репутацію і ранжування вашого сайту.
- Локальні ключові слова. Використання ключових слів з назвою міста або району розташування вашого бізнесу може значно підвищити ваші шанси з’явитися у відповідних пошукових запитах. Наприклад, ключовик “кав’ярня на Оболоні” — непоганий варіант для закладу в цьому районі столиці.
Що не є фактором ранжування в Google?
Не все, що виглядає важливим для сайту, впливає на його позиції в пошуковій видачі Google. Так, наступні фактори ніяк не допомагають вебресурсу піднятись у рейтингу:
- Кількість відвідувань на сайт. Існує думка, що чим більше людей відвідує сайт, тим вищими будуть його позиції в Google. Проте насправді Google більше цікавить, наскільки корисним та релевантним є зміст сайту. Наприклад, якщо тисячі людей щодня заходять на ваш блог про фітнес, але не залишають коментарів під постами і не репостять ваші корисні поради, це мало ймовірно покращить позиції сайту в Google.
- Використання Google Analytics або Google Ads. Ці інструменти допомагають аналізувати трафік або рекламувати продукцію, але не змінюють позиції сайту в пошуковій видачі.
- Вік домену. Як ми вже зазначали вище, існує думка, що старші домени мають кращі позиції. Насправді ж, хоча вік домену може свідчити про довготривалу присутність в мережі, нові сайти з високоякісним контентом також можуть досить добре ранжуватися. Також не впливають на ранжування у Google відгуки і лайки з соціальних мереж.
За даними Backlinko, перша позиція в Google має середню CTR (коефіцієнт кліків) приблизно 31.7. Це підкреслює важливість не тільки бути на першій сторінці, а бути саме на верхніх позиціях
Успіх у Google залежить від багатьох факторів. Зосередьтеся на створенні якісного контенту, зручності користувачів та оптимізації сайту з погляду технічних параметрів, і дуже скоро ви помітите, як ваші позиції покращаться.
Якщо ви хочете краще зрозуміти нюанси ранжування сайтів в Google, мати більшу кількість потенційних клієнтів та примножувати свій прибуток, пропонуємо пройти онлайн-курси з інтернет-маркетингу від WizeClub, де ви отримаєте цінні знання і навчитесь ефективно застосовувати їх на практиці. По закінченню навчання вам видадуть сертифікат, який допоможе вам під час пошуку роботи.